宗宁：电商最后一战，京东全球购抢滩海外蓝海市场

　　最近电商还是非常波澜不惊，除了乐蜂唯品会的北京仓促被查封之外，似乎看不到什么值得一提的事情，不过平静之下，还是大潮涌动，京东在4月15日发布全球购，吹响了进军跨境电商物的战斗号角，这也是最近刘强东法国、韩国行之后的重大战略发布，跨境电商市场，目前看也是电商领域的最后一个蓝海领域。在这个领域，目前还没有人有绝对优势，甚至连优势都很难谈得上，从这个角度讲，跨境电商领域的胜负，可以说是目前中国电商的最后一战。

　　跨境电商物是目前增长最快的领域，甚至都导致了中国奢侈品行业的下滑和降价，因为大家都跑到海外去买东西了。一方面是因为海外的产品质量性能都比较优秀，另一方面则是因为人民币升值，导致的购买力上升，已经达到了非常优惠的地步，而海外大把撒钱的中国人也已经成了各国争抢的对象。从大了说，这体现了中国国家力量的上升和在国际中逐步跻身于主流地位，从小了说，则是人们随着生活水平的提高，开始追求消费的品质化。跨境电商市场预计在三年内将达到一亿元，是一个超级大的市场空间，所以刘强东选择强势出击跨境电商，也就不足为齐了。

　　和国内购不太一样的是，跨境电商目前的门槛还是比较明显的，这里面可能会存在三种模式，一种是海外直邮，一种是集货，一种是保税备货。对于海外直邮而言，需要强大的物流体系支持，才有可能保证购买周期可以比较短，满足用户体验，不然一个产品要两个月寄到也够要命的。而集货和保税备货则需要有相当的采购能力，没有实力是玩不转库存的。这两者都有很高的门槛，所以这个领域的玩家还没有特别出色的，大多都只是在隔靴搔痒做一些小特色出来，京东的大举杀入，显然会给目前的格局带来一些变化。

　　在我之前的一篇文章，刘强东最大的特点就是大局观比较好，在每个合适的节点，杀入每个合适的领域，靠之前积累的优势，换取新的优势，尤其是抓住了物流这个环节，使其占尽优势。而目前跨境电商兴起之际，京东在物流和正品管理方面的优势，又占据了先发优势，加上刘强东的重视和亲自出马，使得法国馆、韩国馆的率先建立之后，还有更多的国家馆蓄势待发。而最大竞争对手淘宝还是受制于平台信任度的问题，在这个品质消费的时代，并不占有优势。

　　除了海外直采和直供以保证产品品质外，京东国外问题国内售后的策略也免除了消费者的后顾之忧，同时通过国家层面的贸易合作，也可以确保货源和价格的最佳。这些大公司优势，还是非常明显的，是一般电商很难同时具备的。所以从这个角度来说，京东全球购的业务可能会在短时间内建立自己的优势。

　　移动互联网时代，是一个品质时代，各种得屌丝者得天下的规则正逐步打破，逐步建立自己的优质客户平台，是非常重要的环节。跨境电商，显然是一个非常好的筛选办法，甚至值得单独出一个APP来满足这个小众但却高消费的人群需求。