微博营销到底要怎么搭台 怎么唱戏

　　身边越来越多的朋友加入到了互联网创业的大军，其中很大一部分扛起了微博营销的机关枪，蓄势待发。我们通常说，工要善其事，必先利其器，但，往往为了“事”“利”错了“器”，于是创业也变得索然无味，毫无方向。所以说，跟随潮流没有什么不对，方式方法真的很重要!

　　一、目前微博营销的种类——你到底做的是一件什么样的事情?

　　微博营销，从依托平台的角度来讲，分为：

　　l 公众综合形式

　　l 自主专一形式

　　1. 公众综合形式，主要依托在第三方的交流平台上面，比如sina微博，腾讯微博等，传播的受众类型多样;营销的空间上来看，是与其他各方面的微博信息穿插并行;传播的到达上来看，对运营的行动力，信息发布的频率要求相对高;潜在客户在“转发”、“评论”甚至“关注”等行为发生之后，可捕捉到，但此类客户不易于管理，流失率较高;

　　比较适合产品初级的推广，且产品本身大众化(比如，生活消费品类的服装、化妆品、母婴用品等比较适合)，在此基础上，可利用微博营销方案即可实现，目前也有众多的微博营销方案外包公司，比如微博易等;

　　2. 自主专一形式，主要依托在站长自身网站或企业自身网站上，比如时刻微博、华医微博等，传播的受众类型垂直明确;营销的空间上来看，话题环境相对集中;传播的到达上看，由于已经圈定了目标客户，营销信息的到达范围与效率都相应提升;潜在客户在登录微博时，便可捕捉到，易于管理并发展成为价值客户;

　　比较适合产品的可持续性发展的推广，适于用已有站长级、传统门户网站或者企业级网站(比如，站长论坛类、医患关系类、教学类、企业内部管理类等)，且站长网站有一定基础或者产品本身专业化，在此基础上，利用微博系统工具加以创新改革即可实现，如记事狗微博系统等。

　　二、发展的眼光看微博营销——你到底为了什么要做这样的事情?

　　有一句话很适合说明这个问题，即，“网络推广，重曝光;垂直推广，重销售”。凡事都是有一个发展进化过程的，微博营销也是如此。创业的最终目的无非就是产生自己的盈利模式，赚钱才是硬道理。因此，公众的微博宣传必将过渡到自主营销管理模式，或同时有侧重的存在。

　　三、到底要怎么搭台?怎么唱戏?——你到底要怎么做?

　　1. 公众综合形式的微博营销方法，其实是一个老生常谈的话题了，这里就不多加赘述了，打个比方就是，那是一个公共唱台，你方唱罢我登场，观众大家抢，客户关系上“引流”多于“养流”。

　　2. 自主专一形式的微博营销可以理解成为一套创新的互动社区系统，打通传统已有网站的关系流、信息流，以挖掘现金流，“引流”带动“养流”，“养流”反作用于“引流”，由此循环，可大幅度提高网站用户活跃度和参与度。这将是一个新兴的唱台，我只为你唱，你只为我听，你点我所唱，我懂你所听。