浅谈网络推广与电视媒体的双结合

　　不知从什么时候开始，对于平时不怎么玩游戏的我来说，梦幻西游这一款游戏开始吸引了我的注意。开始在网页上搜索梦幻西游的相关介绍，与朋友们聊天中也会带出这个话题。然而从很多游戏玩家朋友那里却听说，梦幻西游这一款游戏并非是他们所热衷的，也有一些朋友直接就给出负面评价。这样就不得不让我对它的风声鹊起感到奇怪了。然而无论梦幻西游这款游戏好玩与否，它的宣传势头的确是占据了网络游戏的榜首位置。

　　据以往我们对网络游戏的了解，网络游戏的推广主要是通过游戏内推广、好友推广、网络推广、网吧推广等方式来完成。随着网络游戏的火爆，游戏厂商为抢夺市场其推广方式也逐渐丰富起来，出现了体验式推广、明星代言推广。而梦幻西游这次走的可算是一次新路径，将网络推广与电视媒体结合起来，通过与湖南卫视的合作，在电视广告和娱乐节目两个板块中同时进行推广。

　　网络游戏走这样的推广路径相较于以往的推广方式，可以说是一种逆势推广，毕竟网络推广较传统电视媒体有太多的优势。这些优势包括交互性、针对性、持久性、灵活性、成本低等各个方面。然而梦幻西游推广的成功也让我们看到了这一推广路径的可行性与实际效应。这一路径之所以能够成功，我认为主是基于这几个方面的原因：首先是电视媒体经历了这么多年的发展，已经融入到人们衣食住行这样最基本的生活圈子中，其覆盖域更广，面向不同类型的消费群体，传播范围也更广。其次是电视媒体曾经历了一个向网络媒体延伸的过程，已经熟悉网络媒体的动作模式。最后则是新技术与新政策的支持。湖南省长株潭三网融合试点工作已经在长沙正式启动，互联网与广播电视网、电信网三大网络相互渗透、互相兼容，逐步整合成统一的信息通信网络。

　　这样来看，网络推广与电视传媒的结合在一定程度上综合了两者的优势。我主要是从三个方面来理解。一方面是受众方面，电视媒体的受众覆盖域广，而网络推广意在直接锁定最有可能的潜在用户，受众往往有一定的针对性，但也同样局限了它的宣传广度。在这个角度上两者存在结合的可能性与可行性。另一方面则是两者实际产生的消费效益的结合，电视媒体重在口碑与企业形象的树立，而网络推广则使消费渠道和过程更直接便捷。最后就考虑到信用度的问题，基于电视媒体多年的发展，受众更容易相信它的真实性。而且在一些网络推广呈现低俗化的当下，两者的结合必定让推广在信用度方面有所提高。在这样的背景下，梦幻西游的推广路径也正是趋势所向。

　　网络推广与电视传媒结合这样的推广策略，现在已被不少网站所接受并运用，如百合网与世纪佳缘交友网与江苏卫视《非诚勿扰》节目的合作。既能使网站得到推广，又能让电视媒体更丰富，从而达到双，这样的合作何乐而不为呢。

　　作者：Minnie

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