微博改变推广方式 “事件营销”和“名片”作用凸显

　　拉手网吴波效仿刘强东微博设 辟谣事件营销两不误

　　Admin5站长网4月27日消息，今日早些时候有媒体报道拉手网资金链吃紧大规模裁员。报道称拉手网近日技术部裁员40%，整个华东大区近300名骨干被“连锅端”，另有上海大区总经理张宏、华南大区总经理欧明钢、北京大区副总经理田福海、主管浙湘一带的大区总经理陈俊等高管，均与拉手网副总裁宋黎明一起离职。从去年10月开始，团购网站数量每月均呈不断下降趋势，融资领域受阻，竞争激烈等原因造成团购行业整体洗牌。而昨天也传出f团将与高朋整合运营的新闻。因此，拉手网资金链断裂的新闻一出，便成业内热议的焦点。

　　对于拉手网裁员的报道，不仅拉手网官方很快做出回应称此报道不实，称拉手网财务健康、现金充裕，且各大区总经理及团队结构稳定。拉手网CEO吴波也在其微博效仿此前京东刘强东与当当网李国庆之间的局，表示可以让质疑的竞争对手查看拉手帐户，若部分帐户资金低于5亿现金，其个人愿意向@爱心包裹项目 捐1000，否则造谣者只需捐500。

　　可以说“人在江湖漂，哪有不挨刀”。作为国内团购业的巨头，拉手网一直是焦点所在。而一些负面传闻也一直围绕不散。这次不管大规模裁员的消息是否属实。相关报道已经不胫而走。虽然其官方已经辟谣，新闻媒体也有跟踪报道。但毕竟传统网络媒体传播信息存在一定不对称，裁员消息在先，辟谣在后。让辟谣新闻达到裁员新闻的传播效果，一般来说并不现实。但拉手CEO吴波在微博通过设的方式来辟谣。微博作为新兴媒体的传播作用是巨大的。不仅能够造成话题引起业内和媒体关注，大量转发也会让更多网民了解该信息。对于微博设，有刘强东在先，网民有支持也有反对，虽然有质疑拿公益爱心事业来做局是否有所不妥。也有说拉手网吴波借机炒作。但拉手网在辟谣的同时，话题已经形成，也将引起更多的关注。可以说是辟谣的同时做了一次成功的事件营销，让业内和媒体更多关注拉手网，更多关注团购网站现在的发展现状。

　　微博改变网络推广方式 俨然已成网络名片

　　目前国内微博用户已经超过3亿。尤其是新浪微博，从09年至今不到3年时间，3亿用户基础已经超过全球绝大多数国家的人口数，腾讯、搜狐微博的崛起也让用户有了更多选择。微博对于互联网和生活的改变也是有目共睹。新浪公司CEO曹国伟曾说过，微博在改变内容创造和传播方式、改变企业与消费者的沟通方式等之外，更加能够改变社会管理方式。这种改变对于网络推广特别明显。微博的出现给网络推广带来了全新的理念和方式。微博营销也已经成为最热门的培训话题。从新浪微博的名人堂推荐可以发现。目前各类媒体机构、网站、个人站长、传统行业都在迅速进驻微博。设立官方信息平台。通过转发传播信息、各类有奖转发活动、事件营销来树立品牌形象。微博营销，信息传播速度更快更广，虽然有140字限制，但只要合理利用便可突破传统网络推广的各类限制。不久前，a5也开通了官方会议信息发布与合作的微博(http://weibo.com/a5huiyi/)，通过微博寻求更多互联网、站长相关的大会媒体合作，并通过微博助力各类网络会议、沙龙的推广宣传。

　　特别是对于网络创业者和个人站长，微博已经不仅仅是一个获取信息的平台和营销的渠道。更多的时候，微博也在扮演一种“名片”的角色。4月7日的站长年会上，站长互换名片的同时，交换微博也成为一种时尚。通过微博宣传网站塑造品牌。微博上墙也成为站长大会上最火爆的互动环节。在微博逐渐渗透到生活各个角落的同时，微博营销也已经深入互联网。杜蕾斯已经很好的为我们诠释了微博“事件营销”的作用。而更多网民的加入，微博也会成为一种“网络名片”（文/扬扬）