浅析网络广告市场形式 为网站推广把广告“关”

　　最近忙着为网站做对外宣传推广的准备工作，尤其在网络广告投放方面准备下血本。电子商务迅猛的发展势头带动了网络广告产业的繁荣。淘宝、拍拍、阿里巴巴、慧聪网站等等，目前广告的费用金额是个个高居不下，并呈现持续增长的势头。广告的投放也需要承担很高风险的，为避免血本无归惨烈场面的产生，对网络广告的投放进行一番研究。

　　搜索引擎广告：主要偏向于竞价排名的形式，google搜索引擎关键词免费推广的活动也有接触过，由于是谷歌工作人员帮忙设定的关键词，效果不太明显。竞价的形式虽说存在着恶性点击、恶性竞争的弊端，但是整体来说还是属于一种比较成熟的广告形式，主要是使用的客户端目的比较明确。也是主要的目标消费群体。

　　大型门户网站：新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户广告收入占据了门户广告市场96.2%的份额。中国目前大多的流量聚集的地方，汇集了各方人士，年龄层次不一。大型门户网站内容包含较广泛，访问用户目标性不强，但用户对此类网站具有很高的信任感。如新浪，搜狐等主要还是以新闻信息类浏览为主，对社会的批判事件的评论居多。从广告的金额上来看，此类网站的广告资费非常高，一般的企业和个人量力而行。

　　行业门户网站：专业性比较强，人群特征比较明显，目标客户更明 显。同时竞争力也比较大，同行业在行业门户网站上投放广告的可能性非常之大。消费者的选择范围较多。在非集中销售的平台上，例如行业咨询类的网站中又稍微好一些。我们的网站程序超市是属于IT相关的会考虑选择行业门户网站。

　　地方性门户网站：区域划分比较明显，根据不同的地域需求可以尝试这类型的广告投放，金额方面这类型网站相对而言占有优势。但也由于它的地域局限性，广告的效果可能达不到预期的效果。

　　即时通讯广告：作为互联网上人与人进行即时通过的工具，在我们拥有着庞大的用户群体，应用广泛的如：QQ，MSN以及用于交易平台的淘宝阿里旺旺等，都蕴含着巨大的商业价值，对于广告宣传有较大的号召力。高访问率和高曝光率使这类广告位置具有高信任度，是非常具有潜力的网络广告投放形式。

　　广告联盟：主要是按照网络广告的实际效果向网站主支付合理的广告费用，但是广告联盟的广告投放模式目前还未得到广告主的广泛认同。目前国内的广告联盟良莠不齐，大型的广告联盟优势在于收入稳定，但是申请门槛比较高。中小型的广告联盟非常多，并且有着各种付费和投放方式，如CPA、CPM、CPC等等。广告的价格也不尽相同，要选择适合的网站主还得多考察网站的内容、流量、质量。

　　网络视频广告：网络视频已经发展成为互联网用户重要的网络应用之一，从目前优酷，酷六等视频流媒体的发展来看，网络视频已经成为主流媒介。网络视频较之其他广告模式具有形象性，声像性，详细性等特点，相对传统的banner等广告形式来说，视频广告生动、形象、有利，互动性较高，能够帮助广告主更好的宣传和推广网站品牌。视频广告越来越被广告主认可 。

　　网络社区广告：网络社区用户的参与度很高，用户的行为和喜好在社区中得到反映。博客、播客、相册、空间都能反映出用户的心理和行为方式。热门的社区如：天涯、sns类型网站，人人网等。网络社区是人们分享购买经验心得的地方，也是产品口碑传播的一个途径，这一类的网站在广告投放方面也具有很大的优势。

　　游戏内置广告：网络游戏受众大多是以年轻人为主，并且以80后为主，相对而言这类用户的消费潜力非常大。但是游戏作为广告无法衡量它投放后的效果，投放了广告掌握不了用户点击广告的行为，再者游戏中人大都沉浸在虚拟的境地中，对广告基本都会忽视。

　　不论是网站的推广也好，产品的推广也好，少不了广告为其推波助澜。在竞争日趋激烈的商品市场和广告市场，广告方式选择较多，但是同样得遵从“广告投放有风险，投放需谨慎”的道理，在有限的资金投入下发挥广告的最大效果。

　　作者：征兆

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