SEO是否能够成为科学：看结果是否可控

　　在SEO工作中，我们经常会遇到以下情况：

　　1、一个关键词，排名很容易就进入了首页，但是另一个关键词，再怎么优化，都很难到首页。

　　2、一个关键词，努力优化却排名一直没有提升，反而暂停了一段时间，排名提升了好几位。

　　3、一个网站，一段时间内是正常的排名，但是无故被搜索引擎K站。

　　当然，还有很多意外情况。总之就是网站以及网站在搜索中的排名，会出现很多出乎意表的情况。

　　据此，有人认为SEO结果是不可控的。就是说，或许我们知道网站明天在关键词搜索中排名的方向，可能下降或者上升，但是我们无法精准知道，明天，网站是在第几位。也就是说，我们无法知道通过个人的努力，网站最终会被定格在哪个终点。

　　形象地说，我们打出去了一拳，但是我们无法预料这一拳会砸出多大一个坑。

　　支持这一观点的人不在少数。他们具有说服力的理由。

　　SEO结果不可控的理由

　　本质上，SEO是一种博弈，在这一博弈之中，涉及到的参与方包括算法、用户、竞争者以及同事。支持SEO结果不可控的人，认为因为这些参与方不可控，所以结果也是不可控的。首先算法不可控，搜索引擎的算法在不断进行调整，甚至每天都会有小的调整，这种调整可能是出于用户体验考虑，也可能是出于商业目的考虑，还可能是来自于外部的压力，比如百度打击盗版。SEOer不能控制搜索引擎算法的调整。其次，用户不可控。我们不能控制用户的行为，用户行为对于SEO起着重要作用，例如如果评论数量大增，排名可能就会上升。第三，竞争对手不可控。我们无法控制竞争对手使用的SEO手段，也无法控制竞争对手的优化程度。第四，同事的不可控。SEO是联合作战，策划、发布、代码、优化等等，很多时候，对同事的行为是不可控的。由于以上各个分项的不可控，所以，SEO结果也是不可控。

　　固然，我们无法精准控制SEO的结果，但是我们可以将SEO的结果控制在一个区间。理由恰恰也是不可控的那些理由。

　　SEO结果可控的理由

　　我认同对于SEO是一种博弈的定义。而博弈参与的各方，我们是可以将其控制在一定区间的，即使对于突然的变化，我们也能够做出反应，然后保持搜索结果排名的大体位置不会改变。首先，算法可控。虽然，搜索的算法可能每天都在调整，但是一个时期内，这种调整是平稳的，并且随着搜索引擎与站长互动的加深，产生较大影响的算法调整，搜素引擎倾向于提前告知。其次，竞争者可控。SEOer与其他同一个关键词竞争者之间是反复博弈，通过研究竞争者的优化手段，可以采取针对性的手段，这样以来，博弈的结果是可以预测的。第三，用户可控。用户往往是盲目的，随大流的，通过策划、内容等，可以对用户进行引导。第四，同事可控。定期对于SEO团队工作进行评估，定量工作内容，可以让SEO团队形成可控的合力。

　　而要实现SEO结果可控，最为关键的还是控制过程，而过程的控制需要一系列的数据，包括收录量、链接数、权重变化、访问量等等，不仅仅是观察自己，也要观察竞争者、用户等。

　　一门工作，是否能够成为科学，关键就是看一定的手段是否能够达到预定的结果。

　　我们希望SEO在这一点上，能够再进一步。

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