京东微信 “购物圈”放量测试 试水移动社交

　　4月23日，京东微信购物的全新功能“购物圈”在深圳全量覆盖。深圳微信用户打开“发现-购物”界面，可在“购物”首页底栏居中位置发现“购物圈”小图标，点击即可率先体验基于微信社交关系链的购物体验分享和互动乐趣。“购物圈”是京东微信购物所做的一次新的移动社交试水。

　　(京东微信购物首页“购物圈”位置)

　　“让我看看，你都买了啥?”

　　据中国电子商务研究中心(100EC.CN)了解，“购物圈”由“好友动态”和“晒单广场”两大板块构成，相关内容来自京东用户在订单完成后所做的评价、晒单等内容分享。

　　“好友动态”是“购物圈”最具特色的板块。在这里，用户既可看到自己微信好友的购物晒单、评价以及拼购信息等分享，也可对好友分享进行点赞、评论，查看商品详情，甚至跟随购买。分享互动同时，“购物圈”也充分考虑了对用户购物隐私的保护，用户可自主决定晒单、评价等信息是否在购物圈展示。同时，用户分享在购物圈的信息也仅对微信好友可见，放心打造属于自己的购物小圈子。

　　“晒单广场”的内容，是由京东小编从大量投稿晒单作品中精选优质内容，网罗并呈现购物达人对于时下潮流好玩新品的真实评价，为更多用户购物决策提供参考。“晒单广场”的信息非实名呈现，用户浏览同时也可参与评价和点赞。

　　(“购物圈”好友动态板块)

　　(“购物圈”晒单广场板块)

　　“值不值得买，我信朋友的!”

　　相对传统社交导购应用通过小编或达人提供信息与用户互动的方式，购物圈“好友动态”因为源于微信好友的真实分享，对用户购物决策具有更高可信度和参考价值。同时，购物圈还可满足用户对购物体验的分享需求，不论是心水的商品、愉快的体验、还是失望的吐糟，都可以和好友分享互动，增加了更多基于购物的社交乐趣和话题。

　　“购物圈”产品开发负责人介绍，真实晒单+好友关系链，是目前京东“购物圈”最大的价值和特点。购物圈功能的推出，使微信好友能够基于购物行为进行分享、点赞和评价，赋予移动购物全新社交乐趣。

　　“购物圈”所在的京东微信购物是京东位于微信的一级购物入口，由京东微信手Q事业部负责运营。京东、腾讯基于双方战略合作，共同发挥各自电商以及社交优势，通过京东微信购物探索电商与社交的结合之路，为用户带来更好购物体验和更多社交乐趣。在“购物圈”之前，京东微信购物还推出了包括趣味红包、众筹、拼购等多种移动社交购物创新尝试，受到用户和合作品牌商的好评和欢迎。(文/远非)