天猫全面启动年中大促 电商年中大促常态化

　　在京东5月22日发布6·18年中大促战略后，其老对手天猫昨日也正式发布了年中大促方案。

　　据天猫市场总经理魄天昨日透露，今年天猫以全球化和超级品牌日为主轴的年中大促，仅广告方面，天猫和品牌方总共将会联合投放超过16亿，另外现金红包派发也将超过1亿个。

　　易观智库分析师王小星认为，随着京东和天猫等巨头的参战，其他电商预计也很难“免俗”。

　　天猫后宣布先开闸

　　联合超过2个商家全面启动2015年年中促销活动，同时与24家知名线下品牌商发布“天猫X品牌”战略合作计划，天猫昨日宣布的6·18大促大有与京东叫板的意味。

　　作为自去年阿里巴巴集团上市以来天猫隆重推出的首个年中大促，阿里巴巴对其的内部定位是“2015年上半年的双十一节”。阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋昨日表示，天猫年中大促可以充分整合阿里巴巴商业生态系统的资源，打造真正属于商家们的超级品牌日。

　　“今年商家报名的热情非常高涨。”天猫市场总经理应宏在接受记者采访时表示。据其透露，截至目前，总共有3商家报名参加此次活动，最终2多商家拿到“入场券”，规模超过以往任何一次年中大促的商家规模。

　　依照计划，为期一个月的天猫大促，计划是提供世界25个进口国家、30种以上的进口商品。具体则将通过“全球供应链整合”、“全球第一大原产地直供”、“全球国家馆计划”来实现“后发”优势。

　　此番，天猫正式发布年中大促方案在印证了消息人士所言之外，也让市场明显感觉到了竞争的激烈程度。南都记者注意到，为了抢得先机，天猫昨日已经宣布正式启动6·18年中大促，这比京东6·18快了近三周时间。

　　年中大战已成常态

　　很显然，天猫和京东公布的年中大促方案中都加强了全球业务的部分。

　　天猫国际总经理奥文昨日更是直言全球化对电商的重要性。据其介绍，2014年中国消费者出境游期间的总支出3.1亿，其中购物的支出占到了44.2%，意味着这是一个一多亿的市场。数据显示，2014年中国消费者出境的总人次已经达1.17亿。

　　除了京东，在全面加强全球购业务并高调参加年中大促的还有国美在线。此次年中大促，国美官网显示，此次名为“决战618”的国美大促活动将从5月28日一直延续到6月20日，在活动开始前6天将派发32亿元的现金券，参与活动的产品品类包括母婴、数码、家电、百货等。

　　美妆电商巨头聚美优品目前并未有明确的年中大促的信息发出。但往年聚美都参与了年中大促，相关人士告诉南都记者，聚美优品目前已经转型为跨境电商，各方面的政策利好出台正有利于他们在价格、物流等方面进一步作出有利于消费者的改进。

　　“应该说年中大促已经走向常态化。一个大型的活动，你有我无，往往会被解读成‘你没有得玩了’，所以预计大部分电商都会推出年中大促方案。至于天猫此番紧跟京东推出6·18，与其今年有战略调整有关，天猫此前的调整需要一个大型的促销让消费者知道其变化。”王小星如是分析。

　　此外，他还认为，在绝大多数电商参战年中大促的情况下，以比价为主的竞争预计还是难以避免。

　　“都说电商的竞争正在转向综合实力的竞争，但综合实力的竞争中渠道能力就是一个关键的因素，而渠道力最终反映出来的就是送得快、品类多，以及价格便宜。应该说，目前这个阶段，消费者最关心的还是价格”。王小星最后指出。

　　南都记者 马建忠　实习生 陈松珂