由《龙门镖局》谈互联网广告如何设计

　　最近笔者刚刚看完了《龙门镖局》这部搞笑电视剧，与之前的《武林外传》有的一比，其中一大亮点就是植入的广告，有网友埋怨广告植入的太多。确实如此，所有广告时间加起来差不多有半个小时，不过这部电视剧里的广告也同样充满了搞笑的元素，一些搞笑的广告词更是能够让你捧腹大笑。例如：不是每一种伤都可以治，九经堂。更多这样的广告词笔者就不一个个列举了，这样搞笑的广告总是让观众记忆犹新，忍不住想多看几遍。而那些广告词很容易就被观众记住了，一般情况下电视观众是比较抵触那些植入性广告的，同样的道理，在互联网上许多广告形式也需要创新，垃圾广告的效果差，也让用户甚为反感。下面笔者就列举几种恶心的广告形式：

　　NO1：针对网页游戏的整页弹窗广告

　　不知道什么时候网页游戏迅速逆袭了，接踵而至的漫天的网页广告，现在随便点击一个网站都会有网页游戏的广告，而且这样的广告多数都是整页的弹窗，个人非常反感这种广告形式。一般我会毫不犹豫的关掉页面，换句话说就是这种广告的点击率很低，其效果自然也非常差，但小站长的主要收入来源是广告费用，如何才能做到既有效果，又不伤害用户体验呢?如果用户经常被这些广告所扰，那么离开网站是迟早的事情。能不能在这种广告形式上加以创新呢?对于网页游戏来说，针对的用户群一般也就是年轻的网友们，其实很多网页游戏的广告都是在诱骗用户，广告画面与游戏根本不是一回事。

　　针对这样的弹窗广告，个人建议可以换成翻卷形式的广告，虽然这也不算是一种创新，但是比整页弹窗要好的多，最重要的是在内容设计上有所突破，基本上此类网页游戏都是一样的套路。这点就要学习《龙门镖局》中的创新意识了，比方说把最近流行的元素融入到广告中，或者在广告中融入爱情、亲情。假如有一款休闲类的网页游戏，那么如何设计更有新意呢?休闲类游戏的用户群中更多的是年轻女性，因此可以考虑到利用爱情等元素，具体还是要根据你的用户群特征。像SEO类论坛的广告就可以融入SEO人的情感，比方说卖空间域名的广告，就可以设计成“想让你的流量飞起来吗?选择好的空间才能做好优化”，等等诸如此类的。

　　NO2：针对影响用户阅读文字的浮动广告

　　有很多小说站点，其内页左右两边都有浮动广告，由于多数浮动框过大，影响了读者正常阅读页面上的文字，这样的浮动广告也比较让用户讨厌。解决的办法就是缩小浮动框的大小，或者干脆换成其他广告形式，在笔者看来，在文字中植入广告，或许效果比左右浮动广告好。原因是小说类站点，读者最关注的文本内容，在看小说的时候偶尔出现广告还是可以忍受的，可以设计广告播放几秒后就自动消失。在国外的网站上有很多这样的锚文本广告，关键是这种形式的广告内容如何设计才合理，个人建议此类广告的内容短小精悍比较合适，用户在认真阅读文字的时候，如果突然弹出一个很大的广告框，相信肯定会让用户抓狂。但广告内容短小精悍，不代表不能吸引用户的眼球，小的搞笑GIF动画就比较好。

　　《龙门镖局》的广告都设计的非常搞笑，在互联网上搞笑好玩的东西一般网友都会去看看，这样的广告不仅可以吸引用户注意，更有利于加深用户对产品或服务的印象。平平淡淡的广告词已经无法吸引眼球了，广告最好是图片或者FLASH，比纯粹的文字好的多。以上笔者聊了两种广告形式，作为一个草根站长，免不了要在网站上设置大量的广告，但也不能以牺牲用户体验为代价。毕竟没有了用户再好的广告也没有意义了，在广告内容设计上或许可以借鉴《龙门镖局》的创意思维，去尝试设计一些搞笑、新潮的广告，加深用户的印象。

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