软文营销“插足”影视

　　如今的软文营销无处不在，软文营销已经和生活息息相关。对于市场来说，软文的涉足范围更加广泛。现在软文营销已经从企业的产品营销“插足”到电影市场，给电影市场带来新的气息。

　　最近，江苏卫视热播的电视剧《新恋爱时代》就是一个典型的软文营销的案例。在电视剧当中，出现了江苏卫视的品牌栏目《非诚勿扰》，以及出现了江苏卫视的众多受欢迎的主持人。整部电视剧将这些因素巧妙的融合进剧情当中，观众在潜移默化中接受了江苏卫视这样一个电视平台。利用软文营销的炒作，将这些亮点介绍给观众，达到营销宣传的目的。这样类似的例子还出现在，六月份热映的电影《天机·富春山居图》中，张静初饰演的中国人保高管为了保护中国元代传世名画《富春山居图》与各方势力展开对峙。张静初的角色很耐人寻味，她的角色定位是中国人保的高管，在电影中出现企业的名称，进行植入式的营销并且运用的非常巧妙，在软文营销领域算得上是典型代表。中国人保的出现符合剧情的要求，这里面需要一个保险公司的角色，而中国人保在其中正是扮演着这样一个角色。营销构思之巧妙，心思之细腻，确实是近年少有的佳品。

　　这两个成功的软文营销案例再对比2010年春晚中出现的生硬的植入式的软文营销来看的话，可谓是抓住了软文营销的真谛。在潜移默化中让消费者接受，不生硬、不突兀、不做作、不会使人厌烦。成功的软文营销运用到影视当中，优秀的软文营销手段能够让消费者有一种“盲从”的冲动，在关注影视的同时给企业和产品带来良好的口碑和宣传效果，这对于影视创作者还有企业来说是一箭双雕的事情，何乐而不为呢?软文营销“插足”影视最重要的目的就是为影视剧得良好的口碑，实践证明，软文营销的这一作用体现出来了，并且取得了比以往任何一种方式更好的效果，软文营销塑造了影视剧的良好口碑，以此还可以成为影视剧宣传的噱头，一举两得。

　　软文营销“插足”影视，是软文营销的进步，更是当今社会营销行业的进步。发展中的软文营销行业必将成为营销中的旗舰。

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