四点创业者须知：不是所有的买卖都叫O2O

　　摘要：作为一个就快被玩坏了的词，几乎所有传统行业开口闭口都能对O2O谈上两句，但真正问起来，似乎无外乎淘宝、微商、团购这类，这些模式当然曾经辉煌过，但O2O的未来是要成熟升级的，或许了看完以下4点就会明白，这些对O2O创业者而言才是更重要的。

　　1.大家已经不差钱了，所以O2O才大有可为

　　首先，笔者认为整体消费环境是为什么会有越来越多的O2O涌现的原因：据统计局此前公布的数据显示，2014年全国居民人均可支配收入20167元，全国城镇居民人均可支配收入28844元，同比增长分别为10.1%和9%，在手里的钱在慢慢变多时，首先想到的自然是如何享受，所以重服务、重消费体验的的O2O才开始越来越热，也成为创业者眼中的香饽饽。

　　而O2O踢掉中介的方式让产品销售环节更透明、成本更低，而且大多都带着“上门”的印记，从购物来说，这类方式自然让产品更值得买——也就是说，产品好才是王道。

　　2.淘宝成功地做了一本反面教材

　　淘宝最近被美国服装和鞋类协会(AAAF)描述为“全球最大的假货销售平台之一”，虽然阿里巴巴发言人反驳称，公司致力打击假货，自2012年起一直在和AAFA展开合作解决假货问题，AAAF也承认了这一点，但相关建议未能转化为实际行动。对此协会已失去信心，认为阿里巴巴不愿或是无力解决假货问题。美国服装与鞋类协会建议美国贸易代表办公室明确表态，若售假情况未获改善，便在2015年的报告中将淘宝重新列入恶名清单。(中国证券报)。

　　在我们眼中，淘宝还是那个创造了“亲”“剁手党”“能”这些词语的地方。淘宝C2C之所以让中国消费者过足了网购的瘾，是便宜、什么都能买到，所以才有了“能的淘宝”。但马云四处演讲“我们就是要服务中小企业”时，淘宝也有越来越多的问题暴露出来：刷单、假货、各种“买家秀”，消费者不再一味追求低价，开始有享受的需求时，淘宝的危机就暴露了。所以O2O创业者应该冥币啊，产品和服务才是消费者最需要的。

　　3.多少钱都要烧完的时候，不要一开始就做平台梦

　　尽管产品和服务是重要的，但烧钱却不是长久之计。现在几乎所有平台都在烧钱，烧的都是投资人的钱，总有一天这个钱得赚回来——所以一开始就把棋下得很大，不是每一个人都有掌控力。一位曾创业过O2O失败的天使投资人这样建议道：“我们现在都羡慕美团的460亿交易额，可别忘了，王兴的校内网当年可是中国的facebook呢，他的饭否网，如果不是机遇不好被封掉了，也许现在和新浪微博不相上下呢。而号称融资1亿元天使的叮咚小区，也退守上海。”没有足够的钱试错，很有可能就死在半路上了。马化腾也曾在描述“互联网+”时说过，垂直细分领域O2O还大有可为，换句话说，要做平台型或本地生活服务类O2O，就要和大众点评、美团这些寡头去竞争市场，但目前的情况是，三家O2O网站已占据了95%的市场份额。

　　4.把线下做好

　　最后还是要啰嗦一句，无数评论都在告诫，线下用户体验、服务才是O2O生存之道，扎实把“第一公里”铺好，才能完美上门用户末端的“最后一公里”。