如何通过数据评估网络广告投放效果？

　　如何通过数据分析判断和评估网络广告或竞价等方面的推广投放效果，很多的企业网络部直接安排数据评估分析师进行专业的分析与制作数据评估方案和决策等，一般的企业的做网络营销推广或竞价广告投放都需要关注和利用哪些数据而进行和评估广告投放的效果呢?下面由SEM实战网老卢为大作以下分析：

　　(数据评估效果思维导图)

　　数据一：关注网站流量

　　关注网站的什么流量?一般是关注网站的IP、PV、UV等数据，这也是网络营销推广的一个常规数据来源统计，商家或广告商可以通过关注自身统计的工具统计的网络数据的IP数量、PV食宿量评估自己的网站推广的流量的是不是有效的，下滑还是上升，对于，某些广告数据的可以做到更加精准和监控，对这些数据进行评估的同时也不断调整和优化广告投放策略。

　　数据二、关注页面转化数量

　　关注网站的转化数量也是衡量一个广告投放效果因素之一，网站的转化一般就是行为的转化，如咨询、注册、购买、线下等活动行为的次数，当某企业进行了广告投放，注册量增加或咨询量增加等这些数据都是衡量改广告是有效果的广告，竞价也不例外。

　　数据三、页面的停留时间

　　通过对页面的停留时间多少来判断页面质量的同时还可以用停留时间来监控改企业的广告投放效果的评估而不断优化和更改其广告投放方案，页面的停留时间说明该网扎的页面质量好，内容新颖，用户体验高等行为。

　　数据四、品牌效应数据

　　商家或广告用户可以通过网民对其广告的点击和推广效应来判断其广告投放的效果如何?这样一来不仅提高了广告的投放和优化，还提高了转化和品牌知名度认知度以及品牌的口碑以及评价，若出现公关危机或其他行为也可以及时通过网络和其他渠道及时发布相关的维权行为证据。

　　数据五、被关注的趋势

　　通过被关注的趋势来衡量广告投放的效果也是手段之一，通过微信平台以及微博等平台被关注的数据或其他媒体关注度来判断，也可以通过百度指数工具检查其被关注的相关数据，点击维度、展现维度、时间维度等也是衡量被关注的趋势数据指标。

　　数据六、投资回报率

　　投资回报率即ROI，这是绝大部分企业所关注的焦点和难点，焦点在于投放付出的成本或人力等要在获利范围内收回，难点就是不一定所有的投资逗比会有较好较高的回报率，行业不同数据也有一定的差异性和差别，关注广告投放的投资回报率，不断提高成本控制和投放力度以及衡量此广告的投放渠道等分析。

　　无论是用什么数据来源或什么工具衡量广告的投放效果，结果都是相对的，而不是绝对，因为数据不是绝对的正确和准确，一般数据都是用来参考之用偏多，不能用数据来干什么，但是可以利用数据分析分析和计算投资回报率等行为，而不断优化和更改方案以及投放策略。

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