RTB实现原理与未来RTB网站技术的展望

　　最近RTB可以说是很热，什么是RTB呢，给不太了解的朋友普及下RTB：Real-Time Bidding：实时竞价。现在很多门户网站都在逐步深入展开实时竞价的功能，允许广告买家根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功，广告就会立刻实时的出现在网站媒体的广告位上。

　　关于实时竞价

　　我们都知道百度的竞价排名，商家根据不同的关键词进行排名竞价，并能够根据不同的时段进行上线下线的操作。这个时候所有的人入关键词，看到的结果是一样的，每次点击都有费用产生。当然这中间有很多点击量是浪费的，这样对于很多商家来说是一种浪费，但毕竟用户入的搜索关键词对于搜索引擎来说是相关的。还有就是很多网站的广告位，之前商家根据网站的知名度与广告位的位置出价，买断的是整个位置，所有人进入这个网站看到的都是这家商家的广告，这样当然很多时候，广告的关注度以及有效点击是浪费的，因为很多人真的不需要这样的信息。

　　Real-TimeBidding 实时竞价能够实现根据浏览者的不同，在固定的网页位置向浏览者推送他可能最感兴趣的产品，商家可以根据浏览者进行竞价，出价最高的商家胜出，自己的广告信息会出现在浏览者的面前。real time bidding 广告模式，每个人看到的广告是不一样的，这样就大大的提高了网页广告位置的转化率。

　　实时竞价的实现原理

　　很多大型的网站都有自己的广告交易系统，而且这样的系统会对浏览者的一些数据进行搜集分析。大家知道很多时候，很多浏览者都有自己喜欢浏览的网站，这些网站根据搜集的信息，比如会员注册，或者是搜索引擎或者购物网站的搜索栏关键词记忆，或者年龄段知道浏览者会关注那方面的信息。比如浏览者可能最近在论坛上问某个产品的情况，或者是某类产品的情况，或者是在搜索引擎搜索某个关键词的情况，网站会分析这些行为，并把分析的结果告诉自己的广告交易系统，广告交易系统平台上的商家会根据浏览者的情况，判断自己要不要出价，把自己的广告呈现在特定的浏览者的眼前。大家可以留意下，自己搜索过某个产品的时候，是不是会发现有很多网站的广告位出现自己曾经搜索过的一类产品的广告呢?其实这样的过程是网站数据分析的结果。这中间牵涉到了数据挖掘统计分析的技术，这些技术让网站越来越智能。

　　未来RTB技术的展望

　　现在很多网站都在慢慢采用图像分析与视频技术，如果在浏览者允许的情况下，RTB可以根据浏览者的视频历史，提取相关的视频元素，来判断浏览者的年龄与健康状况以及穿着家庭布置情况，推荐适合他/她年龄的护肤产品，适合其风格的衣服，以及家里面缺少的电器;根据浏览者使用的手机配置来判断手机的价位品牌以及故障历史，向浏览者推送手机广告。当然这样会让人感觉自己的隐私似乎受到了侵犯，前提是浏览者自己有意愿共享这些信息而这些信息不会被不法的商家利用。这些都需要网站不断地完善自己的管理，比如信息数据的来源分享途径的合法化并有追踪记录，与广告商签订责任与保密协议，如果有投诉对相关责任单位进行一定的约束或者法律责任的追究。这些相信未来都会不断地完善规范。

　　互联网技术的发展可以说是日新月异，各种网站以及网站制作公司都需要不断的进行产品开发与技术提升，单单小小的RTB就有这么大的发展空间，未来的网站的智能化空间可想而知。

　　本文由上海艺觉网络科技有限公司(http://www.zwzsh.net)原创编辑转载请注明。