跨境电商热得发烫 政策创新有待加强

　　广州目前已有9家跨境电商体验店或展示店。 南方日报记者 肖雄 摄

　　5月，跨境电商“大促”火并如期而至。

　　蜜淘等跨境电商企业的广告已经登陆地铁4号线。作为蜜淘合作伙伴的威时沛运公司也必须高效运转起来。威时沛运副总经理曲晶在接受采访后又匆匆回到工作岗位上，继续全身心投入到客户对接中。

　　而另一边厢，自5月1日试营业以来，南沙风信子跨境商品直购中心客流不断，日均吸引上人次。早在今年初，类似的跨境电商前置体验店已经在广州“遍地开花”，引来市民的追捧。曲晶和风信子的忙碌，正是当下广州跨境电商火热发展的缩影。

　　广州市商务委数据显示，今年1—4月，广州市跨境电商进出口额达14.2亿元人民币，超过2014年全年13.1亿元，占同期广东省的近90%。继2014年跨境电商进出口额在全国试点城市中排名第一后，广州今年一季度更是包揽进出口、出口、进口三项第一。

　　数据高速飙涨的背后，广州如何谋篇布局?又如何推动行业发展?记者近一周来，先后走进跨境电商供应链企业、中小企和主管部门，试图勾勒出跨境电商热的产业图景。

　　南方日报记者 朱伟良通讯员 穗商委

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　　供应链企业 货物“爆仓”成常态

　　2014年全年，威时沛运公司跨境电商业务完成24单，但今年仅仅在4月就已完成了23单，平均每天将近1单业务。得益于业务的快速增长，该公司也在黄埔、机场、南沙三大保税区扩张。

　　在珠江新城保税展示店后，京溪林贰林、摩登百货、南沙风信子、广百跨境电商等商贸大鳄入局跨境电商，前置体验模式如雨后春笋般在各区落地生根，再一次调动市民的海购热情。

　　“业态碎片化正在改变整货贸易的格局。”卓志供应链客服中心副总监谢湘难掩兴奋。卓志在广州三大保税区租有保税仓，除了跟京东、1号店等合作，他们也为企业提供跨境电商(进口方面)全链条解决方案。例如，摩登百货切入跨境电商很大程度依赖于卓志的后台支撑。谢湘说，2014年上半年，跨境电商平均每月单量不多，但在2014年“双11”后猛然增至1000单。而在今年第一季度平均每月高达十几单，4月份总量等于前三个月的总和，客单价维持在200—500元。“预计5月份是4月总量的翻番。”谢湘满怀信心。

　　从事跨境电商进口的威时沛运同样感到市场的热情。商业拓展总监徐扬表示，该公司B2B2C和B2C业务为7.5：2.5，2014年全年该公司完成24单，但今年仅仅在4月已经完成了23单，平均每天将近1单业务。而得益于业务的快速增长，该公司也在黄埔、机场、南沙三大保税区扩张。

　　跨境电商持续“发烧”所涉及的保税物流、保税仓储产业，同样热情汹涌。在白云和花都的白云机场综合保税区，仓库租金行情见涨、货物“爆仓”成为常态。

　　“我们看到的状态是，货仓太满，货物不得不堆在门口。”现在，威时沛运还在争取扩大仓库面积。据透露，该公司从起初为洋码头发货的单纯供应链服务企业，逐渐变身为平台和供应链一体企业。“实际上是看到市场对进口产品的需求，构建自有平台销售母婴类、轻奢产品。”前述人士说。

　　从这几点看，无论是市区的保税体验店，还是保税区“爆仓”，跨境电商所搅动的产业变革正在悄然发生。

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　　传统商贸纷纷“上网触电”

　　广州跨境电商发展注重与传统商贸的对接。无论是花都皮革皮具、番禺美食，还是白云果蔬、越秀百货，纷纷“上网触电”，或借零售出口通达海外，或用网购保税进口探索新的发展模式。

　　广州试点申报自2013年7月启动，在国家有关部门及驻穗单位的大力支持下，2个月后即获得批准。

　　据广州市商务委介绍，2014年，仅认定46家跨境电商产业链上的各类型试点企业。一年之后，便发展出零售出口额全国第一的企业、海外仓服务范围通达欧美和大洋洲的企业，以及为国内160多家电商平台提供通关物流服务的企业，成为广州跨境电商的“集团军”。在这批“集团军”的示范带动下，已有超过300家的广州跨境电商企业完成备案，并逐渐开展业务。

　　出口易集团是“集团军”的龙头企业，为跨境电商提供现代化供应链综合解决方案的服务商。由该公司搭建的M2C全球供销综合服务平台最具特色。

　　“和我们合作的有大量传统外贸企业、中小企以及大学生创业者。”出口易相关负责人介绍，平台通过整合聚集的近5个跨境成熟电商卖家，以及全球分布的仓储配送资源，为广大中小传统外贸制造企业提供全程跨境电子商务海外销售渠道。“诸如家具、烧烤机等大型商品都可以预先送到海外仓再进行当地销售，打开了外贸的空间。”

　　市商务委称，广州跨境电商发展注重与传统商贸的对接。无论是花都皮革皮具、番禺美食，还是白云果蔬、越秀百货，纷纷“上网触电”，或借零售出口通达海外，或用网购保税进口探索新的发展模式。据初步统计，广州目前已有9家跨境电商体验店或展示店，分布在7个市辖区，跨境电商O2O模式正引领广州传统商贸走向转型。

　　广东外语外贸大学电子商务系副教授冯然曾参与广东外贸蓝皮书跨境电商板块调研。据其了解，广州一些中小企跨境电商份额占电商总份额的三成，说明增长空间可期。快速增长的背后离不开市民对优质商品需求和跨境电商购物模式的认知。“跨境电商的价值不是物美价廉，而是挖潜了不同的需求，提供可靠优质的商品和服务，也为中小企提供转型的方向。”

　　她断言，得益于毗邻港澳和自贸区落地的优势，相比起其他内地的跨境电商试点城市，广州跨境电商仍会保持较高增速走在前头，继续为“千年商都”注入更多新商贸业态的演变。

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　　政府扶持，爬坡路上推一把

　　作为新生事物，广州跨境电商发展还面临着政策创新力度有待进一步加大、产业发展规划有待进一步加强、市场主体积极性有待进一步引导等诸多问题。

　　记者从广州市商务委了解到，虽然眼下的跨境电商“风生水起”，但仍处于艰难的“爬坡阶段”。以2014年为例，该年广州进出口总额达1306亿美元，而跨境电商进出口仅13亿元人民币，在庞大的传统贸易体量面前，跨境电商显得“微不足道”。

　　近日，广州市商务委在其政府网站先后发布了《广州市商务委关于开展第三批广州市电子商务示范企业申报工作的通知》和《广州市商务委 广州市财政局关于组织申报2015年广州市电子商务发展资金项目(商贸流通领域)的通知》，标志着广州市政府扶持跨境电子商务发展的条款得到细化和落实。

　　据介绍，作为新生事物，广州跨境电商发展还面临着政策创新力度有待进一步加大、产业发展规划有待进一步加强、市场主体积极性有待进一步引导等诸多问题。但广州具有海空港条件优越、商贸业发达、消费市场庞大以及辐射带动集聚能力强等多方面优势，完全可以在国家跨境电子商务试点中先行一步。

　　广州市商务委表示，今后将在多方面着力扶持跨境电商。用足用好国家政策;进一步优化发展环境，建立健全广州跨境电子商务信用体系;继续培育和壮大市场主体;构建跨境电商产业园区体系，鼓励有条件的经营主体设立具备集海关特殊监管、检验检疫监管和物流仓储功能于一体的跨境电商仓储物流中心等。

　　知多D

　　跨境电子商务

　　依据相关公告，跨境电子商务一般可分为零售出口、直购进口(俗称直邮)、特殊区域出口和网购保税进口(俗称B2B2C)四种业务。目前，这四种业务在广州均已开展试点。