楚红人:透过“冰蝶团队”谈网络品牌塑造

　　大家好，我是楚红人。刚刚去管局拿了年前企业参加培训的2个从业资格证书，也遇到了管局几位领导在说业内的企业品牌战略，虽然是闲聊却说出了品牌对企业的重要性。刚回来想随笔记录自己一些对品牌战略的观点。

　　商标不等于品牌，产品更不等于品牌，名牌也不是品牌，花大钱砸广告这也不一定就是品牌。很多人对品牌的概念认识都是有误区的存在的，包括之前的我也是。我们生活在一个被品牌包围的环境中,肯德基、麦当劳、可口乐乐、索尼、康佳、华硕等都是充斥在我们生活圈子内的品牌。而这些品牌不仅仅是我们看到的几个字字面那么简单，都是一整套复杂而有序的品牌系统，蕴含了品牌文化、寓意了企业价值观、传达了企业与消费者之间的联系。

　　究竟品牌的魔力在哪里?让企业都争相打造属于自己的品牌?

　　这里应该先简单说下品牌的作用，品牌存在于消费者与企业2者之间。品牌既是消费者认可的，更是企业打造的。

　　站在消费者角度，品牌是顾客的一种偏爱倾向;品牌为消费者提供了选择余地，品牌也成为消费者购物简化了购买的决定，品牌还有助于消费者根据品牌传递的品牌文化去选择适合自己的产品，去凸显自己的优势。当然品牌价值的传递也有助于消费者塑造消费者自己的价值。

　　站在企业角度,品牌是一种对企业利益的保护,也可以通过品牌创造企业的有行和无形价值,也可以通过品牌建立与消费者互通相融的关系,企业可以通过品牌塑造形成强有力的企业竞争优势,企业也会通过品牌的塑造提升企业的形象承载企业文化,打造品牌需要花钱,但要让品牌延续却不是钱能做到的,延续品牌靠的是文化,企业文化才是企业品牌孕育之根。

　　看到这里相信大家已经对你身边的品牌进行了重新的审视，原来品牌是文化，唯有文化传承才可以让品牌传播久远。百年老店靠的不仅仅是金子招牌，靠的是一种文化在代代相传。

　　说回品牌，在业界中国十大策划人之一，联合国国籍信息科学院院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任余明阳曾经说过：“不会做品牌的拿钱砸，会做品牌的以智取。

　　我是楚红人开篇说了一些关于品牌的认识以及品牌的概念及企业做品牌的目的，下面说一个“冰蝶团队”的例子，把应用网络进行品牌塑造的过程分享给大家希望大家能有深刻去体会品牌对于企业的重要性。

　　说“冰蝶团队”先说创始人：冰蝶泪。一个南大毕业不折不扣的85后女生，涉足淘宝店铺运营是2010年8月开始。冰蝶这个词也定性位品牌的名称，一个响亮的名字冰蝶寓意象征：“祝福和微笑”，以及冰蝶运营3个月淘宝网店一手组建的冰蝶团队也是围绕“冰蝶”这个词语展开的。从开始把“分享成功”作为冰蝶团队的精神，把“完善的售后教学辅助”作为冰蝶团队授人以渔的价值观去传播，把“YY语音定期交流互动”作为团队辅助延伸及团队凝聚力的桥梁，把“诚信立店，诚信经营”定位为团队的经营原则。

　　冰蝶从2010年8月开始淘宝开店就严格执行了品牌名称寓意选择、品牌价值观制定、品牌文化传承等细节规划，在短短3个月通过网络推广就实现了品牌价值初期塑造与业绩月入过的跨越式提升。在整个品牌塑造过程中，打造的诚信团队、服务入微、分享经验、团队阵营同进同退;让所有找冰蝶团队从事开网店项目运营的同时学到最给力的入微辅助之外还学到项目运营从品牌概念制定到宏观全局战略制定，再到计划执行中的每一个细节的执行注意事项都得到最给力的专人辅助指导。让加入冰蝶团队的每一位创业者不仅仅得到的是推荐项目更是一整套完整的项目运营指南，通过团队提供的给力辅助，让所有人都最快时间成长起来做到独立运营项目。从个体运营到团队合力出谋划策实现项目的有计划执行，让冰蝶团队所有成员都能做到让业绩收入一起飞。让收入飞一会儿。

　　唉，让思绪先飞会儿，让我笔杆子休息会。相信所有用心的朋友都看了开始介绍的品牌是什么。而冰蝶团队品牌的塑造成功正是严格执行了品牌塑造从起名到品牌价值定位到品牌文化传承等工作。冰蝶团队算是一个新的品牌，从创立到传播到塑造品牌形成口碑短短只用了100天时间。这是一个惊人的数字，太多企业都拿着钱在天天问什么品牌?品牌如何塑造?品牌塑造都需要干啥?如何才能塑造一个好品牌?冰蝶团队是一个新的品牌代名词，可谓“100天造品牌”，她是年轻的也是充满无限可能的未来品牌。

　　余明阳说过：“不会做品牌的拿钱砸，会做品牌的以智取。

　　冰蝶团队代表的是无数个无产阶级创业者可以是现实项目创业也可以是网络兼职创业者，她们没有雄厚的资金作为做品牌砸钱的资本，但是冰蝶团队靠智慧和超强的执行力塑造品牌的小有影响也向大家证明了“会做品牌以智取”。没有钱的你如果你也想做个属于自己的品牌就也学习冰蝶团队用智慧取得属于自己的品牌。

　　我是楚红人，思绪和键盘都飞半天了。我也该让脑细胞休息了。每篇文章控制在2000字以内吧，我不是长篇小说的缔造者。听着慢摇的重金属鼓点，整个人都在轻轻舞动，就写到这里收笔。文章出自楚红人双手，首发www.75878.com 可以转载但当请留署名楚红人。严禁篡改转载。欢迎骚扰QQ6395154只谈品牌运营战略(加好友一律说明来意，另外附加实名进行QQ备注实名登记)。如果你最文章中举例的冰蝶团队感兴趣请直接找冰蝶她QQ 896112057，很多关于品牌运营的东西找她可以的得到答案。关于淘宝店铺项目运营问题就别找我交流了，我还在跟冰蝶团队深造学习中。