国美在线火烧京东大本营 ，418电商大战已拉开

　　电商之战，远离不了营销和公关的口水，少不了对竞争对手的叫嚣和呛声，在看不到硝烟的商战，狭路相逢依然是勇者胜。

　　上周，传统家电老大国美集团旗下电商平台国美在线就对“宿敌”京东发起了正面冲锋，显示其“英勇无畏”：据微博草根大号扒皮王曝料——一辆国美在线送货卡车出现在北辰大厦楼下，车身赫然挂着书写着“东哥，418来国美在线，一起放肆一把”字样的巨型条幅，而其出现的地界恰恰是京东“大本营”——北辰世纪中心。

　　这场由国美在线为418店庆而造的电商狂欢节迅速在行业内扩散，一号店、苏宁易购等先后卷入，试图分得一杯羹。尤其是苏宁易购打出了418“任性33天”的口号，任性对放肆，显然是有意针对国美在线。去年夏天，国美在线曾经以“决战32天”对抗京东618，如今苏宁易购如法炮制，这场以国美在线为主战场的418电商大战已拉开序幕，以其火热之程度堪比“双11”网购狂欢节，真是“上半年418，下半年双11”!

　　国美在线缘何动真章，直捣京东“大本营”?

　　近年来，国美在线与京东二者的约架足以写就《中国电商约架史》。而在去年国美在线交易额以及网站流量都达到了新的峰值，进入2015年，国美在线更是高歌猛进、磨刀霍霍，希望在去年的业绩基础上再创佳绩。

　　农历春节刚过，国美在线就豪掷10亿元在广州“约会奶茶妹妹”，不仅事前在各大报纸提前放风引发各种猜测，还在线下以美女送奶茶的方式引曝广东特惠活动，刺激节后第一波消费狂潮。而“奶茶者”，京东刘强东之女友也。此招可谓出奇。

　　眼见418四周年店庆日临近，国美在线已不愿再停留在“挑衅”阶段，直接将国美在线的送货大卡车开到京东大本营北辰大厦楼下，与东哥来场约架宣言。以此为分界线，国美在线开启了与京东真正意义上的对决。

　　众所周知，京东以3C、数码、家电起家，而这家电恰恰是国美在线的核心领域。自去年以来，国美在线一直紧盯京东，不管是从重点发力领域、还是促销步调，都与京东相抗衡。二者在家电领域的频繁交火，成为电商界一大盛事。

　　此次国美在线亦是祭出杀手锏，持续推出“放肆领418元红包、418元放肆抢大家电、家电全额报销，买多少返多少的放肆免，老总推荐好货的放肆大礼，一线大牌特惠放肆单品”一系列放肆促销系列。

　　底气何在?一是增速最快的电商企业，二是物流和服务上演“速度与激情”

　　今年两会上，李克强总理提出“互联网 ”概念，还特别提出要大力支持电商的理念。这无疑将电商置于最大的“风口”上。作为脱胎于传统家电业的电商企业，国美在线未来三年的目标是GMV复合增速超过100%。2015年，国美在线在“1 5”战略指引下业绩一路高歌猛进，418购物大趴通过打造“上半年最大网购节”，正式吹响国美在线冲刺电商前三的号角。

　　作为“互联网 ”的先行者，国美在线以其线下传统家电零售积淀近三十年的供应链优势，与线上电商互联网思维的强势布局，形成重磅组合拳，打造线上线下互融互通的“全零售”生态圈。

　　不过，与京东相比，由于国美在线发力较晚，其必须实现比对手更快的增速方可实现其成为电商前三的目标。据公开数据显示，2014年，国美在线交易额同比提升84.4%，B2C市场份额排名由第9迅速提升至第5，成为中国增速最快的电商企业。在物流方面，“计时达”创造了去年双十一首单30分钟即送达的奇迹。而通过持续不断的价格优惠与用户体验升级，国美在线诠释了电商版的“速度与激情。”

　　418电商大战拉开序幕成上半年电商狂欢

　　此前，国美在线董事长牟贵先曾表示：“今年国美在线418的主题之所以叫购物大趴，是为了号召大家一起玩，一起购，有钱任性“放肆一把”，在整个4月拥有好心情。”而他希望，418成为不仅属于国美在线，更是属于整个电商行业的网购狂欢节。

　　正如牟贵先董事长所言，但凡电商店庆，就会演变成电商圈集体狂欢。在电商圈，不成文的规矩即是：一家出风头，大家都要上。无论是天猫的双十一，还是国美在线的418店庆，亦或是京东的618店庆，一经发酵，各家都蜂拥而至，最终成了集体对决的大混战。京东自上市后，618店庆就低调下来，无论是促销力度、参与品类而言，都与国美在线418相去甚远，在上半年电商狂欢中，国美在线41有希望成为能与下半年天猫双十一相媲美的唯一电商盛事。

　　对于消费者而言，货比三家，价位、性能比个遍，谁家出彩就选谁。因此，最终能为消费者带来真实惠者，才能收获消费者的依赖，成为电商狂欢的大家。