从正反面辩证地分析付费点击的推广

　　站长们都了解搜索引擎优化和付费点击构成SEM，大多数站长对于搜索引擎优化都有自己的见解和应用经历，而对于付费点击却存在着两种对立的看法，有的站长觉得付费点击能快速提升排名，保持稳定流量，因而如果长期借助付费点击来做站点推广;有的站长觉得付费点击的成本过高，对此认为不宜使用付费点击。在下文中笔者将通过我自己建站的经历，与大家分享关于付费点击存在的正反两个方面，一起来辩证看待付费点击。

　　一、付费点击推广效果显而易见

　　(1)排名提升迅速

　　付费点击推广只要通过，就能够迅速地看到效果，以笔者建站之初的经验来看，在通过付费点击推广的第一天便毫无悬念地进入了第一页，付费点击推广第一个星期便带来了不少的目标用户，转换实际用户达到25个。这是搜索引擎优化较短的时无法达到的效果，投放期间的排名比搜索引擎优化更具备稳定性。

　　(2)跟踪转换率简单

　　我们使用付费点击推广，就根据数据进行效果跟踪，对流量转换率进行比较，从而更好地进行关键词调整，使得付费点击为意向用户有效地转换为实际用户发挥最大的作用。从跟踪代码来看，初期投入的付费点击关键词“鼻炎药排行榜”进入站点的用户，大多点击的是治鼻炎的攻略、治鼻炎的技巧等页面的内容，对于站点的产品页面却门可罗雀，无人点击。因此，在运行一段时间后，考虑更换投放的关键词。

　　(3)控制排名易操作

　　能够通过调整关键词竞价来控制排名，操作起来较为简单，在付费点击推广一段时间后，通过把竞价关键词从“鼻炎药排行榜”调整为“口碑好的治鼻炎产品”后，推广排名从第九名调整为第三名。因此，推广排名通过竞价来调整具体位置是极容易操作和控制的。

　　二、付费点击价格浮动性

　　因为借助竞价来竞争排名的位置，付费点击的价格会浮动。在最开始的时候以较低的价格竞价到了“口碑好的祛口臭产品”的关键词，没过两个月，这个关键词热度提升，竞争的人多了，单次点击的价格涨了25%，通过数据的计算分析，点击带来的目标用户转换为实际用户产生的成本大于利润了，严重违背了原本投放付费点击推广的意愿。对此付费点击价格的浮动会造成我们没法及时控制成本，保持稳定的盈利模式。

　　三、成本可能无意义的增加

　　除了付费点击单次点击价格的浮动外，我们还有可能面临竞争对手的恶意点击造成的亏损。行业的竞争是必不可免的，当竞争对手发现了我们投放了付费点击推广后，有的竞争对手可能会反复点击，以提升我们的广告成本。当然不只是竞争对手，可能还有一些闲着无聊的人和广告公司会恶意点击，这一些无意义的效恶意点击流量，提上了企业的付费点击成本。例如笔者的站点运行四个月之后，通过跟踪转换率的代码统计分析的结果，笔者发现突然每天就有高达上百次的无效点击，有的点击进入我们的广告页面看都没看就关闭了，这明显是恶意点击造成的。因此，付费点击推广除了会带来目标的用户之外，还有可能引来一些无意义的恶意点击。

　　总而言之，我们需要在搜索引擎优化和付费点击之间寻找一个平衡点，让站点优化有更好的客户转换杠杆效应。笔者认为，对于企业站点在刚上线的时候，我们可以选择付费点击方式增加站点有效流量和提高主关键词排名以及企业的品牌效应，通过付费点击完成短时间内统计分析各类关键词的相关数据;随着运营时间增长，站点逐渐改进完善，接着样眼光放于站点的自认排名上。长远眼光看，只有自然排名的提升和稳定才能让站点有可以可持续的发展。文章由单纯性鼻炎http://www.biyanhu66.com/ 站长原创，转载请保留出处，