跨境电商竞争加剧?? 网易考拉海购能否跻身行业前三？

　　2015年第一季度刚刚过去，各大互联网巨头百度腾讯们便纷纷发布了自己的2015年Q1财报。近日，网易发布了Q1财报：网易在今年第1季度总营收为38.85亿人民币，同比增长54.2%，营收继续保持高速增长，总额创历史新高;第一季度净利润12.64亿元(2.04亿美元)，同比增长12.5%。德意志银行更是在5月8号将网易的股票评级从“持有”上调至“买入”，同时将目标价从110美元大幅上调33.5%，至146.8美元。

　　作为国际权威的金融机构之一，德意志银行对网易市场表现如此看好，究其根本原因，或许还是因为对网易旗下游戏产品和移动端产品的看好。财报作为我们窥探一家互联网企业发展方向的事物，我们不难发现：网易主要的营收业务虽然还是游戏，但从此次的财报来看，透露了一个新的信息，网易的新业务也是提升投资者对其未来发展预期加大的重要原因。

　　那么这是网易的哪一个新业务又提振投资信心呢?很多人便容易想到是上线不久却备受重视的考拉海购。在网易Q1财报发布之后，网易CEO丁磊与CFO蔡安活分别对这个新业务做了解读。蔡安活在投资人电话会中提出：虽然考拉海购业务的战略执行还处在初期阶段，但公司层面对考拉海购的业务表现感到满意。而网易CEO丁磊更是表示：“过去十五年里网易在信息服务、信息消费方面已经做到非常好了，希望下一阶段在商品消费方面能够为用户提供更好的服务。”而对于考拉海购对的发展，丁磊表现得相当有信心，称考拉海购将能够做到中国自营电商的前三。之所以考拉海购能够获得网易如此重视，根本原因或许还是海购这一市场庞大的用户需求还未被完美满足，可挖掘的商业价值非常之大。也随着网易、阿里、京东等互联网巨头对跨境电商越来越重视，整个跨境电商市场的竞争也会越来越激烈。

　　在电商这个巨头云集的市场，网易真的能突围冲刺行业前三吗?换句话说考拉海购只是一个刚出道的小毛孩，他凭什么去挑战巨头?

　　跨境电商竞争加剧 未来前景广阔

　　纵观当下整个跨境电商领域，阿里和京东的发展速度的确不容小觑。阿里于2014年2月上线天猫国际，正式进军跨境电商展开布局。

　　出人意料的是在今年1月8日，网易考推出的考拉海购也正式开始公测，以此宣告进军跨境电商。其所推崇的“微利电商生态圈”对于用户来说更是极具吸引力，用户自然不会反感跨境电商平台尽力为用户带来极具性价比的产品的行为，因此网易考拉业务面世之时就已经小火了一把。

　　紧随其后的京东今年4月也正式上线了京东全球购，由此宣告与巨头阿里、网易在跨境电商领域展开激烈争夺。

　　虽然战场同在跨境电商，但各自的模式布局却有着天壤之别。天猫国际主要纯平台模式，采用保税备货的供应链模式，将供应链集中到了商家身上。

　　网易考拉海购则是以“自营正品”、“微利生态圈”、“海外批发价”的模式和理念。在保证产品品质的前提下，通过把海外商品批量备货到国内保税区仓库，并由保税仓直接发货的模式，实现了极速物流。

　　另外一边随着京东的全球购平台的上线，如今的京东依托自营独立B2C起家等优势与供应链等积累，主要采取海外真采 开放平台，采用保税集货、保税备货、海外直邮三种模式，将供应链压力分摊到商家与自己的身上。

　　除此之外，在跨境电商市场也能看到如唯品会、1号店、亚马逊、聚美优品等电商企业的身影，他们同样的紧锣密鼓的展开布局，欲在诺大的跨境电商市场分得一杯羹。而其中聚美优品更是宣称要砸10亿用来补贴免税业务，欲求全面转型海淘。

　　越来越多的从业者，越来越多流量与资本涌入这一市场，中国跨境电商的市场竞争也就变得越来越大。

　　前三宝座虽有挑战 但考拉力量不容忽视

　　如今的跨境电商市场的群雄们都大多数是有电商基础的一些企业，而网易此前的业务中并没有实体电商业务。并且，他们都是电商界的巨头，都有一定的优势与积累，而考拉也只是刚刚出道的一个小孩，想要抢夺前三宝座直接叫板阿里京东，还是有一定挑战的，可以说是前路漫漫。

　　但根据目前考拉海购的模式以及资源来看，其实力还是不容忽视的。考拉海购自2015年1月推出以来，采取“自营正品”、“微利生态圈”、“海外批发价”的模式和理念，以此来打开跨境电商市场。其通过频繁的促销活动，在跨境电商市场引发了一场前所未有的“价格风暴”。这样的结果最终受益者还是消费者，但可以得一定的民心，正所谓得用户心者得市场，这结果可远比当前的微小的利益重要的多。

　　在模式方面，考拉是采取“网易自营直采”，通过专业的采购团队，配合海外地区分部，在海外原产地对接品牌商。

　　由此，网易考拉海购在一定程度上是有优势的，同时在此次的财报中体现出考拉海购对网易是至关重要的。从战略地位来讲，可以说关乎着网易未来的发展，这或许正是网易高层对考拉越来越重视的原因。此外，网易作为互联网巨头，过去十五年里网易在信息服务、信息消费方面已然有了一定的积累，再加之财力的支持，可以说靠网易这棵大树的考拉海购将变得愈发强大。