一个商城网站三次改版之殤

　　至今天，笔者的商城站点在一年多的时间内经历了三次规模较大的改版，三次改版都或多或少会引起一些seo数据的变化，甚至网站流量大降被逼得去开百度竞价。下面笔者来说说笔者的商城站点的三次改版经验。

　　一、定位模糊，去掉非核心产品

　　2012年初，笔者瞄准汽车车位锁这块市场发展潜力巨大，其次，公司还有汽车香水的资源，于是匆匆忙忙上线了一个汽车用品商城，主营汽车车位锁，兼营其它汽车用品。当初公司是这么思考的，购买汽车地锁产品的用户，大部分有购买其他汽车用品的需求。既然二者的客户群有这么大的交集，干脆定位于汽车用品商城。

　　半年过去了，公司也投入了很大的精力做推广，但很快发现，汽车用品商城半年没卖出一件汽车用品，倒是淘宝店铺经常能销售出几件产品。分析后发现，这商城虽然定位汽车用品，对比同行如下图所示，笔者的商城产品较少，做得不够专业，美工差，用户体验更是被同行甩出几条街，更重要的是笔者网站日ip不到100。

　　改版后总结：这半年，笔者公司持续亏损，公司曾多次想解散，继续做传统生意。但老板是个不服的倔强人。既然找到了是网站定位不清晰的这个原因，则有马上调整。很多非生产厂家的电商很容易走入大而全的思路做，其实把一款产品做到极致才是小型电商生存之道。

　　二、流量较少，调整结构

　　2012年底，笔者通过百度统计发现网站日ip不到30，其询盘量少得可怜。虽然也投了竞价广告，但公司也不希望流量渠道太单一，因为车位锁行业的竞价也越来越激烈，很多厂家都在做竞价，而且他们有产品价格优势。

　　通过分析网站，得出了网站如下的不足。

　　1、导航不够清晰，不利于网站主关键词的优化(如导航只有一个产品中心，而根据seo的思维则可以将其分为“车位锁”与“停车场设施”两大类)

　　2、首页文章列表太少

　　笔者该商城就一个“商城资讯”的最新文章列表，其它都是一些产品列表，从优化的角度来说，不利于关键词的布局与提高部分关键词的密度。改版后，添加了“行业新闻”与“相关知识”列表。

　　3、代码太杂太乱

　　首页代码有太多的无用注释;几个非重要的文字，如“网站咨询”、“产品列表”与“网站声明”都用h2标签，白白浪费了H标签的权重;CSS与JS很多都写在首页，没合并。

　　4、频道页无流量

　　频道页无流量，主要是频道页的title标题写得不够好，与频道页的外部链接不够多。如车位锁这个主频道，其title原来就是"车位锁-XX商城"。针对这种情况，笔者重新撰写了主要频道的title标题，然后给这些频道建设外部链接，以期望频道页或文章页也能引流。

　　改版后总结：没有流量，就相当于门面没有顾客，这绝对是很多电商网站最头痛的问题。没流量与流量成本太高，拖垮了很多实力不强的小公司。

　　2012年这一年，公司只有一个月在盈利，其余的都在亏损。这绝对是传统企业转型电商的阵痛。

　　三、网站跳出率太高，美工与程序是短板

　　因为公司规模较少，无专业美工，网站的主要图片都是非专业人士P的。用一句时髦的话说是，网站的用户体验不佳，跳出率过高。如网站日ip不到80，其跳出率却有80%以上，这绝对不是一个健康的数字。也正因为跳出率，网站的关键词也是起起伏伏，波动不断。这一次，公司决定对网站进行局部美化或局部调整。其次，其跳出率过高与网站为商城有关，本来机械产品的用户都希望进入的是企业站，结果进入一个商城，一看虽然有自己要购买的产品，但建设商城的肯定不是生产厂家，然后直接关闭页面。

　　针对网站美观较差与用户的习惯，公司将商城做了如下调整。

　　1、修改首页banner图(从淘宝花了几十块钱请人做了张图)

　　2、将商城修改成类似企业站点(增加了公司介绍，图片上突出XX公司，而不是XX商城)

　　改版总结：将一个机械产品做成商城，确实从网站选程序上就犯了错，结果一错再错，网站修修补补，最后不得不重新做一个企业站，让这个商城站点逐渐沦为替补站。

　　四、写在最后

　　网站的改版无非是调整运营方向，提供网站流量，提高网站的用户体验等三个方面来入手，而笔者公司的该商城也经历了调整产品结构，注重优化与减少跳出率三方面入手。但到最后不得不将这站点定位于替补站，或者用来从搜索引擎中占位的悲剧下场。所以，根据产品的不同，而选择不同的模板是建站的根本。机械产品笔者建议还是选择企业模板，用商城销售机械产品，更多的时候是得到一些散单，很能接工程单，而企业站则对接工程单有先天的优势。

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