广告联盟浅谈：自古而来的广告演变过程及效应

　　自古流传下来的许多故事都在不断证明着广告自从很久很久以前就存在与大众之间，只不过那时我们还未意识到产权的重要性，也未意识到广告带来的宣传效果。而古代的这些推广方式经过时间的不断演变也都有了新的模型。

　　一句“此山是我开，此树是我栽，要从此路过，留下买路财”的经典打劫语，证明了古代口碑的力量，也证明了一句好的推广语是能被永世流传的。对比现代社会，某钻戒的经典广告语“钻石恒久远，一颗永流传”不难看出，虽然这个广告已经不再播放，但它留在人们心中的印象却也是和那句打劫语一样，深入人心，难以忘却。

　　康熙38年(公元1699年)，康熙御笔亲题西湖十景中的“断桥残雪”后，“段家桥”更名为“断家桥”，意为孤山路的尽头。这一改名，让原本或许有点名气的景色更是引人入胜，由此也证明了在古代就有领头羊产生的广告效应，这一点和现代社会里的明星效应，也就是明天上电视做广告相似，都是采用大众熟知的人物来诱导消费。

　　古有东施为了效仿西施的美，学她扶胸，皱眉，轻移莲步的样子，反倒起了反效果，简单讲，这也是一种宣传，是为了自己的宣传，只不过宣传结果失败了。现有凤姐、芙蓉姐姐的高调出镜，虽然她们也不是貌美如花，但她们却懂得包装、宣传自己，并且他们都成功了，与古代相比，她们多了一份属于自己的自信，她们勇于展现自身的特点，美貌并不是女人唯一的看点，有时候智慧更重要，这也是东施与她们最有差距，并直接导致最后失败的原因。

　　《竹坡诗话》中记载：“东坡性喜嗜猪，在黄冈时，尝戏作《食猪肉诗》云：‘慢着火，少着水，火候足时他自美。每日起来打一碗，饱得自家君莫管。’”1089年他调往杭州任太守，这东坡肉便得以从此著称。而东坡肉之后便在江浙一带流传下来，时至今日它已成为了江浙一带一款人尽皆知的名菜，这款菜若要在出了江浙以外的地方吃到，通常会被人质疑是否地道，这也是自古流传至今的一种广告效应，也可以说是一种典型的根据地方特色不同而形成的成功广告推广。

　　再来说个喜庆的，古代嫁娶一直是大红盖头，大红花轿，沿街吹喇叭敲锣鼓从这家走到那家，你一定奇怪这个广告有关么，是的，这也是古代的一种广告，是为嫁娶双方自己做的宣传，目的只是为了告诉乡里乡亲，咱婚配了，再有要提亲的这2家的就别上门了。与现代相比，现代人取而代之的就是一枚戒指，戴在无名指上的诺言，也是告诉人家，我已经有人家了，那些追求的有意的都别再找我了。

　　从茶馆说书到二三十年代的地方小报，再到后来的电视广播，直到现在的易特广告联盟，广告经历了一个从无到有的发展演变过程，推广宣传的意识意识广的书到二三十年代的地方小报，再到后来的的有意的都别再找我啦也在变的越来越清晰，目标也越来越纯熟。或许，从人类有意识的那一刻期，广告最初的种子就已经开始了萌芽。

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