马佳佳火爆互联网的背后：90后成功学鸡汤

　　文/robbin

　　今天(4月27日)我的朋友圈被刷屏了，被一篇叫做“马佳佳Tedx演讲之《绝望的大学生》”刷了，于是认真拜读了一番，不得不说：马佳佳是个互联网营销奇才，成功的利用了90后对社会的不满情绪，对追求物质成功的强烈欲望，把自己打造成了一个符号性品牌。

　　马佳佳聪明的选了一个热门话题：绝望的大学生。大学生毕业参加工作以后，正式踏入社会，往往都要经历一个相当长的迷茫期：1、从父母供养变成了自己赚钱养活自己，进入了一生当中经济最拮据的时期;

　　2、从家庭的天之骄子变成了在公司夹着尾巴做人的狗，心理有巨大的落差;

　　3、怀揣着改变世界的梦想，被无情现实打击的粉碎，寻找自己人生的定位和价值观;

　　其实这是一个相当普遍的从大学毕业到社会就业的落差、找到自身的定位和人生价值的迷茫期，不仅仅是90后，70后和80后大学毕业生都会面临，我也曾经迷茫了很多年，在这段迷茫期，是相当愤青的。

　　记得那个时候我和朋友开玩笑说过一句话：“ 我们这些人现在是婚恋市场食物链的最底层，那些有钱的大叔是食物链的最顶层，年轻的姑娘们都被他们消费了”。

　　马佳佳很聪明的利用这种心态，而且拿极端的案例把这种现象进行夸大：学霸落魄了，学渣变土豪，企图引起读者的同理心。摘录马佳佳原文：反观那些善于吃喝玩乐的人，你后桌上窜下跳插科打诨的阿强，成了段子手，当上了月入50的广告狗。隔壁班的学渣改名叫Marinda，成了时尚博主，全球各地看秀买鞋飞啊飞。读了技校的小丽，嫁了煤老板，干了微商，摇身一变独立女性了。

　　我是国家的栋梁啊，但是为啥就是只买得起二手小米手机啊。个别极端案例觉得社会欺骗了他，害了他。到最后，天子骄子们一个个穷疯了，博士跳楼了。

　　但事实上真的是这样的吗?显然不是，学霸入名校，毕业以后事业有成多的是，学渣毕业以后混在底层也是普遍现象。拿个案放大，然后转移责任：

　　我作为一个大学毕业生天之骄子，为什么会落魄?肯定不是我的错，马佳佳告诉你：错的是大学，大学教的都是没用的东西;错的是社会，社会阶层都固化了，没有上升空间。

　　接着马佳佳现身说法，告诉你究竟是怎样被坑的，马佳佳原文如下：我出生在知识分子家庭，父母都是我敬佩的非常有才华的人。他们能让我健康成长，接受不错的教育，衣食无忧。我从三岁开始认字，看书，做手账分配时间，当班干部，研究考试攻略，考上重点高中名牌大学。我毕业的时候，家长都希望孩子走自己的路。

　　But，他们在上大学读师范的时候，隔壁老王在摆地摊，二十年后，隔壁小王一直是学渣，什么也不用做，就可以在海边烤太阳。

　　马佳佳从小就是学霸耶，隔壁小王样样不如我，凭什么他就可以在海边烤太阳，而我刚大学毕业我却没钱呢?我为什么不能像小王那么有钱呢?马佳佳告诉你是因为：1、高考坑了你：不遵守规则的学生就变成了loser;

　　2、大学坑了你：大学就是一场需要出席和印象的忠诚度测验，你爸的阶层彻底决定你的阶层;

　　3、父母坑了你：成为一个“优秀”的人，和成功瓜分社会资源，根本是两件事;

　　4、社会坑了你：用“穷人思维”教育你，让你越来越穷;

　　总之：学习无用论，出身决定论，社会固化论。我刚大学毕业我没钱，可是隔壁小王可以海边烤太阳，这都是社会的错，学校的错，父母的错。

　　马佳佳的人生目标就是：我就是想成为一个"隔壁老王"那样的任性牛逼占有资源的人。可是怎样成为这样的人呢?马佳佳熬制的成功学鸡汤来了：

　　1、创作适合互联网传播的病毒内容：成名的第一步

　　2、恶搞、吐槽、出位、愤青，吸引注意：第一桶金

　　大三以后技能越滚越大，算有过阶段性的天分作品化，能一人单挑创业公司的市场，有了几千个业内V粉，获得近的实习薪水。(马佳佳原文)

　　3、和牛人社交：展示要足够Special，不能跪舔，我还要对他有价值

　　每一次跨级Social，我会提前想好段子，研究好每一个人的背景。我在所有伟光正的群聊里负责跑题和热场，然后在所有瞎扯淡后出理性数据和报告总结。

　　我卡上有八十的时候，就定了一张100的车，但我是不是就变穷逼了，不会啊，我身边有人有事有资源，拿到车以后，我已经有200了。和牛人大咖社交，想他们缺什么，做他们没时间、不擅长、做不了的事，跟他们产生交换。

　　终于能在23岁的时候能和众多的一线企业家成为朋友，能拿到足够的投资和40多个伙伴做最想做的事，能接到价值不菲的广告，赚到第一个几百，算是实现了短期内小范围的财务自由。(马佳佳原文)

　　4、创业：胎死腹中没关系，关键是个人品牌打出来了

　　创业以后单项技被无限拉长，不管熟识各种各样的顶级榜样，叠加上强烈的个人风格，产生过社会影响力。创业其实也换过无数个方向，很多都胎死腹中没有面世，新媒体营销公司、导购app、开店、社交、女性社区。当时搞黄了电视台国企的各种工作，瞒着父母跑了，骗父母在公关公司。(马佳佳原文)

　　5、超级鸡汤：如何获得财务自由?

　　不忍摘录，略。

　　读完以后，只感觉这是一个羡慕土豪生活，鄙视清贫知识份子的父母，为了追求物质财富无所不用其极的90后女孩，but马佳佳晒自己创业苦逼的时候还说过：刚毕业的时候，租一个挺小的卧室。夜深人静的时候，觉得在家可以住大别墅，住的还没有家里储物间那么大，就还是会对人生产生一些怀疑，家里人也是两年后才知道。(马佳佳原文)

　　原来马佳佳家里是大别墅，想想也对噢，隔壁小王家那么有钱，一个小区的噢。另外创业胎死腹中也没关系噢，因为马佳佳牌成功学已经打出了品牌，光靠和众多企业家成为朋友，就能接到价值不菲的广告，赚个几百，敢情成功学是这样来的哦：出位炒作自己出名，靠名声搞互联网营销，认识众多企业家，接广告赚钱。然后天天熬90后成功学鸡汤，进一步有名气，然后认识更多企业家，就可以接更多广告赚钱。

　　看完这篇鸡汤文，我觉得通篇透露出来的那种极其渴望混入上流社会，削尖脑袋也要往上钻的价值观，马佳佳宣称自己是反传统的，但是她的所有行为都是极其谄媚这个她所蔑视的、所谓阶层板结的社会，这真的挺讽刺的。而且文章当中的逻辑极其混乱，到处自相矛盾，看似花团锦簇，眼花缭乱，实则推敲一下处处都是陈腐的观念和并不高明的手段。

　　所谓马佳佳品牌经营的成功，本质上还是消费了90后年轻人渴望成功，渴望得到社会的认可的愿望，然后给90后灌了一碗乱炖的鸡汤而已。

　　另外，如果马佳佳真的是出身这样有钱有知识的家庭，我觉得她的家庭教育相当的失败。在这样的家庭长大，应该是一个内心更加富足，更加自信，更有追求和见识的女孩，而不应该是这样强烈追求物质欲望，渴望自我炒作和营销的人。

　　成功从来都没有捷径，马佳佳的成功也离不开好几年苦心孤诣的自我奋斗和炒作，但是马佳佳的成功是不可复制的，马佳佳的鸡汤是让她自己成功的捷径，而不是让你成功的捷径。