卢聪：巧用社会热点借势营销

　　这段时间也就是端午节过后的这几天，史诗级灾难片宏篇巨制【高考】6月7日上午9点全国同步上映，无视广电审批，百演员聚集!端午节的气氛已经不复存在，除了人们还会吃个粽子来纪念下端午，其实就是喂下肚子。所以大家也知道近期的社会热点无疑是—高考。今天高考已经结束，当它的社会效应在很大一定时间里是不会消退的。那针对这些每年都会出现的社会热点，作为网络营销的我们是不是应该好好利用下呢?

　　那笔者今天就跟各位骚骚，对于社会热点怎样去进行借势营销。所谓借势营销简单的说就是通过一个优质的外部环境来构建良好的营销环境，以达到我们需要推广的目的的营销方式。

　　发掘热点

　　并不是每个热点都像高考一样可以直接就拿过来做热点。固然每年的高考必定是社会的一大讨论的话题。但高考再怎么热。他也只能持续6.7月份。慢慢的就随着时间渐渐的消退。然后第二年又一次来袭。那网络营销我们是不是应该去发掘热点呢?就想做seo挖掘关键词一样，需要去发现才行。社会上每年有太多的新闻，能让网友感兴趣的是什么?热点跟我们需要宣传营销东西之间的共同点是什么?这些都是我们发掘热点所必须知道和了解的地方。之前的药家鑫到最近的药家鑫死刑，为什么能够火于网络，应该他抓住了网民的心。让网民能够感同身受。这似乎又让我们想到了用户体验。所以热点可以等，更多的可以自己去发掘。

　　热点蹊径

　　我们还是拿药家鑫来说事儿，像这样的案子在之前的中国到底有没有过?我想不说大家肯定都知道答案。那为什么这次药家鑫就非死不可呢?其实我们不得不佩服原告律师，他让药家鑫一案走上了网络，让网民直接面对法律。这在一定程度上已经演化出法律跟人民之间的战争。如果药家鑫不死，法律就是错的。那中国情何以堪。再者我们再说说高考吧。你要是只从高考的角度去思考那肯定不会有什么大的效应。可是7号语文刚结束，网上2011年高考0分作文就横空出世了。这就是一种借助于社会热点进行网络营销的案例。所以对于热点营销我们更多的应该去寻找热点中小的方面，抓中一个切入点。再结合下实践，我想效果肯定很给力。

　　热点优劣

　　对于现今网络上出现的网络推手，网络打手，我真的有点心寒。个人感觉作为一个网络营销人员，首先第一步需要的就是要自己的底线。不是只要有钱就可以去做的。就说让无数网民恶心的“罗玉凤”“小月月”这流来说吧。笔者承认幕后策划做的很好，可是却丢失了自己的良心底线。用这些恶心的事件进行网络营销，在给网络增加更多垃圾的同时，也让中国的互联网环境更加的恶劣。可以说现在的中国似乎有一种病态的心理。恶心的东西价值高于其他真正有价值的东西。所以对于社会热点不管它来自何处。我觉得更多的是需要辨别它的优劣品质。这样拿过来做借势营销也安稳些。好的东西记得的人肯定还是很多的。

　　高考也已经结束，更多的社会热点还在不停的出现。如果你想借势营销一下，那就试试吧 。欢迎各位站长拍砖指导相互交流。谢谢。

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