雷霆i智能众筹1200创全球第一，究竟是什么人在买

　　73%关注雷霆i智能女性震动棒的用户竟然是男性?这一数据让人太过震惊了，在淘宝平台关键词“雷霆i智能”淘宝指数关注性别比例上，这款专为女性打造的智能情趣用品，关注度最高的却是男性占比达73%，而女性比例仅为27%，根据雷霆i智能销售后台人群分析，也能发现购买者中60%的比例是男性，这真颠覆了人对震动棒的认知?以后我们提起女性情趣是不是要说，男人你为老婆买振动棒了吗?

　　2015年5月18日，之前多次刷新纪录的雷霆i智能情趣用品在淘宝的众筹结束。此次众筹金额最终定格在12193169元，获得多达34846人支持。这个金额不仅创下了情趣用品众筹全球第一，而且比其他6家情趣品牌众筹金额的总和还要高出一半，已知除雷霆i智能外最高的是美国知名情趣品牌Dame旗下“TheEva”产品创下的746083美元(约合461人民币)，此外，2014年6月叉叉噢噢icup众筹金额69;2014年10月春水堂iball众筹金额201;2014年11月魅动凯格尔众筹金额17;2014年11月桔色iLove32;2015年1月wolkamo众筹金额6。

　　(雷霆i智能淘宝众筹页面)

　　在中国这么一个性观念相对保守的国家，情趣用品行业仍徘徊在主流社会产业的边缘。而雷霆i智能能创下如此惊人的纪录，的确令人震惊。除了购买人群对人潜在思维的震动，那么这惊人的数字背后还有着哪些不为人知的秘密，是什么人在背后默默支持着雷霆i智能的迅速崛起呢?

　　为此，我们以淘宝平台最权威的淘宝数据作为研究基础，淘宝数据是一款非常有实用价值的研究消费者数据的工具，淘宝指数的走向可客观的反应淘宝搜索热点、查询成交走势、定位消费人群以及研究细分市场。因此我们现在以该权威平台的数据为基础，来窥探“雷霆i智能”背后那些有趣的数据。

　　73%关注雷霆i智能女性震动棒的用户竟然是男性

　　(图1：淘宝指数雷霆i智能人群定位性别分布)

　　此次参加众筹的雷霆i智能由雷霆推出的智能震动棒系列，专为女性打造的智能情趣用品?根据淘宝指数显示，关注雷霆i智能的用户居然73%是男性!这一数据，真是亮瞎了我们的钛金狗眼，男性对雷霆i智能的饥渴竟远远高于女性。那么现在问题来了，这73%的男性客户，购买了雷霆i智能女性震动棒，是给谁用呢?

　　其实，关注智能情趣用品动态的人早就能推测出一二，雷霆i智能虽然是女性震动棒，却有着很多可以让夫妻一起玩耍的智能功能。比如语音控制技术，摇一摇传感控制技术，影片互动技术等多个超震撼的双人模式，在玩累了的时候，男人可以用嘴巴(咳咳，嘴巴说话)带给妻子快感，还能通过摇一摇控制它，以及两人一起一边看“片”一边享受无比美妙的服务。雷霆i智能有以上这些夫妻一起玩的智能功能，被男人疯狂抢购也就丝毫不奇怪了。

　　因此有多种推测：一是帮女性用户代为购买;二是给自己的性伴侣购买;三是买来送亲友;四是其他如收藏等。

　　作为一款私密产品，虽然说有学生给自己的老师送跳蛋的特例，但代买和送礼等的比例应该说较小。因此最大的可能就是给自己的性伴侣选购，为双方的性爱增加情趣和性福满意指数。要知道雷霆i智能震动棒被媒体称作智能老公，是一个男人力量的延伸，可是智能到除了不能帮女性怀孕外，几乎无所不能。

　　25-34岁用户占了60%，呈低龄化趋势

　　(图2：淘宝指数雷霆i智能人群定位年龄层占比)

　　和上面男性用户占73%相比，这个数据就显示正常了许多，其中25-29岁占比27.7%;30-34岁占比32.2%。从机能上来说，这个年龄段的人正处于性能力和性欲望最强的阶段。正所谓有需求，就有市场，年轻人成为性趣用品的消费主力也就顺理成章了。

　　不过再往上35-39岁年龄段的消费者占比都显得有些偏低，向前不如30-34岁年龄段，向后也低于40-49岁年龄段，只占9.3%。

　　而另一个年龄段却正好相反，90后为主的18-24岁这个刚满合法年龄的消费群体，占比达到15.6%，仅次于25-29岁和30-34岁两个年龄段。随着社会性观念的转变，和对人性的解放，以及年轻人可自由支配的金钱额度越来越大，她们刚刚处于启蒙的阶段，根据数据的趋势分析，即将抬头的90后女性群体将是雷霆i智能最有潜力的消费人群，不过也能从这个数据看出来，未来情趣用品的消费群体将呈现低龄化趋势。

　　温饱思淫欲，越有钱越关注情趣用品

　　(图3：淘宝指数雷霆i智能地域细分人群占比分布)

　　如果按地域维度来看，淘宝搜索雷霆i智能最高的三个省份分别是广东、江苏和福建，排在前三名的城市是广州、莆田和深圳。不难看出，情趣用品关注度高的地区，其经济水平相对发达。看来古人常常说的“温饱思淫欲”这句话，还是非常有道理的。

　　当然，上面这句话虽然粗俗，但却是有科学依据的。按照马斯洛需求层次理论，性属于第一层次：生理上的需要。但却列在了呼吸、水、食物、睡眠等基本的生理需要之后，属于不是生存必须但却更高级别的生理需求。在经济发达地区，人们的基本生理需要得到了满足，因此对性生活有了更高的需求和满足。

　　(图4：淘宝指数雷霆i智能人群定位消费层级分布)

　　雷霆i智能产品的淘宝购买意向者中，消费层级中等的占比为48%，消费层级偏高占比35.6%，消费层级高占比10.8%，这三个层级占比达到了近95%这么高的比例，这表明追求产品体验极致和合理价位定位的雷霆i智能，成为消费层级中-偏高-高的消费者选择情趣用品时的首要选择，而消费能力普遍不错的人群成为雷霆i智能购买的主要人群。这样的消费结构，也例证了“温饱思淫欲”这句话。

　　智能和颜值，一个都不能少

　　(图5：淘宝指数雷霆i智能人群定位爱好族群比例)

　　从消费爱好上来说，雷霆i智能购买意向人群中重合度最高的是数码一族，其次是花卉一族。

　　数码一族的最大特点，是爱潮流，对各种新奇的电子产品充满好奇。手机、相机以及各种智能硬件，都是他们的至爱。像雷霆i智能系列产品能吸引他们的关注，与其高度智能化自然也是分不开的。

　　而花卉一族，天生就是爱美的外貌协会之人。一款产品能否打动他们，功能或许不是最关注的焦点，他们决定是否选购产品往往是产品的颜值高低。能获得花卉一族的认可，表明雷霆i智能系列产品在工业设计上的成功，时尚漂亮的外观为其加分不少，颜值那是杠杠的没得说。

　　以上列举了淘宝指数系统给大家总结的雷霆i智能用户的一些主要特征，反映了情趣用品市场发展的基本趋势。事实上，这只是其中的部分有趣数据而已。更多有意思的东东，不妨您自己在淘宝指数系列平台搜索雷霆i智能查看。届时你或许会惊讶地发现，爱吃零食的人有雷霆i智能购买意向也很高，原来食欲真的和性欲成正比。啧啧，这就上网多买点零食来满足一下我的胃先!

　　文/喻拓 微博：@喻拓Yt

　　TMT观察员，新媒体营销实践家。

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