微博营销中的“面子”和“里子”

　　一代宗师里赵本山大爷说：“人活一世，有的成了面子，有的成了里子，都是时势使然。”面子一定要是光鲜夺目，里子却势必见不得光，上不得台面。

　　放在微博营销里，同样也是有“面子”“里子”之分的。

　　“面子”，就是你表露在公众面前的微博形象，或厚重，或诙谐，或是茶馆大爷一般大大咧咧，出言无忌，或恰如邻家姐姐一样温馨近人，关怀备至。总之，一个企业的微博必然要努力塑造出一个正面、素质的人物形象，平易近人、不时叨叨家常比一板一眼、每天新闻公示更能获得受众的情感认同。

　　有了“面子”，别人才会对你保持高关注度，而有些企业微博的“面子“真的很大。

　　“洗衣不识碧浪姐，纵做时尚也枉然。”@碧浪自称碧浪姐，每日每夜摆着一副职业范儿，淡定的调戏众粉丝，口吐莲花、整日得瑟。粉丝与之互动就如与其代言人小S聊天一样，活泼热辣，诙谐有趣。

　　“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。”@杜蕾斯人称小杜杜，粉丝们说他“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。他的微博总能抓住时事热点的G点再融入产品品牌的亮点，唤起粉丝们的共鸣。

　　好“面子”带来微博好粉丝，好粉丝传播企业好口碑。在这个世界工厂的时代，口碑正是决定企业竞争力的关键因素，微博“面子”的价值不言而喻。

　　面子灿烂，里子醇厚，要有好面子，就先得有经得起考究的里子。

　　关于团队整合，微博皮肤，板块设置，内容定位，活动规划，舆情监控等等，已经涌现出台多方法理论，在此不老调重弹，大家完全可以百度相关。

　　真正的里子是见不得光的，正如网站与SEO：网民在搜索某某关键词后，会觉得排在前面的网站更正规更靠谱，而不会知道可能会是一个“不被官方承认”的SEO团队通过技术手段让这个网站排名靠前的。

　　而现在微博营销中，也需要这样的“里子”。

　　首先我们得了解下什么是“微博权重”。微博权重分两种，第一种针对“百度”“360”等有微博搜索功能的第三方搜索引擎，由于这些搜索引擎的功能不足，算法不明，暂时也无太多营销价值，所以不做讨论。第二种针对“新浪微博”这个官方平台。新浪微博的微博搜索、微博推荐功能能带来很巨大的曝光量、粉丝流量，权重越高的微博越容易在这些地方站住脚。一些被新浪推荐的“草根红博”，放着不动每天都会自然而然的增加数千粉丝。而每当有热门事件发生，有心的博主通过增加自己微博热点关键词权重，也能从微博搜索得到大量的粉丝。

　　在微博，粉丝就是价值，就是底气，所以微博权重很重要。如何提升微博权重呢?

　　可以用心经营，和一些“草根红博”一样，坚持不懈编段子，别人觉得有趣了就自然来关注了，坚持个半年一年的，也能积累不少粉丝。

　　也可以善用“里子”，和网站SEO一样，通过技术手段提升权重：

　　一、刷粉丝。不要觉得很多名人、企业刷微博粉丝是一种很贰的现象，中国人向来喜欢从众，羊群效应尤为明显，“别人都关注了，那我也得关注个。”，同时如果一个几十粉丝的大号突然关注你了，你也不好意思不回关注一个吧。僵尸粉丝可以带来活跃粉丝，而活跃粉丝的数量正是微博权重的重要参考数据。

　　二、会员、等级、勋章等一切从腾讯QQ拷贝去的东西。新浪微博现在的总监据说是从腾讯挖的，擅长为产品开发各式增值业务吸金，新浪急于圈钱，所以这些东西也成为了微博权重的考核标准。

　　三、多做话题。带话题的博文比不带话题的博文权重要高出不少，特别是在有时事热点发生时，切记要在博文中加入话题标签。

　　四、互动率。自己养几个小号装下狂热粉丝每天自问自答的话，权重保证提升。企业微博后台可以查到互动率的具体数值。

　　五、原创。多发原创博文，这个思路跟提升网站权重一样，内容为王。同样，企业微博后台可以查到原创帖数量。

　　六、微吧。去微吧发帖再转发到微博，搜索相关关键词，排名果断令人欣慰。

　　七、其他新浪新产品，但凡跟微博挂钩，就一定要与微博挂上钩，对微博权重来说，百利无一害。

　　“里子”固然有用，可是没有扎实的“架子”，“面子”迟早也会垮。微博讲究的是互动，这个得慢工出细活，粉丝虐我千百遍，也要对粉丝如初恋。微博也讲究创意，制造热点或者借助热点，关键时刻搏出位，要试着去引爆眼球。所以““里子”再好，也得学会厚积薄发。via杨程凯 @虎联网