点儿S:全面碎片化,2014垂直媒体新挑战

　　“看着朴素的世界慢慢变得艳丽

　　有一种说不出的忧伤的情绪

　　心碎北京 心碎北京

　　我心碎在刺骨的穿透的窒息的等待里

　　心碎北京 心碎北京

　　我心碎在没有结果的寻找里

　　我心碎在一言难尽的感慨里”

　　----满江

　　一首年末都市症候群之歌《心碎北京》无意间也触动了

　　奋斗在互联网行业的一群IT人士

　　2013年末会有一群在中国互联网坚守的垂直媒体创业者们

　　他们面对互联网碎片化趋势的汹涌洪流

　　感到内心一股深深的无力感

　　无数次问自己是不是已经老去

　　你无力伸手抓住它

　　只能看着它随风飘散

　　然后

　　跟着它的旋律一起舞蹈

　　这节奏

　　便是

　　---------

　　当下中国互联网的节奏!

　　以上这段文艺范话献给2013年我们互联网从业人员，点儿S与众同行共勉!

　　内容形式的碎片化

　　内容形式碎片化我们拿汽车行业为例：汽车垂直媒体圈子的朋友在2013年都经历了一场汽车双十一的电商洗礼，从此汽车整车销售正式登上了汽车电商的历史舞台。其实2012年天猫等就已经开启了汽车电商的征程，只不过是随着汽车主流媒体的全体加入，2013年包括汽车之家双十一活动,易车惠和车讯网双十一活动,天猫购车节等等大网站加入，标志着整车销售事情的尘埃落定。再次之前还要看到一个汽车销售模式-汽车团购，其实也是整车销售的业务。

　　汽车网站的内容形式已经由之前的唯一标签新闻，开始全面碎片化到电商，团购，微信，微博公共账号，移动新闻客户端 自媒体，微博二次开发的微站等等越来越多样化标签。

　　推广渠道碎片化之争

　　垂直媒体之争，某种意义上来讲，是这个垂直媒体用户之争。但是从媒体的角度讲，任何一个媒体无法去真正在这个行业里面做到绝对用户覆盖，在碎片化需求大背景下一定有很多用户需求被更加细分的媒体挖掘和剥离掉。推广渠道碎片化我们拿旅游行业为例：2014年重量级的旅游网站营销部必然面临这样的权衡：一方面是精准旅游用户获取成本成倍上涨，一方面草根优质自驾游之类小媒体野蛮生长，也有些优秀的旅游达人自媒体愿意直接落户进来，找抱棵大树的机会好专心做内容等情况。如果是邀请自媒体落户等于是花一份的钱，同时得到了内容和用户。

　　点儿S也做过一段时间旅游的，这个行业在互联网广告里面目前最大头的收益还是酒店机票的抽成收益，2013年酒店机票的预定量开始在移动端产生，并且份额上涨之迅速不可小觑，那么推广渠道一定不得不回避的开始开辟手机端广告，安卓方面广告和IOS方面广告，甚至IPAD方面都是必须考虑的了。

　　广告碎片化投放渠道

　　点儿S是一个好男人，那便是会做菜!但仅仅限于看着食谱做，没有达到大厨“原创”水平。相信很多的年轻小白领跟我一样吧，一边拿着手机或者ipad查询某某家常菜怎么做，一边配食材的情景越来越多了起来。或是某个食谱App，或是某个美食轻应用，或者手机直接浏览wap版的美食站，不得不说2013年移动互联网的突如其来造就了一批“移动厨师” 美食网站的内容已经铺到了移动端，用户很大一部已经集结在了不同的移动端，但是广告位确还只停留在PC端。试问一些电饭锅厂商，味精调料厂商，食用油厂商等等广告主，你们的很大一批潜在客户分散在多个移动终端，而你们的广告只出现在PC端你们老板知道吗?

　　2013面对这样碎片化的节奏，内容形式正在碎片化,推广渠道正在碎片化，广告投放渠道正在碎片化,2014垂直媒体应该怎样做的“形散而神不散”?结论还是那句“用户为王”真理，汇聚当前本垂直行业有竞争力的内容，通过营销抢占当前本垂直行业更多精准用户，通过产品运营满足当前本垂直行业用户体验，广告变现才能水到渠成。