“杀熟”的微商能走远？

　　这个时代，打开qq空间和微信朋友圈，就仿佛在逛淘宝，有网友打趣地说：天冷提醒你加衣，佳节祝福不会少，甚至在腊八的时候提醒你记得喝腊八粥的，除了父母，也就只有微信里这帮做微商的了。蚕丝面膜、河豚面膜、火山泥面膜……不仅能让容貌起死回生，还肩负着防御小三、创造美好未来的使命。有时候，你搞不清做微商与搞传销有什么差别，唯一能分辨的，是微商的“鸡汤”里只有一味调料，叫做“牛气冲天”。

　　不做微商，自然很难明白其间的乐趣。不过，刷屏也好，“自嗨”也罢，商业生态不能悖逆基本的公序良俗，目前微商就存在不少问题。

　　一是弄虚作假。从交易对话到转账记录，从效果展示到检验报告……所有能帮微商揽客的内容都能定制，“微信对话生成器”“支付宝转账截图生成器”和“网银转账截图软件”等应用软件，还有贴心的“使用指南”，成为不少微商刷记录“神器”。如果一些微商卖货果真靠“神器”辅佐，《消费者权益保护法》与《广告法》恐怕不能闲着。

　　二是无牌照直销。《直销管理条例》自2005年12月1日起施行，2006年7月前没有品牌取得直销牌照。如果没有直销牌照的产品，在层级代理上偏好虚拟化、金字塔化的奖励体系，那么，这种蛊惑“霸道总代式”暴富梦的营销方式，就离传销很近了。

　　三是透支社交情感。1000多微商的背后，是社交媒体被过度商业化的现实。去年年底，一则段子被疯传：“常年在我朋友圈开店卖衣服、卖面膜、卖洗发水、卖手表、卖鞋子、卖包包、卖甜品还有卖水果的店主们，已经年末了，租金麻烦你们按时交一下，年关难过。”有人说，微商“杀熟”的营销模式，令网络时代人际情感随时面临被“折现”的危险。

　　在“互联网+”时代，要鼓励大众创业、众创新，当然不能将微商妖魔化。广泛意义上的微商，当然不局限于在微信上开个小店，而是将传统交易与互联网技术相结合，实现销售渠道突破的小型个体商业行为。微商即使百变，说到底还是“商”。既然是商业模式，总有自己的价值底线。指望无本利，等着天降馅饼，甚至幻想靠“拉人头、占山头”来积累财富——这不是“商”，而是“骗”。

　　“去中心化”的微商，与传统商业中心式布局，互补相融，从这个角度来说，微商有市场前景是毋庸置疑的。不过，社交与电商生拉硬拽的“联姻”，再加上无节操的造势和无底线的营销，就很可能让人心生厌烦，远离微商。微商要走的路还很长，而构建规则与秩序是当务之急。