微商营销“类传销” 代理大会搞成传销洗脑会

　　微商江湖一波未平，一波又起。5月19日晚，由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会主办的首届中国微商诚信誓师大会暨诚信品牌颁奖典礼刚在广州国际体育演艺中心落下帷幕，本以为可以达到给微商“正名”的目的，没想到马上又遭媒体曝光——5月22日、23日，央视多档节目报道指微商“杀熟”“类传销”，并称“记者亲历微商大会，似‘传销洗脑会’”。一边是迅速崛起，一边是恶评不断，在这极端反差之间，微商究竟何去何从，成为业内颇为担忧的问题。

　　微商大会类似“传销洗脑会”?

　　5月19日举行的首届中国微商诚信誓师大会暨诚信品牌颁奖典礼上，约12000多名微商从业者共同参与“人誓师”，更有邓紫棋、蔡卓妍等多位当红明星到场同台献歌，现场不可谓不盛大。

　　典礼上，全国工商联会会长马娅表示，对微商的前途充满希望，其未来将属于新一代活力四射的80后、90后年轻人。典礼还颁发了“全国美容化妆品行业诚信微商AAA级单位”奖牌，推出了“十大微商领袖企业”。这些获奖者纷纷发表“诚信感言”，希望各大微商企业能够抱团合作，共同为微商行业的诚信规范化而努力。

　　然而，这一切似乎并没有让微商的形象变得更加正面一点。5月22日，央视新闻曝光微商“杀熟”没商量，微信朋友圈成假货重灾区。5月23日，央视《新闻30分》栏目播出“改头换面，传销进入朋友圈”的记者调查报道，举报者河北微商店主“严女士”以亲身经历剖析“微传销”种种骗局。

　　5月23日，央视再次报道称央视记者混入北京某品牌微商大会，保安要求只有一次性拿货5元以上的一级以上代理才能入内，而大会现场则满是“许诺宝马、路虎等品牌汽车的高额奖励、洗脑式煽动情绪”，一位微商代理直接告诉记者“发展下线越多越赚钱”，直指其类似“传销洗脑会”。

　　反思：微商亟需“正本清源”

　　一边是迅速崛起，一边是恶评不断，在这极端反差之间，微商究竟何去何从?

　　知名社会化媒体研究专家杜子健认为，现在的微商发展状况确实不令人满意，是在“以最落后的经营方式在最先进的互联网平台上做着最野蛮的生意”。

　　“做微商的这批孩子们本不坏，但给孩子们做培训的那批老混蛋们太坏了!他们把20年前做传销、直销、保险、保健品的那一套，都以收费的方式传给了新一代小商人，让他们学会了各种坏手段。他们年纪轻轻、仓促上阵、急于求成，学到很多坏手段：假大空，拿大奖，卖水货，做传销，拉下线，假交易，晒假单，瞎励志，刷爆屏。”杜子健如此描述。

　　他判断认为：“微商的未来必将势不可挡，但这个生态需要尽快地正本清源，摒弃传统经商糟粕，建立全新的经营模式，找到正确而恰当的经营方式，正当做生意，做正当生意。”

　　微店铺及微粉丝营销工具“口袋通”创始人白鸦也指出，随着移动社区深入到每个人的生活，很多消费开始被社交行为引导，会因为别人的推荐而产生消费。“每个人都开一个自己的店”有些夸张，但一部分人通过分享自己的消费清单，通过自己对于商品的了解和鉴别能力引导消费，确实会是未来的趋势，会占据未来消费很大一部分的比例。我们很有可能会走向一个“消费者也是销售者”的时代。但是，不管移动社区怎么发展，不管所谓的“微商”怎么发展，一切商业都该回到商业的基本面，回到商品和服务。越是口碑时代，越是人人都能销售，越是商品和服务决定一切。越是慢慢积累，越是不能一戳而就。在这过程中，会有很多人浑水摸鱼获取暴利，但他们一定很快就会被淘汰。

　　南方日报记者 赵新星 实习生 彭颖