涸泽而渔以邻为壑 网络营销自律底线在哪里

　　“今年3月份去百度找男科，百度第一个推荐是我们这治疗男科最专业，最好的医院，费好大劲找到了，去治疗。花了一多小病看成大病了，最后还是去正规医院了，最后想投诉，百度找遍了，居然没有一个正规的医疗投诉网站”，这是10月17日新浪微博网友的微博信息。

　　一边做人流一边上班，虚假宣传何时休

　　网络上以医疗网站为代表的各种虚假宣传——尤其是搜索引擎广告，已经到了必须整治的地步，不仅出现了“今天人流，明天上班”、“一边人流，一边上班”这样让人瞠目结舌的雷人广告，更多医疗网站还巧妙利用搜索引擎广告与高权重新闻网站软文宣传相配合，有效占领了“昆明XX病多少钱”、“昆明XX病哪家医院好”之类长尾，而且价格都是一个更比一个低的“跳水价”。

　　本人从网络查询得到的昆明“无痛人流”最低价为490元，割包皮最低手术费150元，但入院就医后所有治疗费用远远高于上述价格，因为进了这些医院就是“人为刀俎，我为鱼肉”了，通常医生都会以手术患者患有各种炎症，急需治疗为借口，不断增加医疗项目与患者费用——虽然一些医院有电子价格公示栏，网站上不断强调“明明白白消费”。

　　在昆明某民营医院做搜索引擎广告的一位朋友告诉我，她曾经介绍自己朋友到医院“无痛人流”，之前医院领导向她承诺一定优惠，但最后她朋友实际支付了2000元手术费用，她说自己肠子都悔青了，以后她再也不敢介绍朋友到自己供职医院治疗了。

　　这不是个案，据报道，东莞某男科医院包皮手术收费竟高达4.8元，堪称“中国最贵包皮手术”。

　　在这当中搜索引擎有着不可推卸的作用，那种“一边人流，一边上班”的雷人广告的出现，就证明了搜索引擎作为广告宣传发布载体，缺乏广告发布最起码审核机制。而且正如微博网友所指出的，很多医院无数网站都是以个人名义注册域名——甚至很多个人注册的医院网站就是搜索引擎PPC广告发布单位，搜索引擎这样只顾经济效益的做法让人无语。

　　此外，作为“复制采集伪原创”重灾区的医疗网站SEO，搜索引擎也是“有心杀贼，无力回天”，不仅不能有效判断原创网站，网页预处理去重能力有限;并且网页推荐展示结果去重程序同样形同虚设，关键词查询多个搜索结果指向同一医院——但这样“放大搜索引擎缺陷”的明显作弊行为却没有受到搜索引擎的处罚，许多民营医院网络营销人员充分吃透搜索引擎特点——搜索引擎关键词推荐往往是网站、论坛、新闻网站、分类信息、问答平台、博客多种发布形式并重，有针对性地以各种“复制采集伪原创”粗制滥造内容，在知名问答平台“自问自答”，在各地方门户新闻网站大量发布软文(甚至与一些地方新闻网站合作建立健康频道)，再加上各种论坛、博客、分类信息，使得用户搜索许多行业长尾关键词时，不断有多个看似不同的搜索结果指向同一家医院情况出现。

　　不难想像，虽然各大搜索引擎都不断强调对各种不实广告治理整顿，打击各种SEO作弊行为，但事实上这样的不实广告、不实搜索结果仍层出不穷，它不仅误导了那些急于治病的消费者，更证明了那种“搜索引擎催生更多网络垃圾”的论调，长此以往，将对搜索引擎公信力造成严重伤害。

　　当然，出现这种情况搜索引擎责任很大，但如果将网络不实信息泛滥的责任完全归咎于搜索引擎并不全面，也不利于整个中国网络界的发展进步。事实上，那种“复制采集伪原创”、“内容只是无意义穿插关键词”网站运营方法(网站SEO方法)的泛滥横行，才是国内互联网整体网页质量下降、各种不实网页大面积出现的关键所在——不仅仅只是医疗网站SEO。

　　今年8月10日“百度站长接待日”百度Lee所言“我们通过反馈渠道收集到声称自己网站是原创、高质量网站的反馈，其中80%多都是无效的，甚至大量声称老中医3-5天治愈绝症的网站，通篇内容读不通，声称自己是高质量的网站”，正是国内整个网络营销界那种涸泽而渔、急功近利浮躁心态的真实写照。

　　日流量不足100IP的博客，一天垃圾评论多达2000条

　　这还不是最可怕的——去年6月，H市一位朋友QQ上告诉我他三个月新站一个目标关键词百度排名第二了，他说想找人帮他把排名第一的网站黑掉，自己网站就顺理成章地排名第一了。他这个想法让我不寒而栗——后来我发现怀着这种以邻为壑心理的SEOER还真不少，虽然没有这位朋友这样极端。比如更多人为了推广自己网站，获得更多外链，不惜把别人网站变成垃圾场，包括一些知名网站——甚至我日流量不到100IP的博客一天删除的垃圾信息多达2000多条。

　　SEO资深人士Robin说：“这两个类型(医疗、淘宝客)网站的SEO都喜欢举报竞争对手。自己的网站做得不怎么样，老是喜欢举报排在自己网站前面的网站如何垃圾，如何作弊，而且还有截图”。

　　的确，我们所处的时代是市场经济时代，必须追求效益、成功，但是否为了效益，为了金钱，整个网络界就可以没有任何道德底线，为所欲为了呢?

　　我想，无论做什么事，无论创业还是打工，自律的道德底线我们还是应该有的，如果我们实在做不到“你愿人怎样待你，你就怎样待人”，那么至少我们应该做到“己所不欲，勿施于人”。

　　试想，如果被各种“复制采集伪原创”不实之辞伤害的是你朋友、家人，你又如何想——正如前文所说那位介绍好友到自己医院手术的朋友。

　　况且，这样的方法或许暂时有效，但它注定不可能长久，因为你不可能永远欺骗所有的人——新浪微博上已经有人不断提醒网友，搜索引擎推广医疗网站相信不得。

　　Robin说：“对于医疗SEO们的一句话，希望你为之服务的医疗机构确实跟网站上说的那样医生医德高超且技术牛逼，否则推广能力用错了方向，这是一种原罪”——这话适用于每一个网站，适用于每一个网络业界人士。

　　是的，在这个浮躁的时代当中，大家都渴望成功，这样的想法很自然，但涸泽而渔的方法只能带来暂时的成功。Robin说得好：“时间是最公平的”，“把自己的幸福建立在别人痛苦之上，最后自己的幸福也会丢失掉”——因为只有笑到最后的人才笑得最好。

　　最后必须指出的是，我们强调“己所不欲，勿施于人”，不是因为我们比别人道德高尚，只是因为我们看到了它的可怕后果——任凭“复制采集伪原创”、“内容只是无意义穿插关键词”泛滥下去，最终整个网络界都会丧失必要的信任，在其中，我们每个人都将是受害者，没有家(本文由gouyn12原创首发，版权所有，文责自负，转载请以链接形式标明文章首发出处与本声明http://www.gouyn12.com/cnnet/351.html)。