微商整治模式暗启 或向产品来源地动刀

　　一直对微商任性问题持“暧昧”态度的政府官方，终于释放出了整治的信号。近日，南都记者从“中国微商达人秀”论坛获悉，深圳市政府目前正在与腾讯微信协商，试图实现对微商产品的来源地追溯，同时制定对制假售价企业的惩罚机制。

　　目前，除了号称流水做到了15亿的韩束之外，大举进攻微商的企业还有韩后、健康元(太太口服液)、天虹、国美、苏宁等。现在业界关心的问题是，政策或将收紧，会否影响传统企业试水微商之路?

　　代理式微商或占八成

　　南都记者在“中国微商达人秀”论坛现场了解到，目前的微商中，有80%的代理模式和20%的自营模式，前者即是广受诟病的微商1 .0，80%的货积压在各级代理手中，真正抵达销售终端的产品仅占20%;后者则以销售产品为主，产品到达终端的比例更高，企业试水微商主要是自营模式。

　　“有两个原因导致现在对微商的负面声音比较多，第一是网上的三无产品比较多，第二微商是直销还是传销，两者边界模糊。”深圳电商服务中心电商应用推广部部长洪培林还呼吁，微信平台要承担一定的责任，比如提供一个让消费者投诉的便捷入口。此外，微商行业内也应该建立起一个诚信平台，及实地披露一些不规范的微商。

　　据悉，深圳市政府目前正在与腾讯微信协商，试图实现对微商产品的来源地追溯，同时制定对制假售价企业的惩罚机制。微商行业有多少从业者，创造了多少财富?目前并没有任何权威的统计数据。按照电商“深喉人士”龚文祥的估计，目前中国有大约1000人做微商，开有1000微店，年交易流水约650亿，其中朋友圈微商400亿，微店150亿，京东、拍拍等微信购物入口占100亿左右。

　　倘若，“政府和微信平台对产品来源的追溯用于部分重点产品，还是能起到一定作用的，但如果一刀切，难度则非常大。”电子商务观察者、擎咨询CEO鲁振旺认为，整治代理模式微商的关键在于怎么识别它的产品，以及怎么去遏制类似传销的层层代理。

　　大批传统企业试水微商

　　今年，微商最大的变化是传统企业开始大规模进入。目前，除了号称流水做到了15亿的韩束之外，还有韩后、健康元(太太口服液)、天虹、国美、苏宁等企业试水微商、微店，虽然大部分企业对于微商运营仍然比较谨慎，仅对内部部分员工开放测试。不过，照这种局势发展，电商深喉人士龚文祥称，代理模式和自营模式的比例在2015年将会调整为各占一半。

　　一家在今年初试水微商的传统企业市场部相关负责人许强(化名)告诉南都记者，“政府整治微商，有利于恢复消费者对微商的信心，这对我们正经做事的企业而言肯定是利好的。”

　　许强透露，目前公司对试水微店的顾虑是，“微商毕竟是借了别人的平台，哪天微信封杀或者出台什么规定，公司就很被动。”龚文祥则认为，不用担心腾讯会对微商彻底封杀，总体来说，腾讯官方对微商是采取默许与支持政策的。而洪培林也强调，政府是大力扶持电子商务发展的，微商作为电子商务的一个新生业态，政府肯定不会去打压它的，而是希望它规范有序地经营。不过，他同时表示，其不能代表政府官方发言。

　　采写：南都记者 莫柳 实习生 马宁宁