“怀旧营销”未必适合新媒体平台

　　导读：这是一个悖论，一个永远不会向后看的、追逐时代间断科技的平台，却希望依靠怀旧来博得人们的好感，这无疑是与其发展理念相悖的，就好像一个电器厂商在广告里告诉大家怀念茹毛饮血的时代一样。

　　公元前六世纪，哲学家克利特人艾皮米尼地斯：“所有克利特人都说谎，他们中间的一个诗人这么说。”这就是悖论的来源。而近日，微软发布了一支名为“Child of 90S”的怀旧广告，用以通过唤醒人们对童年的回忆，提醒人们IE曾经以及现在的改变。

　　虽然近年来，消费者似乎一直想要满足对童年的怀念，更有不少品牌通过利用人们的过去而获利。但是网络平台，却未必适合采取这样的方式。就好像本文开头说的那样，这是一个悖论，一个永远不会向后看的、追逐时代间断科技的平台，却希望依靠怀旧来博得人们的好感，这无疑是与其发展理念相悖的，就好像一个电器厂商在广告里告诉大家怀念茹毛饮血的时代一样。

　　怀旧这个题材，近年来真的是大放异彩，为老板们带来了真金白银的收益，为消费者们带来了一种怀念的心理安慰。明明是一个得利，一个得情;一个物质，一个精神的交易，却非要说得好像厂商不为钱，消费者只是看看而已。追溯怀旧一次的来源，不难发现，怀旧本身就带着功利的意味。在各大搜索引擎入怀旧之后，排名靠前的，无非是怀旧金曲、怀旧文章、怀旧游戏等等。每一个怀旧背后，都代表着一份利益的牵引。所谓的怀旧，背后都有一个最终的点，要么是某位歌手、演员，要么就是某个厂商，只不过这些人都好像隐藏得很深，又或者说，是消费者们容易忽略了他们，理性被感性所打败，被迫隐藏了起来。

　　其实，怀旧本身，无可厚非，怀旧营销也无所谓对错，即使是利用了人们心底的脆弱防线也仍然是一个愿打一个愿挨的关系。只是沃玛传播提醒称，新媒体也在赶着这趟顺风车，就和“我在说谎”有些相似了。

　　新媒体，作为一个在国内刚刚兴起的媒体平台，因中国网民的日益增加而越发被重视起来。根据最新报告显示，截至2012年12月底，中国网民规模已经达到5.64亿，互联网的普及率更是接近半数，这其中也凸显着巨大的价值。用活用好新媒体平台也逐渐成为各大品牌的首要任务，新媒体平台的投入也逐渐占据着更大的投入比重。作为一个逐渐发展，几乎没有任何旧可怀念的平台，用怀旧的方式来宣传自己，着实是有些让人摸不着头脑。

　　说到底，新媒体平台想要用怀旧来宣传自己，一定要慎重，不论是怀念自身的旧也好，还是打个擦边球去怀念客户的旧也好，都需要注意与自身是否符合，避免怀了旧，却让别人以为自己真的旧，最终进入一种新东西变二手的困境。

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