从机械类网站运营谈垂直行业网站的优化

做网站运营有好一段时间了，特别是觉得自己作为站长有不少的体会。很多人说都在谈移动互联网，都在谈商业模式，但是作为一个普通垂直行业网站的站长，我觉得并不一定要分散注意力而去和大家转移到其他领域，只有专注才能做好一件事情。本人只做一个产品的网站运营，就是激光切割机，可能很少会有人去注意到这样一个产品，但是根据本人这两年来的运营经验，想和大家分享下自己对于垂直行业网站的优化思考。

随着国际互联网的发展，国内互联网行业的差异化也日益明显。很多企业，特别是产品生产和销售型企业，公司领导意识到互联网带来的营销效益后就立刻关注网站的产品推广，于是在公司成立了专门的网站推广团队或者是外包给别人的公司去做。然而，很多做垂直行业网站（如专业产品推广网站）一段时间的站长朋友们，特别是行业性质比较冷门的网站站长，经过好一段时间的SEO和竞价排名，却总发现网站的转化率并不是那么可观，于是抱怨着抱怨那，把责任是搜索引擎算法或者是行业太冷门。垂直行业网站有那么冷门吗？其实不然，大家看一个也是做垂直行业网站的朋友，经常也在抱怨现在什么百度各种坑爹，不仅排名排不上，网站的转化率上个月是零，说到底同是做这样行业的，我觉得一个网站，特别是垂直行业的网站远远没有我们认为的那么简单，靠这样那样的SEO、竞价排名是不能走得长远的，而是需要对网站有更深的认识，踏踏实实地做好该优化的工作。

首先，垂直行业网站的优化应重点体现专业化。其实作为一个垂直行业网站，最重要的是要体现其专业化，“垂直”的意思是指对某个行业就有明确的发展趋势。当我们优化的网站出现跳出率高的时候，就应该意识到这个问题。举个自己运营的网站产品，这个算是一个比较专业的词吧，平时也只有想购买使用或者了解的用户（专业人士）才会去搜索这个词，也才可能去仔细浏览相关的网站。那么也直接带来一个好处，用户定位清晰，如果网站不够专业化，那么是吸引不了这些专业人士的。垂直行业网站在网站的优化上，应该将网站的专业性直接体现在用户直接接触到的界面，如网站的banner标志可以放置相关的认证资质信息、在首页的公告模块发布权威资讯、企业图片上体现企业实力、产品详细页上展示产品专业性等，这是垂直行业网站给用户的第一印象，否则一个看起来像纯粹广告站的网站是不会吸引人的，更不用说这些行业专业用户了。

其次，垂直行业网站的优化应充分利用资源。这里我们说的优化，不单单是纯粹的网站本本身的修改优化，还包括网站的推广优化。当一个垂直网站细分到一个较深的程度时，如果只仅仅依靠本身网站的营销能力是不够的，还需要与行业内的其他企业、各地的政府、知名协会单位、相关人士合作，充分利用线下的资源再结合网站本身的营销功能进行推广。现在的“O2O”就为垂直行业网站的发展提供了一个很好的模式，垂直行业网站可以根据线下资源的整合来进一步加强与线上的互动，从而将垂直行业的产品做到营销最大化、最有效。

此外，垂直行业网站的优化还需要注重精细化服务。一个网站的功能远远不是很多人认为的那样，把产品很有个性地展示到网站上，而是能够在用户浏览到网页上的产品信息时，还能够在该网站上进行互动，那么这个时候网站的服务也要求应该能够做到这一点。我们平时网站推广的产品往往都是具有相关属性的，如分为A、B、C、D几种类型，那么在网站上面如果可以针对这些类型做一个精细化的服务，那么用户得到的体验就完全不一样，用户不需要因为网站的信息足够多就看晕了而跳出网站。这个道理和我们在淘宝天猫上面看客服旺旺分类（售前、售中、售后）是一个道理，一个网店的客服类型都做了细分，电商行业利用的这个优点，作为垂直行业网站也应该借鉴，不管是在产品的分类还是在产品的服务亦或者是网站的展示模块上也应该做到精细化服务。

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