“挺住，意味着一切” 凡客《归去来》

　　“挺住，意味着一切”，我已经记不清这是陈年在几年前提出的了，但当时的凡客应该还是意气风发，而由黄晓明主演的“挺住，意味着一切”的广告片也在当时大受广告业内追捧，并被奉为代表“文本之源”流派巅峰之作的广告经典案例。

　　与凡客体一样，“挺住，意味着一切”同样出自陈年的手笔，但与凡客体盛行后的大红大紫不同，随后，陈年与凡客开始真正体会到“挺住”的艰辛与压力。

　　2006年，陈年卖掉卓越股份后隐居郊区，开始了《归去来》的创作，现在回头再看这本书书，浓浓的乡情外，未尝不是隐含一丝成功后，对“挺住，意味着一切”的解读与顾影自怜。

　　不过，9年后，当镜头转到4月1日的五棵松事达中心，当陈年在“凡客，一封情书”发布会讲话的结尾，再次用稍显伤感的情怀回味了自己在北京的21个年头时，我深刻的感受到陈年内心对于“挺住，意味着一切”的解读再次升华。

　　凡客曾经经历过的辉煌毋庸置疑，其T恤的销量甚至一度超过优衣库位列全球前列，甚至，凡客距离成功仅仅一步之遥，但繁华过后的寂落又有几个人去体会过呢!

　　没有经历过的人很难去理解头上成功的光环被换成质疑后的感觉，巨大的落差下，需要的其实是“挺住”。庆幸的是，陈年曾经挺过并坚持的“挺住”了，于是，有了去年的“8.18”与今年的“4.1”。

　　凡客两次的发布会预示着凡客再次回归了他成功的起点，衬衫与T恤，但同样的产品，其中的味道却截然不同。从成功神坛走下的陈年少了桀骜不驯的轻狂，多了踏实、认真的态度。就像发布会后雷军说的，“陈年，现在在做的是一件真正的T恤，一个真正极致的好T恤。”而陈年也在检讨，“做好一件T恤，是凡客的本分，也是我在重新做人。”凡客开始回归本质。

　　去年的“8.18”与今年的“4.1”有一个相同点，陈年一直在说自己的产品细节，从面料到设计，小到袖口、收腰甚至是腋窝。没有华丽的辞藻，只是不断的重复与叙述，唯一不变的是文人的情怀。

　　当然，凡客已经不是当年的凡客，现在也许错过了电商最好的时机，但至少我看到了两点，陈年《归去来》的决心与“挺住，意味着一切”心态。至少现在凡客还没。

　　就像雷军最后的祝福一样，“我为陈年感到骄傲，相信三到五年后，凡客会王者归来”。谁知道雷布斯的祝福不能让凡客再次辉煌呢!

　　凡客“4.1”发布会陈年最后的情怀独白《一封情书》

　　一封情书，我是真的没有想到，将会时空穿越与年少时的自己重逢。

　　直到3月14日的下午，我坐在一家酒店的马桶上盯着一张照片看，《不要因为走的太远，而忘记了为什么出发》，这本书，我最近一直在看，却从未留意过这张照片，然后，我看到了倪俊，看到了1994年。

　　那一年，我来到了北京，偶然的机会，认识了倪俊，认识了史航。。。。。我们相见恨晚，我们引为知己，我们高谈阔论，我们相约要为这个世界留下好作品。那时的史航，就是一个知识渊博的逗比。。。但，直到21年后，我们才有机会共同完成这一次合作。

　　21年过去了，是什么，让我们一次次擦肩而过?

　　还有今天这个地方。大家几乎每天都要提到的五棵松，我也浑然不觉这于我有何牵挂。直到有天我打电话邀请朋友描述五棵松周边，才突然醒悟21年前，这竟是我来京的落脚地，800米开外的一户农家院落里，我住了四个月。

　　21年，难道就是为了今天，来做一次回望：我走过的，不过是失去的生活。

　　我看见了你们，那群少年，夜深的街头，呼啸而过。

　　我看见了自己，在一个夜晚，因为回忆另一个夜晚，恐惧不安。

　　我看见了你，迎风而来，1995年冬日清晨阳光里的你，倔强天真。

　　所以，如果你问我，为什么，非要对一件衬衫，一件T恤，如此大动干戈?

　　我想的是，做好一件衬衫，一件T恤，是凡客的本分，也是我，在重新做人。

　　谢谢你们。