卖家品牌概念下的老字号是如何炼成的

　　【话题分析】

　　全球有4000家长寿企业，什么是所谓长寿?标准如下：200年以上，保持最初的原则。达到以上两个标准，便是长寿企业。200年是什么概念呢?我们倒退205年，也就是1810年。庚午嘉庆十五年，从这个时期一直不改初衷，走到今天的企业，就是我们称之为的老字号!很可惜，我们在这4000家中，仅仅占到了10几家。而某国，却独占3000多家。这是为什么呢?今天我们慢慢道来。

　　有一家经营了200年以上的面馆，200多年的风霜并未洗去它的锋芒。每天去排队吃面的人络绎不绝，上到各国领导，下到黎民百姓。他们慕名而去，绝不是因为什么宣传到位，而是那岁月无法改变的一种味道。面馆从不扩张，始终如一。我想这种经营理念在今天，可能很多人不喜欢。原因很简单，没有更多的利润。也可能有很多人喜欢，因为这可能就是标准的小而美。我们今天说的是品牌概念，然后相关的是老字号，下面我们就说说品牌。

　　【心得体会】

　　一、品牌名称的重要性

　　今天，我们很多人在消费的时候，都会选择自己喜欢的品牌。有能力的会选择比较昂贵的奢侈品牌，大众呢可能会选择比较适合自己的品牌。而今天许多我们知道的奢侈品牌，全都来自国外。其实大家可能不知道，最早的奢侈品牌就源于我们中国。在中国古代皇家，或者是大臣家中。他们所用的一切，都是非常考究的。这就导致了民众们的争相模仿，不过大多数人还是望而兴叹的。这是奢侈品的共通点，不然就不是奢侈品了。

　　那么为什么没有流传到今天呢，因为我们没有品牌这个意识。当然要是讨论更细致的一层，那么就得另外在写一篇了。国外的品牌，多数以创始人的名字而命名。而我们，大多是以意义来命名。两者并没有所谓的孰优孰劣，但是有一点是可以肯定的，那就是人家比我们注重无形的东西。而我们注重实质的东西，这两者之间差距就出来了。

　　举例说明1：我们走进一家国产品牌店，进去后导购开始跟你介绍，这件商品多么多么的好，用的是什么材质，会为你带来什么样的效果。比如纯皮的，纯羊毛的，或者是24K纯金的。我说的没错吧?我们往往在乎的也正是这些，包括我本人也如此。所以在学习后，领教后，夜城十分汗颜。

　　举例说明2：走进国外的品牌店，他会这样跟你介绍。我们的商品是有某某设计师设计的，采用的理念是什么。他的介绍全是无形的，全是一种设计师概念的体现。一只手　　表的售价十几，甚至几十，为什么?就是因为无形的价值赋予的，其次就是文化底蕴赋予的。时间就是最好的文化沉淀，今天的你我注意到这些了吗?

　　上面的两个例子说明了无形大于有形，下面我们说名字。外国人用姓名作为品牌，以为他们有一种传承的文化在里面。挪用到中国还真未必好用，比如说我们熟知的，也是我印象中第一个以姓名作为品牌的那就是李宁!最初这个牌子给他带来很大的潜在危机，因为中国人是不喜欢把他人名字穿戴在身上的。所以后来李宁改变了商品形象，当然这不影响他今时今日的成功。我们没有必要去模仿谁，而是我们要创造什么，属于我们自己特色的东西。

　　二、保持初衷

　　成功者，我想多数是一步步成功的。那种一开始就制定远大目标，并且还获得成功的大侠们，我想应该是少数人中的少数。更多的是勤劳奋斗，努力争取的普通群体。有一家刀铺，卖一些我们日常生活中所用的道具。他们拒绝一切现代化东西，而且祖祖辈辈就一家店。说实话，东西确实非常好，但是价格随着行情的变化也很高，但是购买的人却个个很开心。因为这东西你拿到家里后，在使用过程中会有一种愉悦感，非常好用。这家店也是那4000名长寿中的一家!

　　我们是电商，这点原则在我看来很不解，而且让我气愤。现代化的东西有什么不好，为什么拒绝一切现代化呢?了解后，我算是明白了。刀具本身就是一个传统意义上的工具，从古至今我们都离不开他。所以他们在保持纯手工制作的前提下，是不可能扩张做大的。因为这就是他们的核心，他们的优势，他们的文化所在。如果改变了这个初衷，就等于丢失了自己。

　　那么我们如何保持一种初衷，并且把它经营下去呢?摒弃掉现代化工具是不可能的，非要说一种原则的话，我觉得最初我们给自己设定的那个目标，也许就是我们的初衷。若您能顺利的走到那一步，并且在日后的发展中非常顺利，到时不妨去想一想是该扩张，还是保持现状。无论是一碗经历200年岁月更替的味道，又或者是一把刀具，他们的共通点就是做好一件事。本文由死蚊子网http://www.siwenzi.com/ 站长供稿，转载请注明出处!