浅谈：SEO 3.0时代到来-用户体验

　　【导读】不知道从什么时候开始SEO也分版本了，被分成了1.0、2.0和3.0。浏览了一些相关网络文章，貌似这个版本是根据搜索引擎技术发展历史上的三个阶段来划分的，虽然为SEO划分版本比较奇怪，但这不失为一种指导SEO人员跟进时代发展的好方法。一般认为搜索引擎技术发展至今可以被分为三个阶段：第一个阶段是文本检索;第二阶段是链接分析;第三个阶段是用户中心。从而对应地有了以页面堆砌关键词为核心方法的SEO 1.0，以大量制造外链为核心思路的SEO 2.0，以及以用户体验为核心研究方向的SEO 3.0。

　　SEO 1.0早已过时，过度刻意堆砌关键词也已经被搜索引擎视为作弊;SEO 2.0正在慢慢地变成历史，外链虽然对排名依然有很大的影响，但在网页排名中的影响比重正在慢慢减小，并且随着搜索引擎高频度地打击垃圾外链，外链部分留给SEO人员的操作空间已经不是很大;SEO3.0正在慢慢到来，搜索引擎由文本检索到链接分析的发展就是为了提升搜索结果质量，随着互联网信息的过剩以及搜索用户个性化需求的不断提升，搜索引擎正在尝试慢慢弱化链接对网页排序的作用，并在网页排序中加入更多用户搜索需求分析和网页用户体验质量判断的因素。

　　其实搜索引擎一直以来都是以用户为中心的，只不过在不同的时期使用了不同的技术。现在搜索引擎技术正在从链接分析向“以用户为中心”过渡，整个SEO行业也随之开始从2.0向3.0过渡。由于文本检索和链接分析是相对比较清晰的技术，“以用户为中心”则是一个比较模糊的概念，再加上整个SEO行业还没有完全从2.0时代转变过来，因此大家平时所接触到的SEO理论更多的还是SEO 1.0和2.0中所惯用的。站在整个行业发展的角度来看，如果SEO人员还是一味地只研究页面关键词密度和如何发外链之类的问题，那么就会被SEO行业慢慢地淘汰。

　　那以后页面布局关键词和建设外链对网站排名还有用吗?答案肯定是“有用”，不过随着搜索引擎技术的发展，这个“有用”的程度会慢慢缩小。为了适应行业的发展，SEO人员也应该开始从研究页面关键词布局、密度和想方设法发布外链的历史SEO方向中跳出来，多去了解一些挖掘搜索用户需求的方法和思路，以及一些提升页面用户体验的因素。关键词布局和外链建设工作还需要继续做，但慢慢的就不会再是正规有规模网站的研究方向了。过去大部分的SEO招聘一般都会要求应聘者在发外链方面有丰富的资源，但现在很多有规模的网站在招聘时已经不再提及外链了，而是数据挖掘、用户需求研究以及相关度计算等这些提升网站用户体验的实现方法和思路。

　　比如，假设现在有大型网站招聘SEO经理，如果在面试你时还问如何做外链，那可能是一个“坑”，如果你对“做外链”回答得头头是道，那么就很可能会被PASS，因为在现阶段你关注的方向错了，已经有些落伍了。现在稍微有点规模的网站所拥有的外链可能会有几十甚至上百，刻意制造那点儿可怜的外链已经没有多大意义了。有规模的网站对SEO的关注更多的是搜索用户需求和站内着陆页的用户体验，大型网站SEO部门中外链相关的人员配置已经很少，也有不少根本就没有专门负责外链的人员，SEO人员大部分也都已偏向产品和运营方向。

　　不过，现在对于大部分中小型网站来说，外链还是要做，这些站点本身外链不多，需要通过外链来提升网站本身的权重。但是在此类网站中，外链也不应该是SEO唯一关注的重点了，在网络信息过剩的今天，众多大型网站基本上已经把大众性的信息全部覆盖了，一个内容和外链都不丰富，且内容和大型网站同质化严重的中小型站点很难有所发展，即使能稍微分得一小杯羹，也会活得很苦逼，因此对于中小型网站来说，最重要的也不再是链接，而是内容、服务和大型网站的区分度，挖掘大型网站所不能做或做不到的部分，深入研究细分领域的用户需求。刻意制造的外链只是一种促进网站权重提升的手段，但以后绝不再是决定网站权重的最大因素了。

　　现在整个SEO行业正处在转型期，这也是每个SEO人员对SEO理解有很大不同的原因之一。不论你理解的SEO是什么样的，SEO 3.0的到来是挡不住的，因此SEO人员的思维也需要随之改变，过度地关注使用什么标签为关键词加粗和过度地关注哪种形式的链接更有效，意义都不是很大了。数据挖掘、需求分析、用户体验等应该是SEO人员在新的SEO阶段重点研究的方向。希望所有SEO人员都能够在这转型期内不落伍。

　　极致体验案例网站参考：http://www.siliaoche.com/