杨澜身家70亿：个人品牌很重要，盘点那些年创业的美女主持人

　　摘要：她们是“美貌与智慧并重”的典范，褪去昔日的光环，在商业的道路上前行探索，终打下一片璀璨的商业天空。从此，除著名主持人外，她们还多了一个“企业家”的头衔，她们都有谁?

　　她们有着端庄大气的面容，光鲜亮丽活跃在银屏，成为红极一时的当家女主持，却在事业如日中天时辞职创业。

　　她们是“美貌与智慧并重”的典范，褪去昔日的光环，在商业的道路上前行探索，终打下一片璀璨的商业天空。从此，除著名主持人外，她们还多了一个“企业家”的头衔，她们都有谁?从她们的创业故事中，初创者又能得到什么启发?

　　杨澜

　　1990年，因主持中央电视台《正大综艺》节目，杨澜一战成名，跻身国内最红主持人行列。

　　1993年，杨澜赴美深造，回国后加盟凤凰卫视创办了访谈节目《杨澜工作室》，这个只有“三个半人”的节目，成为当年凤凰卫视收视率最高的节目之一，广告收入占整个台的1/10。就在杨澜主持事业风生水起时，她再一次辞职。

　　2000年，杨澜与丈夫吴征收购良记集团，更名为阳光文化网络电视控股有限公司，成功地借壳上市，创办了阳光卫视。自此，杨澜开始跨入商界。

　　原本，准备通过观众付费和广告收入两种途径实现盈利，但这种模式在当时的中国太超前，阳光卫视开播三年亏损资金超过2亿港元。

　　2003年6月，杨澜宣布将阳光卫视70%的股权卖给内地一家传媒集团。

　　2004年，杨澜通过重组阳光文化，成立阳光媒体投资公司，发展教育、出版、新媒体资讯、电视、体育5大项业务，公司逐渐走出困境，开始盈利。

　　2009年，杨澜整合电视、电子杂志等资源，打造一个中国职场女性的多媒体社区“天女网”。

　　2010年，与加拿大女歌手席琳·迪翁联手创办国内首家高端定制珠宝品牌——LAN珠宝，并担任创意指导。

　　2010年，杨澜以70亿元身家登榜“胡润女富豪榜”。

　　2013年，杨澜被福布斯评为全球最具影响力的100位女性之一。

　　李静

　　体制内的主持“字正腔圆、一板一眼”，李静一度觉得银屏上的并非真实的自己，她要创造一个属于自己的节目。

　　1999年，李静从央视辞职,与戴军成立东方风行传媒文化有限公司，并成立一个栏目—— “小鸡捉老鹰”，也就是《超级访问》的前身，以广告为唯一收入来源。

　　贴片广告并不挣钱，那时的李静永远都在担心下周录节目的钱，最多的时候曾欠债200多。后来，李静决定以卖节目为主要经营手段，成了中国第一个卖节目给电视台的人。这一卖，就是50个台，一期节目能卖10元，而当时一期节目的成本是3多元。李静开始赚钱了。很快，《超级访问》很快拉到了冠名。

　　随后，李静又推出了《情感方程式》、《美丽俏佳人》、《非常静距离》等新节目。仅靠内容销售和广告，年利润就可达近千元。在国内电视节目制作公司中，规模和收入仅次于王长田的光线传媒。

　　2008年，在沈南鹏的支持下，没有任何互联网经验的李静，创立了乐蜂网——中国第一个拥有专家明星进驻，专业美妆购物垂直行业的B2C网站。

　　以节目内容为支撑，发展自有品牌和商品零售，乐蜂网是当时国内最成功的化妆品电商之一，明星达人的加盟让乐蜂网在短期内获得了大量的用户和人气，仅2012年销售额达19.8亿元。

　　王利芬

　　她曾是央视《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》调查记者，赴美求学归来之后，创办了《在中国》——迄今为止国内最具影响力的创业节目。

　　原本，作为一个成功的职业媒体人，王利芬可以舒适地待在央视，享受应得的尊敬与羡艳，可人到中年的她有着强烈的创业激情和想尝试新生活的愿望。

　　2009年，王利芬从央视辞职，推出优米网，搭建一个C2C网站，以收费的方式让网友在虚拟空间里实现经验和智慧等精神产品的自由交易。

　　人们至今还记得中国版的“巴菲特慈善午餐拍卖”，王利芬把史玉柱的午餐时间拍卖出了200多元的高价，聚焦了全社会的眼球，也为刚刚成立的优米网迎来了“开门红”。

　　王利芬借助自己的媒体资源，将巨人网络CEO史玉柱、创新工场CEO李开复等知名人物邀请到优米网节目中。长期在央视主持节目积累的人气，借用“大腕营销”吸引眼球，刚上线的时候，网站点击流量一度飙升至全球第600位。

　　由于中国网民习惯免费的网络资源，王利芬取消向用户收费，将优米网模式调整为B2C的视频网站，重操电视制作的旧业，以广告收入为主。当优酷一个季度净亏损710美元，土豆、酷6深处烧钱局面，优米网已经足够养活自己。

　　李湘

　　李湘，快乐大本营的第一位女主持，湖南卫视曾经的当家花旦。

　　2004年，在完全不懂税务、财务、报表的情况下，李湘注册快乐星文化公司，辞职开始了她的老板生涯。

　　2007年，李湘投资的第一部低成本电影《十全九美》得满堂红，被公众投票评选为“最值得鼓励影片”。该片席卷内地电影市场，创小成本电影票房奇迹，最终突破了5000元大关，是《疯狂的石头》的两倍票房。

　　正是由于《十全九美》项目的成功，老东家湖南电视台找上了她。于是，她摇身一变成为芒果影业的董事、总裁，开始做更大的电影、电视剧，并着手签艺人。

　　为观众们熟悉的电视剧《一不小心爱上你》和《花开半夏》都是芒果影业的作品，《建党伟业》、《熊猫大侠》等多部影片芒果影业均有参投。

　　除此之外，李湘还附带建立起超五星级的芒果博纳国际影城，国内首家整合电影及电视媒体资源于一体的全新娱乐概念影院，可同时容纳1100人观影。近年来，被誉为主持界一姐的李湘已经成功由主持人向女老板转型。

　　以上四个人，她们不仅在主持行当里做得如鱼得水，在商业战场上做的也游刃有余，成为名副其实的成功企业家。她们的创业经历对初创者而言，有什么可取之处呢?

　　一，涉足自己擅长且熟悉的领域

　　据说，犹太商人永不涉足自己不熟悉的领域，因为他们认为那样做，除了失败，没有第二个结局。

　　回看四位美女主持人，尽管转型创业，但创业方向都是干起了老行当，浸淫传媒行业多年，对行业的发展趋势有了正确的预期。即便李静创立乐蜂网，看似毫无涉及，但多年的主持经验让她比常人更加了解人性，了解女人，这就是为何乐蜂网的自主品牌总能打造出极致爆款的原因。

　　二、塑造个人品牌

　　当粉丝经济大行其道，个人品牌的塑造显得尤为重要。对于一个初创企业而言，它的成功很大程度上取决于CEO的个人品牌。

　　当企业没有足够资本时，CEO的个人魅力和声望容易形成较大的公众影响力和号召力，并吸引高“忠诚”的粉丝群体，这些无形的资产最终都将提供变现的渠道。无疑，做了多年主持人的她们变成了粉丝经济的受益者。这也是为什么当杨澜收购良记集团，股价会暴涨的原因。

　　三、为梦想努力

　　她们有着姣好的容颜，令人羡艳的工作，可为了内心的商业梦想，毅然放弃原本舒适奢华的生活，过着高强度的折腾日子，顶着巨大的压力在未知的领域探索，经过一次次失败的冶炼和毫不犹豫的坚持，最终才能取得了商业上的成功。

　　世界上最可怕的就是比你聪明的人比你还努力!她们尚且如此努力，我们还能虚度光阴，浪费生命么?