王利芬自述：商业思维怎么改变了我这个媒体人

　　钛媒体注：2009年底辞去央视职位的知名编导及制片人王利芬，加入了视频网站这个“烧钱”的行当，优米网上线后专注于为创业者提供服务，她本人成为媒体人转型创业的一位代表。然而，优米网似乎并没有为她带来如当年央视首档商战真人秀节目《在中国》吸引了3000风投、创造了极高收视率的辉煌。

　　今年，王利芬再次将《在中国(蓝天碧水间)》搬上荧幕，十二位企业家实验性的真人秀节目，录制周期之长、阵容之庞大，制作之复杂，作为总制片人将如何做出最终的总结?既是一位资深媒体人，又是一位互联网创业企业的CEO的她，如何看待朝夕相处几个月的创业CEO?

　　在最后一期节目录制完成后，王利芬接受了TMT领域资深记者邹玲女士的采访，钛媒体进行了编辑。我们看看这位女CEO如是说：

　　王利芬是我见过的最善于整合人脉和资源的媒体人。从央视的平台出走，她不仅没有失去原来的影响力，反而能滚雪球集结大佬的资源。能将马云、柳传志拉到《在中国》总决赛现场并一坐四个小时(要知道这两位是约个半小时采访都要排一年啊)，并又得到汪小菲、姚劲波、李想等热门人物的鼎力支持，王利芬的调动能力和人脉可见一般。优米网创业多年一直没有“火”起来，而整整三个月来12期创业家真人秀节目重新霸占荧屏黄金档，这位媒体人兼CEO带来了什么变化?来看看王利芬的自述：

　　我从很久前开始策划重做《在中国》这个节目，因为我觉得不仅仅是为创业者，这是所有想发展、想做事情的人学习的平台，这个平台很重要。做任何事情都要有一个目标，怎么整合资源，完成这个目标，这就是我们这个节目所讲的核心所在。

　　商业思维对我的改变

　　过去《在中国》的主题是找投资，而现在创业，投资并不是最主要的。尤其是大量风投基金在中国找项目的背景下，现在不是选手找钱，而是钱在找项目。在现在这样一个背景下，节目的1000奖金，再用于投资，就不成立了，所以要找“有意义、有价值的事情来奔波”。

　　我后来决定还是每一期做一个任务。每次节目都是发布一个任务，一个项目，这对创业者是有帮助的。你说哪个公司不做项目?公务员也要做项目对吧?就采访也是这样，你采访的人、到达的目标和最后的成果，其实就是在做任务，只是以前我是从做媒体的角度去想，现在更多是从商业的角度去想，这事就不一样。你能调动的资源、你的人脉、你采访之前所做的功课，你掌握的信息，最后都能出来一个成果——衡量这个成果的优劣，就是你采访的质量，跟采访对象互动的效果，甚至他在你面前袒露了多少秘密，这都是可以量化可KPI的，这就是商业思维对我的改变。

　　我现在做《在中国》，很多次累得都想吐了，我根本没有脑子去想明天要做什么，而是赶紧的想把今天的事情做完了，我就能活过来。中间有一段时间，对于选手们的‘退赛’这件事，一开始我心里确实很反感，因为如果有一名选手退赛，在如此短的时间里是找不到另一个替补选手的，同时整个摄制团队的300多名工作人员的工作也就此成为了无用功。所以，在每回选手宣称退赛的时候，我心里都捏了一把汗。可是这个事情接近尾声的时候，我觉得看每个人都特别顺眼，特别舒服。因为这12个人我都太熟了。

　　我眼中的创业者：汪小菲不是“公子哥”

　　先说总决赛这三位(姚劲波、蔡明、李静)。姚劲波是众多创业者中我最佩服的，姚劲波是整个比赛中，实力最强的选手。因为他懂落地，他没有虚的成分，他的产品也是。

　　蔡明对事情的投入，对人真诚，说话办事靠谱。而且特爷们，中间比赛没有给我打过一个电话，即使有事，说话干净利落，说完就完了。这种对信用的尊重让我很尊重他们的企业。

　　李静身上有个特质，就是特别快乐，让人很想跟她待在一起，虽然也有散漫的时候，但她身上有让人愉快的特质，让人放松和舒服。

　　我还要说说汪小菲。他身上完全没有富二代的毛病，柳总也点评过的，对人非常诚恳，完全没有公子哥的那种做派，所以他才能一口答应来《在中国》。要知道这对于一个有公众形象的人物来说是不容易的，毕竟有12期，怎么着也会“原形毕露”。但汪小菲没有一般富二代的毛病，他甚至关心节目的营销宣传该怎么做，请什么样的媒体，这让我非常感动。

　　最后我还要说一下夏华，我看到网上有一些不太正面的评价。夏华这人有个口头禅，怎么现在的男的都跟“娘儿们”一样的?可见真的她就是那种女汉子，答应了你就一定会做到的那种，也比较爽快、目标感非常强，这也是她受到非议最多的地方。但这个节目给她展现的机会不够多，我曾经说过，如果她能在这个节目中待更多的时间，可能大家看到的是不一样的结果，但是受到时长的限制，就只能看到最极端最冲突的一面(关于部分节目细节，可阅读钛媒体此前发表的文章《在中国真人秀背后的商业实战启示》)。

　　其实人的身上，既无优点，也无缺点，只有特点。只是因为不同的时间，不同的空间，不同的事情，才显示出相对的优或是缺。(姚劲波、蔡明、李静、汪小菲、夏华均是参赛选手，也是各自领域的知名创业者，钛媒体注。)

　　我重新回到了“草根”状态

　　我很欣慰的是，所有的选手并没有表现出商场上的尔虞我诈，残忍的那一面。我觉得马云有一句话说的非常对，善良不是企业发展的阻碍。做企业的人，不一定都是狡诈的、重利益的，相反，如果不能心存善意，这个企业和这个人一定是走不远。这点从我们做这十二期节目中也能得到体现。有的时候表面上你貌似获得了一点蝇头小利，但最后还是发现得不偿失。

　　总而言之，这个节目就是让电视机前的观众把方法学会了：牢记目标、整合资源、想清策略、一步一步踏实干，这是我们这个真人秀节目想传达的东西。我也重新回归了草根的状态——这个节目的所有解说词都是我写的。原来我们聘了一个很牛的撰稿，但发现还是不如自己亲自写好。因为从头至尾都是我参与的，我不干谁干?而且解说词又是最关键的，能把每一期节目的目的和任务说清楚，否则观众就不明白。所以为了节目效果，我基本上是全身心地投入。

　　这个状态，跟我之前在央视的时候不一样，我不仅仅是在为创业者服务，甚至我自己也是一个创业者。

　　原来有一个记者采访我，问了三个问题，我说你是要干嘛?他说我要做一个人物类的专访，我说，“你出去!” 我创业以来大概有80多名记者采访我，其中有一半受过我的批评，之前那个记者，问我的三个问题我说百度和谷歌都可以查到，你连查到没查，你根本没有资格坐到我的面前做人物专访!因为你坐在我面前，你就得跟我互动，就不能问一些基础性的问题。

　　创业也是一样，你有人脉、有资源、有资金，但为什么还是无法成功?最重要的还是你的投入够不够。我自问我问心无愧了，但成效如何，留待观众去检验。