时尚传媒巨头旗下时装网站Style转型电商

　　在投资多个时尚电子商务网站后，时尚传媒巨头康泰纳仕国际出版集团终于下定决心自己开辟一片“试验田”，据WWD报道，该公司拟将旗下时装网站Style转型为电子商务网站，而原Style的内容业务与集团旗下内容网站Vogue合并，其内容团队多数也将并入Vogue美国站同时开辟一个新的域名voguerunway负责T台报道。

　　Style于2000年作为时尚杂志《Vogue》的官方网站上线，后发展成集Runway Shows、时装新闻、街拍、派对为主要内容的轻时装网站，Style的时装秀曾一度以快速、全面成为众多时尚爱好者看图、下载图片的首选网站，不过近年伴随着科技进步和社交媒体的发展，其发布速度已经远远被Twitter、Facebook以及新晋图片分享应用Instagram所抛离，甚至不如直播网站nowfashion而在街拍、时装新闻方面，Style与Vogue高度重合，且不具备Vogue各国网站的地方性。

　　2011年Style开始推出同名纸质版杂志，不过该杂志寿命极短，上年末已经宣布关闭，原因不言自明，在2011年中宣布推出Style纸质杂志时，该网站主编Dirk Standen就表示会同时试水电商。

　　康泰纳仕国际出版集团在电子商务领域一直充满野心，同时该集团也不得不顺应数字化转型。早在2014年中，与Style几乎同时诞生的一本集团纸质刊物《Lucky》就被进行了重大调整，刊物与该集团电子商务平台BeachMint合并组成独立合资公司The Lucky Group。BeachMint创始人之一Josh Berman会成为The Lucky Group首席执行官，《Lucky》总经理Gillian Gorman Round将出任公司总裁，而上任《Lucky》主编刚满一年的Eva Chen会出任首席创意官，而康泰纳仕艺术总监Anna Wintour会担任顾问角色，其他《Lucky》编辑和商业团队成员都加入新公司。而该集团投资的电子商务网站包括英国Farfetch、法国电商Vestiaire Collective、德国电商Renesim和Monoqi等。

　　2013年底，为迎合电子商务蓬勃发展的势头，康泰纳仕国际出版集团宣布创建电子商务部门，并从老佛爷百货挖角其电子商务总监Franck Zayan作为该部门的主管，Franck Zayan从2014年1月6日起在设立于伦敦的电子商务部门履职。

　　据WWD称Style.com转型电子商务平台的计划上年末已经定下，由于WWD报刊及其母公司Fairchild Fashion Media在8月份被康泰纳仕国际出版集团出售给Penske Media，本来隶属于Fairchild Fashion Media的Style不在出售范围之内重新回归集团管理，并由知名时尚编辑Anna Wintour接管。Style的转型符合康泰纳仕国际出版集团董事会主席兼首席执行官Jonathan Newhouse在2013年底Franck Zayan时接受媒体采访时“预计2014年底前前将会有所动作”的时间表。

　　目前，康泰纳仕国际出版集团的电子商务部门发展战略和商业计划都将交予Franck Zayan以及由集团总裁Nicholas Coleridge、康泰纳仕首席执行官Charles Townsend、总裁Robert Sauerberg和Jonathan Newhouse自己新组成的董事会作出决策。

　　Franck Zayan在接受时装商业评论网站BoF采访时称转型后的Style电子商务网站将作为一个平台网站，这样将有利于较少风险;而Jonathan Newhouse则称过去几年Yoox、Net-a-Porter等电子商务网站已经成为Style的最大广告客户，这也刺激了Style决定亲自上阵厮杀;Robert Sauerberg则表示英国将作为Style.com转型后最先的试水市场，Jonathan Newhouse称新Style已从未来竞争对手ASOS, Net-a-Porter,Farfetch, Yoox等网站挖来总计80人团队。

　　尽管康泰纳仕国际出版集团在资源上极具优势，不过在Net-a-Porter和Yoox都要抱团取暖的逆势之下，Style的转型前途未卜。