“5.12”地震三周年 如何巧妙进行事件营销？

　　又到5.12了，汶川大地震三周年。相信众人仍然忘不了当时的悲痛，三年过去了，当时情形仍难以从我们脑海中抹去，再次提起时，依旧会引起心灵的共鸣与震撼。今天笔者在互联网上浏览新闻时，看到了许多有关纪念5.12的板块，板块的内容有新闻、图片、活动公告等，备受关注。笔者认为，如果借助此事件的影响力，巧妙的进行营销，不失为网站推广的好方法。

　　一、软文推广。质量高的软文会给网站带来较高质量的链接，并增加网站的收录量，所以在推广中作用明显。若将5.12地震事件写入软文，在表达纪念主题的同时，又揉入自己企业的观点或动态，会有不错的效果。笔者就职于伍亿人才招聘网，近来我们公司内部举办了纪念 “5.12”三周年征文比赛活动，以缅怀逝者，感悟生命的意义，并激励员工热爱生活、奋发向上的热情。那么这完全就可以写入软文，通过描写征文活动，既表现纪念5.12的主题，又间接宣传了公司丰富的企业文化，一举两得。

　　二、专题制作。针对5.12大地震三周年，各网站完全可以制作相应的专题来纪念。当然，专题的内容需具有自己的特色，如可融入自己的企业文化、员工精神、纪念活动、个人感悟等。内容要有创新，引起读者心灵共鸣的同时又耳目一新。

　　三、微博营销。自去年以来，微博开始变为强大的社交工具，微博营销也成为热门。一个好的营销方式，会让宣传效果达到事半功倍的效果。笔者认为，就5.12事件，各网站可利用微博传递自己独特的纪念方式。如可以制作有特色的纪念视频或纪念动画，附上自己的logo并上传，配上相应的文字等。粉丝在看视频与文字的同时也记住了企业的logo，如果做得好，将会为微博吸引更多的人气，达到更好的推广效果。

　　四、公益活动推广。09年5月12日的时候，百度曾在首页醒目地增加了一栏：“网络传递信心 支持灾区建设”，让人看后倍感温暖，同时，百度有啊特别推荐了四川的商品，既向网民传递了纪念5.12的信号又推广了百度有啊，可谓是成功的营销案例。笔者认为，众网站同样也可以通过公益活动来进行推广，如购物网站可进行义卖然后将所得款捐献于基金会，招聘网站可对四川企业免费一天以支持四川企业发展等，都将会是有效的公益活动。

　　笔者认为，事件营销虽为非常有效的营销方式，但是在营销过程中需具有最起码的社会道德与社会责任感，避免起到负面作用，也不可借事件进行夸张的营销。以纪念5.12大地震为事件进行营销，在营销方式上属于公益类营销，因此在营销时需紧扣主题，从社会公益性出发，以公益为目的，适当的宣传自己。通过公益宣传、公益活动等让事件在明、广告在暗，才会两者兼得。