创业者切不可忽视品牌名称

　　中国民间素有“不怕生错命，就怕起错名”的说法。可见好的名字在国人心中占据着一席之位。君不见每逢有孩子出生，伴随着喜悦全家总动员，齐心合力为这个新生命选择一个好名字，笔者认为，再没有肯把孩子叫作支付宝了吧。的确，名字确实拥有左右人一生的魔力，甚至是决定性因素。

　　随着移动互联网的快速发展，当今社会正步入了一个陌生社交的年代，各种陌生社交工具雨后春笋般涌现，有基于LBS的微信(查看附近的人)，有基于运气的陌陌(摇一摇)和扎堆(敲门)。在交流的过程中，首先映入眼眼帘的是用户狂拽炫酷高贵冷艳的网名。无可否认，一个好名字将带来更为优质人脉资源。

　　不单单在国内，外国人也十分看重名字的价值。但他们所说的名字指的是企业的品牌名称。当代定位之父杰克·特劳特一针见血地指出：品牌logo不重要，重要的是品牌的名称。

　　结合近期全球知名的职业社交网站Linkedin入华的重磅消息，笔者和大家探讨一下企业品牌名称的重要性。

　　Linkedin入华，取名为领英，含领导英才之义，可见其用户定位是一些白领中高收入人士。领英十分之符合Linkedin的产品内涵气质，此谓之好的品牌名称，符合特劳特的品牌名称定位理论。

　　当然，深谙此道的不单单是领英。还有其他国内外的品牌，别急，笔者为大家一一道来。

　　首先是国内三巨头BAT的首字首——百度，国内最大搜索引擎。百度二字来源于中国极具美感的家喻户晓的诗句“众里寻他千百度”。寻，即探索，反应企业本质，也能提升企业内涵。最令人拍案叫绝的当然是后面的一句——蓦然回首那人却在灯火阑珊处!找到了，说明了一点——精准。百度的确是一个非常好的搜索引擎名字。我想当初的起名人一定是一个文艺青年。

　　提到了百度，不可能不提一下他的老对手——google，全球搜索领先者。谷歌，中文名字就是google的音译，同时极具诗意，试想一下，在山谷中放声歌唱，回声很快响起，这说明了什么?搜索速度快!一语中的，满足用户诉求。笔者认为谷歌中国还是挺不错的。

　　再提一下智在bid得，笔者首次听到，以为是志在必得，徒然有种想获取想占有的欲望。后来才知道是智慧的智，而bid，这个轴对称的英文单词，就有努力争取之意。全名想传递给用户的意思就是：利用智慧，努力地获到，的确符合娱乐电商的先天气质。

　　淘宝。淘，即有寻觅的意思。顾名思义，有找东西的意思，并且都是宝物。所以这个名字天然就是一家购物网站，而马云将其收为己用，眼光实在独到。

　　好的品牌名称承载着企业的理念和愿景，可以让用户一目了然，并且深入民心，利于品牌推广。可以预见的是，好的名字在网站推广初期必然是节省了不少的成本。好的品牌名称能省钱，就是这么简单。

　　此外笔者对食品类企业名的IT公司感到蛋疼，例如苹果小米，想必起名那天肚子饿了吧。当然，这是笑话来的。

　　最后笔者强调一点：创业者一定要为自己的公司想一个好名称。