晨亮：微博营销引爆点的思考

　　前几天在布童网写过一篇文章，关于晨亮后知后觉开始玩微博。现在玩了几天，发现微博平台的确有它发展如此蓬勃的理由。当然了，玩微博的初衷是测试微博营销。经过这些天的实践，总结了其他朋友的经验教训，加上自己从玩微博当天就一直思索听众问题，然后就引发了我对微博营销引爆点的一点思考。

　　为了方便描述，我先自定义一些关于微博营销中的名称。发布信息的微博即自己建立的微博称之为“主微博”，其他收听“主微博”的称之为“二级微博”，收听“二级微博”的称之为“三级微博”，以此类推。其他涉及到的名称在后面也陆续用括号简单定义。

　　做微博，需要对这个主题等进行定义。当然了，假如是以下几个方面的原因你不需要主题：

　　1，个人兴趣的，收集，同学朋友的分享;

　　2，信手拈来的跟风开微博;

　　3，自言自语式的自娱自乐。

　　否则，就需要一个主题，更需要一个策划。大家现在看做的比较好的微博，都是主题比较明确的，比如语录类，笑话类……当然了，这个是题外话。主要讲述下个人对于怎样推广这个微博的思考。

　　建立了一个微博帐号，除非你是偶像明星，不然你需要有点内容。我称之为“唧唧咋咋”，就是常说的一句话博客。你“唧唧咋咋”了，别人才有可能跟着你“唧唧咋咋”，就是“转播”这个操作。为什么这样说呢?这个和前期的策划和定位就有很大的关系当然和思路也有一定关系。分开来说。

　　一，你可以采用骗听的方式来获得比较大的基数的听众，很显然的，操作比较简单，就是重重复复的鼠标点击动作加一点分辨潜在高回听人群的技巧。

　　二，内容相对充实可读的基础上，采用骗听的强加手段以及温和的互听技巧还有就是期望借助这些稍微高质量(互听人群质量会比较高)听众来转播，扩散影响力。

　　现在也可以添加的技巧还有：认识的高听众微博的特别推荐，自己资源的运用，比如自己已经认识1000个有微博的朋友，让他们先互听，然后转播……其他。

　　个人比较偏重于第二个方面的操作手法，因为第一种我也测试过，的确有效果，你要付出的就是时间和一些技巧，就可以比较稳步的增长听众数，但是相对质量会比较低，比如没有头像，听众数和被听数都比较少，甚至很多还是微博入门级菜鸟，当然我们不能够排除他们未来成长的可能，所以我在第二个方面也建议采用这个方法，但是到了后期，他们是会取消被听。更高层面上来说，他们是主微博听众基数的炮灰而已。假如采用这样的吸取炮灰的方式单纯的追求听众数量，后期的微博基数发展就会越来越困难，甚至会出现帐号发展的极限。

　　我玩的是腾讯的微博。它有个限制就是收听数是2000。假如都采用互听，对于一个草名来说，就很难突破这个限制了，所以就必然有所谓的骗听，先听你的，然后等你听了，过一段时间就取消。他们就是上面说的炮灰。而这个取消的过程我也会注意选择。比如那些更应该取消的问题。主要是基于以下几个思考点来做的决定。

　　1，潜在的2000个听众数，我们要从中培养自己的种子听众。通过他们将我们发布的信息转播出去，同时，他们的听众也可能再次转播，形成从主微博到二级微博再到三级微博的发散，产生病毒式营销效果。而这其中的一个一个的就是关键点微博帐号，就是我说的种子听众。我们要通过自己的判断删选出来。

　　2，而要留住或者吸引到种子听众，其一就是互听，其二就是让认识的朋友帐号帮忙或者购买，其三呢就是内容的制作，吸引力的主题，独特的定位。让人一进入主帐号微博页面就有这样的感觉：是的，这里有一个用心的活生生的人在这里提供有意义的主题。这里的一和三是相对比较靠谱的。

　　假如要使主帐号真正自动的转起来，就应该不断的找到这样的种子听众，用心的制作主题内容。种子听众是微博营销的引爆点，而主题定位则是吸引种子听众的前提，而内容定位则取决于你的产品或者服务面向的目标群体。

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