美容行业互联网创业出路在何方

　　在传统行业中，女人的钱素来好赚，美容行业也一向是投资创业者眼馋的香饽饽。以美丽说、蘑菇街等为代表的美容行业的垂直电商创业模式已经尝到了甜头。但是美丽说、蘑菇街的模式可以复制吗?对于其他美容企业来说有没有可借鉴性呢?

　　一、美容行业垂直电商模式借鉴意义不大。

　　为何说美容行业垂直电商模式借鉴意义不大?其主要原因这种模式不具备可复制性。再说，目前垂直行业市场也趋于饱和，已经被美丽说，蘑菇街这些行业巨头把市场瓜分殆尽。对于消费者来说，已经根深蒂固的消费习惯和模式已经很难变革，要想取代他们的行业地位，甚至在同样的领域分一本羹，还不说被这些巨头的全方面的打压，就是顾客的认可和接受也是一个相当困难的事情。其实也不难理解，互联网创业突出的就是一个创新和用户体验，谁的产品更具创新精神，更符合用户的体验，培养用户的消费习惯谁就能够获得成功。一味的走别人走过的老路，最终的结局只能是惨淡收场。

　　二、美容院网络招商加盟模式良莠不齐

　　美容行业另一种创业模式就是我们常见的利用互联网来实现品牌特许连锁经营。这条路可以说已经尝试了很久了。目前在美容行业也涌现了一批优秀的品牌，比如普丽缇莎，思妍丽等，就是很好的利用互联网独立的品牌网站运营，来实现网络寻找客户，在通过电话营销线下成交的模式。而网络招商面临的第一个难题就是品牌形象的建立和招商体系的建立。而这些对于大多数企业来说绝对不是一朝一夕可以完善的。虽然现在美容院网站招商行业看起来玲琅满目，但是真正有实力扶持加盟商的品牌并不是很多。那么，对于从零开始想创业的朋友这个周期无疑是漫长的，而且最终的效果也不见得好。

　　三、利用淘宝网等第三方平台的零售行业

　　无疑在淘宝网上美容化妆品大类目里是仅次于女装类目的，这也无不显示了利用淘宝这类网络零售平台创业的可行性。这类创业模式的优点是准入门槛低，投资少的特点。但是淘宝创业的黄金时代已经过去了，现在淘宝的水深的很，没有一直优秀的运营团队，没有良好的产品渠道，想在众多的淘宝卖家中脱颖而出显得难上加难。还有一个难点就是天猫商城的出台，进一步打压了初期创业者的创业空间和热情。可见利用淘宝实现自己的创业梦也是需要勇气的。

　　四、传统美容企业试水互联网行业艰难之路

　　前不久看到一篇文章，介绍一个案例，就是说在一起创业电视节目中，提到了一个我比较关注的美容行业网站，这个网站当初笔者个也是比较看好的，是典型的传统美容企业巨头试水互联网行业的范本。在节目中他们的负责人自己也承认他们其实不同网站运营，当初投资开发一个网站纯属玩票性质，因为缺乏相关的运营经验和寻找不到适合的盈利模式，虽然整个思路非常优秀，但是最终也是无疾而终。现在这个网站已经打不开了，也就是说这个创业项目也是失败的。其实对于传统企业试水互联网行业来说，最大的难题不是资本，而是完全忘却自己在传统渠道的优势和成就，扎根于互联网行业，大胆创新，引进互联网人才，大胆放权，实现企业的二次创业。不过这对于发展到一起阶段的美容企业来说，这个决定都是难以下达的，常言道，船大掉头难，一旦从传统渠道向互联网这一个崭新的领域转变，对于传统起来说都是莫大的风险。而处于守业阶段的企业，尤其是企业高层，是很难有这种求新求变的决心和魄力的。由此可见，美容行业互联网创业并不是人们所期望的那么轻松，还有相当长的路去走。

　　本文作者：普丽缇莎运营 向乐乐 原载地址http://www.hlpretty.net/html/2301.html