内容营销：如何制作视频的内容

　　谷歌和Bing之类的搜索引擎最近采用一种称为混合搜索的方法，意味着在他们的搜索结果不仅显示标准的网页，还显示视频、图片、新闻故事、地图、微博等。尤其值得注意的是，视频内容比起标准的文字内容，出现在搜索结果首页的可能性要高出50倍。你能理解为什么在你的内容中包涵视频的重要性吗?

　　现在，无数的视频被经常上载到YouTube和类似的视频分享网站——在一天24小时里，每一分钟都有视频上载到YouTube上。因此，在如此众多上载 视频的人群中，你怎样脱颖而出?你需要制作一份被别人广泛分享的视频，才是成功的。被人广泛转播的视频，固然能够产生许多好评，并使人们争相观看和分享， 但它们不一定得许多人访问你的网站或购买你的产品。

　　与你的任何一种内容一样，在创作视频时，问你自己，“为什么我想要接触的人们想看这则视频?”大多数的时候，答案是，他们要买想轻松一下，来点好玩的东 西，要么想学点什么。理想的情况是，你创造的视频归入上述两个类别。如果你能够创造一则将两者融为一体的视频，那就更好了。下面说说如何制作视频内容。

　　构思你的故事

　　相对于文字或音频，视频有可能让你讲出更令人震撼的故事。因此，你有很多机会来制作一些真正让人记忆犹新的东西。根据新媒体专家托马斯·克利福德的说法， 平淡乏味的视频，与真正吸引人的视频的差别在于，后者讲述的是真实的故事。因此他建议大家制作一部小型的纪录片，它具备下列三个特点：

　　1.它重点讲述关于你公司的真实的故事;

　　2.它突出真正的人，因此，要展示你的团队的个性，如托马斯所说，“真人说出来的真心话。”即使你的产品或服务是纯技术的，你的视频也应当突出描述人;

　　3.它包括一些局外人(也许是供货商、客户、利益相关者等)，以增强可行性。

　　托马斯说，小型纪录片的一个优势在于，它们是经济上可承受的。通常情况下，只要几个演员就可以拍摄，而且不必依靠花哨的图片或是特技。

　　他解释道，拍摄出好的小型纪录片，关键在于有一个写故事的人，他或她能够设计出一个框架，或者是写出松散的拍摄脚本，有助于为最后的故事确定方向。你采访 的每个人，都应当以他或她自己的表述方法来谈，使用他/她自己的词语，但是，你需要引导被采访对象，朝你创作水平的目标去谈。有些时候，你那位写故事的 人，也许是一位顾问或导演，具有凝集力，能够继续干下去，持有旁观者的看法。但更多的时候，你可能要扮演那一角色。

　　托马斯指出，最好的故事包含一根主线：你或者你的公司曾经面临，并且已经解决了问题或挑战。那也正是客户成功的故事，是被重新构思为视频的绝佳候选材料的原因!

　　该拍些什么

　　要回答这个问题，考虑你的受众、公司和舒适程度。如果你害怕在摄像机面前说话，而你又一个人开着店铺，那么，视频对你来说，也许是最佳选择。接下来，你可以只是围着你的店铺拍一圈，并且和那些你看到的人交谈几句，不是自己到镜头前说话。

　　不管你从事的业务是什么，以下是你在创作视频时可以拍摄的一些内容。

　　1.人们活组织在摄像机面前交谈的日记风格视频。这些通常较短，内涵丰富。它们提供一些使用你的产品的贴士或秘诀，回答一个常见的支持问题，或者只是就你的公司怎样帮助客户的一个改进。

　　2.采访员工，客户或是可能被认为是你的行业内权威的其他人。带上一台摄像机和一个三脚架，然后跟别人交谈一番，便可创造出好的内容出来。事先想一想你的 观众可能对什么问题感兴趣，愿意听到怎样的回答。事实上，你可以通过微博、社交网站或者你的新闻简报，问问你的受众，他们愿意听到你解答哪些问题。

　　3.突出你的产品特色的巡回展示。想一想，如果一家餐馆在其网站上的视频中，展示一天的特色菜，二不只是在菜单上列举它们，会是个多么好的主意!或者，不要让大家只是看到你餐馆的照片，你还可以向大家展示各个房间。

　　4.幕后的视频总是受欢迎。多年来，一些音乐人利用这些视频，满足它们粉丝们的偷窥欲望。企业也可以向大家展示那些他们看不到，单感兴趣的日常生产流程。 例如，假如通过你的视频，向大家展示一种收欢迎的产品是如何从最初的概念，到最后变成生产线上的成品的，会怎么样?有些事情对你来说非常平常，但对于你的 粉丝来说，却是极度令人兴奋、极具新鲜感。

　　5.一些活动的视频，分享你参加某次会议或其他活动的经历，也总是很有意思，尤其是对B2B客户而言。与客户分享你的想法，同时使他们能够看到自己无法参加的一些业内活动，无疑有助于你吸引心的客户。

　　大多数承认，他们之所以害怕出现在视频中，是因为他们会看上去很糗。然而，要认识到，几乎所有的人都有这种担心......其实没什么好害怕的。如今，摄 像机随处可见，而且人们也经常在网络上，玉大家分享他遇到的最尴尬的事情，因此，你为自己的公司制作的任何食品，远不如那些在视频网站上搜索到的食品让人 觉得尴尬。

　　不要怕，拿起摄像机开始拍摄吧，并且从中获得乐趣。相信我们，这样会管用的。

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