社会化媒体营销2.0：用图片和视频展示你的品牌

　　Facebook、Instagram、Pinterest这些社交媒体网站引领了2012年可视化市场潮流。当发布新产品时他们不再召开沉闷的发布会说个不停，而开始直接向大众演示。可视化内容网站正在用绚丽的图片和特别的构思冲击我们的眼球。

　　“内容才是王道”这句俗语在两年前还是市场营销者的信仰，但现在看来一张照片足以和上千字相媲美。“博客是最早的社交网站之一，最初人们会在博客上发布1000字的内容。” 雪城大学社交媒体教授Dr. William J. Ward说“当Facebook出现，我们发布的字数变少。之后微博更是让我们的字数缩水到140字左右。现在由Pinterest引领社交分享网站的可视化交流趋势，我们使甚至直接跳过了文字。”

　　由于科技进步影响了人们的生活习惯，从而推动可视化潮流发展。越来越多的人使用手机登陆社交媒体，他们发现随时随地拍张相片一键分享远比在两英寸的键盘上入一长串文字轻松而且有趣得多。

　　ROI Research的一项调查显示，在朋友分享的各种照片之中，用户最乐于看到那些自己拍摄的照片，而不是转载或复制/粘贴的。图片已经成为我们每天分享信息的方式，同时我们也喜欢用这样的方式接收信息。

　　“图片已经成为一种快速、简洁的信息交流方式。”GlobalHue执行副总裁兼董事Samuals说。“现代社会人们时间越来越少，信息量越来越大，需要发布者比过去更快地指出重点。对于发布者来说，不革新就意味着失去粉丝，图片将是他们最好的选择。”

　　那么是什么使这一切视觉刺激打上品牌的烙印?

　　时尚设计师Kahri-Anne Kerr通过可视化社交媒体网站推广他自己的品牌——Kahr。在时尚圈是视觉想象力在推销产品，顾客通过看模特试穿服装的照片想象穿其在自己身上的样子。“当我在Facebook上公布照片，他们给了我很多的建议。”Kahri说。可视化媒体是个非常好的平台去分享新设计的灵感，同时将其与你的网店链接将使产品销量直线上升。

　　Moleskine利用可视化媒体发起了一项全世界共同参与的活动，同时带来了巨大的利润，还开创了在线图片交流。他们可视化内容战略的重点在于用户自我创新：让大量的用户参与分享他们自己的图片和视频。

　　“What's In Your Bag?”是时下流行的在线游戏，它让用户拍下包包里的照片上传到Facebook相册。读者可以看到别人包包里的东西，也能将照片和好友们分享。这个活动真是好评如潮啊亲。

　　忠实的粉丝负责创建并分享图片，定制他们的专属笔记本，组织网络竞赛，同时其他人将有创造性的品牌与Moleskine在这个高度专业化的市场中区分开来。

　　搜索引擎对社交会话和分享的内容做了排名，不仅仅只是网站，品牌能通过可视化内容使他们的社交媒体增加访问量，刺激分享，甚至带来病毒式市场营销。像Pinterest和Instagram这样可视化社交平台的崛起，展示了可视化内容是如何在在线交流中扮演越来越重要的角色。

　　品牌商们，你们准备好可视化社交媒体营销了吗?

　　文章编译自：FASTCOMPANY (译者/陈明)