从“520”看电商造节 许多人并不排斥

　　昨天是5月20日，一个普通的日子，变成电商追捧的又一个人造节日。不论是朋友圈里转发的甜蜜告白，还是热销的各种小礼物，都说明许多人并不排斥这个新的人造节日。

　　比起营销成果，更值得一说的是“520”背后的电商造节逻辑。从这个节日可以发现，电商已经越来越善于从看似普通的日子中找到消费点。如果说商家都是敏感的，那么从今年的5月20日就反映了电商比店商更加敏感——在众多围绕“520”的营销活动中，大多数都是电商，店商的身影有些寥落。

　　很多人在探究电商为啥比店商更受欢迎的原因。其实除了消费习惯，电商的努力也很重要。比起店商，电商更不愿意错过哪怕一丁点的营销机遇，只要有些许机会，就会“小题大做”。所以，不论是怎样的人造节日，在电商的努力中，或多或少都带动了消费。都说“机遇只厚待有准备的头脑”，那么消费者为“520”买单，无疑是对电商努力的回报。

　　坦白说，并非所有的人造节日都值得称道，包括“6·18”、“双十一”等电商人造节日，都缺乏相应的文化底蕴，是不折不扣的商业噱头。但电商并没有因为遭受批评就停止造节的步伐，而是越挫越勇、一往直前。就像品牌用大量广告来加深消费者的影响那样，电商也通过反复进行的大肆渲染，逐渐让外界接受了这些人造节日，并且取得了不错的营销效果。

　　不容忽视的是，电商对人造节日的营销也在不断进步中。不妨看看部分电商围绕“520”给出的产品或服务：天猫用来自各国的甜蜜冰淇淋推广自身的跨国采购资源;　途虎养车网、众安保险、新焦点汽车服务三家联手推出“轮胎险”，宣称“为爱上路”;世纪佳缘、百合网等婚恋网站，更是抓住“520”，鼓励有情人大胆告白……可见，人造节日已不仅仅是虚张声势的营销，而是各种创意的比拼。对于这些好的创意，市场自然很难再说“不”。

　　相比之下，有些店商在经营时韧性不足，虽然也有不少营销好点子，可要么见好就收，要么半途而废，真正愿意花费几年时间培育一个节日的，并不多。其实，从电商人造节日一年比一年火可以看出，如果其他商家也想打造属于自己“节日”，只要愿意坚持，机会并不小。眼下，整个零售业不任翀温不火，市场需要更多的商家拥有电商这种商业敏感乃至“小题大做”的精神，以刺激消费、拉动内需。任翀