京东线下布局：母婴之后瞄准智能商品

　　不久前才开出母婴体验店的京东，又上线智能体验馆。记者昨日获悉，京东首个智能娱乐体验馆“JD SPACE”将于5月1日在蓝色港湾商业区正式营业。京东方面表示，“JD SPACE”是京东今年O2O战略的一部分，今后，京东还将通过不同方式在全国连开几十家。

　　据介绍，“JD SPACE”由京东IT数码事业部与鼎兴公司联合建立，向消费者提供线下智能硬件、视听、游戏互动类设备等产品的体验。除展示和销售商品外，该实体店还可以承载游戏比赛、视听类产品体验鉴赏会等以“玩”为主的线下活动。

　　记者昨日探店发现，目前“JD SPACE”体验店尚未营业，但店内已经展示出了智能家具、智能手表以及X-box游戏机等商品。“JD SPACE”店员向北京商报记者表示，正式营业后，消费者可以到店内任意体验，如果想要购买某款商品，用手机扫描商品二维码就可以在京东商城上直接购买。

　　鼎兴公司市场部经理何可向记者介绍，“JD SPACE”中涵盖健康监测、智能手环、智能家居、智能手表、智能娱乐五大类产品，目前展示出的商品有170多种，正式营业后，每周还会举办不同商品的推广活动。何可称，传统的O2O概念只是消费者线上购买，线下收货，“JD SPACE”体验店想将体验真正切入到销售过程当中。

　　“京东智能娱乐体验馆”落地，瞄准的是智能类商品未来的广阔市场。高德纳咨询公司发布的研究报告显示，可穿戴设备将伴随个人计算装置与物联网一同增长，预期2020年可穿戴设备出货量将达到5亿元，物联网设备出货量将达到100亿元;而互动游戏领域、家庭智能娱乐核心更是消费电子行业发展的下一个风口。

　　这也是京东在北京购物中心内开出的第二类实体店。今年3月，京东首家母婴产品体验店在北京悠唐购物中心开业。在开出母婴体验店后，京东母婴负责人曾对北京商报记者表示，体验店开设的目的是拓展消费者对京东母婴的“接触点”，提升消费者对京东母婴品牌的印象和品牌忠诚度。未来，京东母婴将继续升级消费者的消费体验，并继续在更多城市和地区开设京东母婴体验店。

　　此外，京东还开出了用于孵化创业项目的“JD+智能奶茶馆”。值得一提的是，这些实体店与京东独立的O2O业务子公司“京东到家”业务并无重合，与京东在县乡村开出的“京东帮服务店”也几乎没有交叉。

　　在业内人士看来，在拥有大量线上流量后，京东各业务线都希望通过“落地”来完善体验的完整性。京东在线下开设实体店，其品牌形象价值远大于其店面盈利价值。在线下门店的连锁化发展方面，开店布局对京东而言并不是难题，但如何克服“电商基因”、真正探索出被消费者认可的商业模式才是问题关键。