百度移动营收占比首超30% 传统搜索变现多元化

　　腾讯科技 雷建平 7月25日报道

　　经过连续2年相对低迷的过冬期后，百度的业务正迎来触底反弹，其股价也攀升至新阶段。

　　最新财报显示，百度2014年第二季度总营收119.86亿元人民币，较2013年同期增长58.5%。百度已连续三个季度营收增速超50%，其中移动营收占比首次超过30%。

　　百度第二季度营业利润为35.58亿元，较2013年同比增长22.5%;第二季度归属于百度的净利润为35.47亿元，较去年同比增长34.1%。

　　受业绩利好影响，百度近日股价持续走高，今日收盘于204.27美元，盘后交易股价最高涨6.25%，百度股价突破217美元，市值已跨过700亿美元。

　　百度副总裁朱光对腾讯科技表示，通过持续投入，整合91无线、糯米网，百度在移动搜索、应用分发、LBS等业务的入口地位加强，在移动端入口卡位较好，帮助百度股价上涨。

　　华兴证券董事总经理温天立指出，百度移动搜索变现不错，利润率也回来了。“百度过去两年没怎么涨，现在移动端数据起来，大家发现百度没有想象中的那么差，补涨一下很正常。”

　　百度股价持股上涨的背后，也有一群春江水暖鸭先知的人，早在今年3月，就有很多大神级基金机构在增持百度股票，其中不乏索罗斯、摩根大通、德银、高盛、JG Capital等机构。过去几个月，百度股价从最低150多美元上涨到如今超过200美元，也让这些大鳄大赚特赚。

　　相比阿里巴巴疯狂的并购、腾讯点石成金的投资，百度今年以来在投资领域乏善可陈。不过，百度走的是另一条道路，即不断加强自身的技术企业形象。百度持续加强技术投入，储备技术人才，今年第二季度百度的研发支出为17.37亿元，比2013年同期增长84.5%。

　　业务触底反弹 捞金加速

　　过去两年，百度一度被看衰。

　　百度被看衰理由很简单，传统搜索领域遭遇360挑战，移动端迟迟未能建立类似PC端优势，当腾讯战略入股京东、阿里巴巴投资新浪微博、UC时，百度并购步伐总显得迟缓。

　　不过，如今越来越多证据显示，百度持续的技术投入正在使其业务触底反弹，捞金加速。在这场与腾讯、阿里巴巴市值的追赶中，百度在用实力说，自身业绩被华尔街低估。

　　今年6月，汽车之家与易车这两家汽车电商企业打了场口水战，故事导火索是，汽车之家在百度阿拉丁竞标中，打败易车拿下未来一年的百度PC端阿拉丁广告。根据合作协议，汽车之家将利用自己汽车信息数据库为百度提供一系列汽车相关内容，以强化百度的搜索结果。

　　过去几年，易车一直是汽车网站中百度PC端阿拉丁广告的金主，百度阿拉丁则是易车重要的流量来源。有媒体称失去PC端阿拉丁资源后，易车将损失40%的销售线索(sales lead)。

　　失去百度PC端阿拉丁广告直接让易车当日股价大跌超10%，汽车之家股价则大幅上涨。当然，汽车之家为拿下百度PC端阿拉丁广告也付出巨大代价：总花费达到2亿元。易车在这场较量中也并未完败，花费1亿元拿下百度移动端阿拉丁广告，以更大力度转战移动端。

　　很长时间，汽车电商业界认为，汽车之家是靠内容和自流量，易车靠百度阿拉丁流量，如今汽车之家与易车围绕百度阿拉丁广告大打出手，彼此将总营收15%贡献给百度，百度则轻松从中年赚获3亿元。这场激烈的汽车电商行业的大战背后，百度无疑是其中最大的家。

　　2013年6月，百度进行架构调整，组建“前向收费业务群组”，成立“搜索业务群组”，分别由百度副总裁王湛和副总裁向海龙负责，如今这一变革的成效正在呈现。

　　如今为百度赚取营收的不仅仅是百度阿拉丁广告，2013年上线的“知心搜索”也在为百度贡献营收。“知心搜索”可理解为百度“阿拉丁”搜索的升级版，其通过搜索请求智能化地判断所属垂直行业，并推送按该行业属性整合后的内容、产品、服务给用户。

　　2013年百度与去哪儿达成“知心搜索”合作：去哪儿在PC端对百度“知心搜索” 旅游产品和旅游类中间页独家运营权，该独家运营权权利内容涉及到机票、酒店和商业性度假产品。

　　财报显示，2014年第一季度去哪儿与百度知心合作协议的在线营销支出为6690元，依照如此速度，百度在去哪儿身上没少赚，一年能从去哪儿获得至少2亿元的营收。

　　一位前百度中高层对腾讯科技表示，随着搜索“权重”在百度内部下降，百度内部发生很大变革，“知心搜索”是变革的一部分，如今百度除传统的搜索广告外，还有很多品牌专区广告，百度在广告收入的来源方面更加多元化，各个垂直细分领域正在给百度贡献更多利润。

　　上述人士指出，百度在PC互联网上变现能力很强，已触底反弹，虽然百度强制要求大客户将一定比例的广告投放到移动端，但百度在移动端布局已逐渐成型，客户也开始接受。另外，百度大脑项目虽如同种树一样，短期很难见回报，但从长远看，给百度带来很大想象空间。

　　大型并购停滞 加强技术投入

　　2013年百度斥资19亿美元并购91无线，将人人旗下糯米整合，收购PPS并与爱奇艺合并，可谓“快准狠”。不过，2014年以来，与阿里巴巴眼花缭乱的并购和腾讯精准的投资相比，百度在投资并购方面基本颗粒无收。

　　百度在投资上放慢了脚步，却在技术投入上加大了筹码。

　　“百度是在下一盘很大的棋。”朱光指出，技术创新逐渐带来产品化，并很快在产品体验等方面体现出价值，从长远看，依靠技术和创新与投资并购一样能快速推动公司快速发展。

　　百度今年上半年很重要的动作是，发布大数据引擎，将大数据存储、分析和智能化处理等一整套核心能力，通过平台化、接口化方式对外开放。百度“大数据引擎”包括开放云、数据工厂、百度大脑，被认为是决定未来百度5到10年的重要技术。

　　百度还挖来谷歌大脑之父吴恩达来负责百度研究院，主导百度大脑项目。吴恩达在人工智能领域是公认领军人物之一，在机器人技术和人工智能等相关领域发表大量论文。吴恩达创建并领导了谷歌的深度学习团队，在构建超大规模的人工神经网络方面的成果引人瞩目。

　　吴恩达的加盟只是百度吸纳人才的一部分，自2013年初百度成立深度学习研究院以来，百度相机招揽“千人计划”国家特聘专家余凯、Facebook前资深科学家徐伟，美国新泽西州立大学统计学教授张潼，异构计算专家、AMD异构系统前首席软件架构师吴韧等加盟。

　　今年初，百度内部还启动了一项“少帅计划”，面向全球范围招聘。该计划主要针对30岁以下的优秀人才甄选和培养。入选“少帅计划”的人才除能拿到百以上的年薪，还能得到李彦宏和百度旗下研究院的杰出科学家的亲自指导，且获得赴美国硅谷工作的机会。

　　最近百度在国际化方面也迈出重要一步，百度葡语版搜索日前在巴西正式上线，此次发布的百度葡语搜索引擎整合百度旗下Hao123、Spark浏览器、百度杀毒等产品线。最让百度风光的是，国家主席习近平在巴西利亚同巴西总统罗塞夫共同出席百度葡语搜索引擎发布仪式。

　　此次百度成功进军巴西搜索市场，被认为是其国际化战略布局的重要一步。朱光对腾讯科技表示，不光搜索，百度的Hao123桌面端、百度卫士、百度浏览器在巴西的市场表现也不错。

　　朱光指出，百度一直在技术端打造自身优势，百度在包括大数据、深度学习、图像识别、语音识别、智能推荐等技术方面有很深的积累，这些投入从长远看会给百度带来长远回报。