微博营销案例：杜蕾斯官方微博UGC产生背后

　　2987次转发，536次评论这一数据对于@杜蕾斯官方微博 来说是比较华丽的数据，但是这一数据并非偶然，背后有诸多原因，我来发表一下我自己的看法。

　　从这条微博中我们应该学习什么?

　　1)粉丝积累是一个过程，过分追求数量是最愚蠢的。当然，这种思想还有很长一段路要走。

　　2)一切以用户和内容为中心。当你看到这里的时候，可以去问下自己：你了解你有多少忠实活跃粉丝么?你了解这些人喜欢什么吗?

　　3) 合理利用二次传播对于传播很有帮助。

　　微博链接：http://weibo.com/1942473263/yeTcxE5yB

　　高活跃度粉丝基础

　　37粉丝，40—60%的活跃度，其中不乏一些大V用户和意见领袖，这就为微博的传播奠定了良好的基础。对于他们来讲，杜蕾斯的微博内容只要不算太“出格“，他们一般都会积极参与，并能带来良好的二次传播效应。如此微博中的@荀夜羽，@李写意 两人带来接近400次转发。

　　(给其他官方微博带来的启示：不要去刻意追求粉丝数量，维护10个忠实用户胜过100个僵尸粉)

　　内容

　　有些人经常说，杜蕾斯能做好的一个很重要的原因是他的话题本来就比较广，这或许也成为了自己做的不能比杜蕾斯好的一个借口，举个例子，@杰士邦官方微博，和杜蕾斯同属性，相比杜蕾斯来讲，杰士邦的品牌传播广度、深度都要次于杜蕾斯很多。

　　看这条微博：文案：求翻译第二波猛烈来袭——送给男孩子的温馨提示，欢迎高手来汉化。简洁明了，用一句话告诉人们要做翻译，没有其他的要求，极大的降低了参与的门槛。配图：图片简单，稍微懂点英语都了解的意思，懂点游戏的人都知道dota(图片中内容是来自互联网的，我们是不是也要反思一下?)，并且杜蕾斯的粉丝中，男性居多，又一次有效的结合粉丝的属性。

　　当我看到这个图的时候脑子里闪过的第一印象是：内涵。这个词在杜蕾斯的标签中是第一位的。所有看到的人都可以天马行空，根据自己的想法来翻译，你可以把这句话交给百度，也可以根据自己理解来翻译，各种有才华的翻译开始井喷，并且引申出来了二次话题#三种青年的翻译#、#最炫民族风的翻译#、#离骚体#、等一系列网性极强的翻译，让人赞不绝口

　　这些告诉我们，设定话题，放开话题，让用户去天马行空的想，总有很多人可以做出你想不到的结果。

　　传播

　　此微博除了大V用户和粉丝质量极高的账户转发以外，杜蕾本身对于该微博的扩散也起到了很大作用。

　　微博传播节点图

　　从这条微博中我们应该学习什么?

　　1)粉丝积累是一个过程，过分追求数量是最愚蠢的。当然，这种思想还有很长一段路要走。

　　2)一切以用户和内容为中心。当你看到这里的时候，可以去问下自己：你了解你有多少忠实活跃粉丝么?你了解这些人喜欢什么吗?

　　3) 合理利用二次传播对于传播很有帮助。

　　本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/durex-ugc-case-study-2012.html

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