Pinterest营销七大诀窍：打造独具特色的钉板

　　北京时间6月7日消息，图片分享社交网站Pinterest去年突然开始蹿红，现在已成为仅次于Facebook和Twitter的美国第三大流行社交网站。这家强调视觉效果、云集无数美图的网站不但吸引着数以千计的用户和访客，也引起了品牌营销人员的关注。

　　Pinterest首创了图片“钉板”(pinboard)和“转钉”(repin)分享，其模式格外受女性用户欢迎，因此也难免有大量图片与生活、时尚、家居等主题相关。那么各大品牌应当如何利用Pinterest这一平台进行自我推广呢?这一问题尚处于探索阶段，而科技博客网站The Next Web日前归纳出了七大诀窍，并列举了相应的一些出色案例。

　　1、围绕自身业务打造独具特色的钉板

　　案例：兰登书屋(http://pinterest.com/randomhouse/)

　　虽然是一家老牌出版商，但是兰登书屋的Pinterest主页却丝毫不显老气，它别出心裁地制作了一系列与图书、文学和阅读文化相关的“特色钉板”，其中包括“最佳图书封面”、“令人艳羡的超级书架”、“童年图书回忆”、“母亲节礼品书”、“走进兰登书屋”等等，甚至还有“文学纹身”、“文学婚礼”等非常吸引眼球的另类钉板，让人耳目一新的同时也宣传了它的很多图书产品。

　　2、以无处不在的创意吸引顾客

　　案例：手工艺品及纺织品零售商Jo-Ann(http://pinterest.com/joannstores/)

　　Jo-Ann的产品本身就非常迎合Pinterest以女性为主的用户群体，但是Jo-Ann也深知如何吸引这些崇尚创意的顾客——它的很多钉板如“美食工艺”、“如何成为迪斯尼公主”、“心形”等等并不拘泥于自家产品，而是汇集了多种来源的大量创意图片，让顾客看得相当“过瘾”。

　　3、在自家网站上添加“PinIt”按钮

　　案例：手工艺品交易网站Etsy(http://pinterest.com/etsy/)

　　对于Etsy之类的电子商务网站而言，在自家网站上添加“PinIt”按钮绝对是明智之举，这样可以方便顾客把自己喜欢的产品“钉”(Pin)出来，从而吸引更多潜在顾客点击图片、访问它们的网站。

　　4、加入Pinterest的“礼物”(Gift)版块

　　“礼物”版块(http://pinterest.com/gifts/)是Pinterest推出的产品推广版块，用户在这一板块上传图片时，可以为其添加价格标签和产品描述，用户点击图片即可跳转至相应的销售页面。

　　5、保持较高的更新频率

　　案例：天气预报机构The Weather Channel(http://pinterest.com/weatherchannel/)

　　Pinterest上最流行的图片往往时效性很强，例如新款时装、节日主题、最新影片等等。美国天气预报机构The Weather Channel非常擅长发布与当前气候相关的应景图片，图片内容包括时尚物品、应季食谱甚至宠物萌照等等。

　　6、转钉、转钉、再转钉

　　案例：美国西南航空公司(http://pinterest.com/southwestair/vintage/)

　　“转钉”类似于微博上的“转发”——无论在何种社交网站上，要想吸引更多粉丝就必须保持高活跃度和高分享率，必须常常给受众带来新鲜感。如何在Pinterest上博得高“转钉率”呢?美国西南航空公司的“飞机工艺品”和“历史老照片”钉板都颇具人气。看来，Pinterest的用户除了崇尚创意，还很喜欢历史猎奇。