拓展精准流量 如何设置关键词匹配模式

　　关键词匹配模式设置好了可以提升推广效果，设置不好则会造成大量广告成本的浪费，为什么这么说呢?多年的竞价经验发现，除了“精确”这种匹配模式之外，其他的关键词匹配模式都会匹配出大量的无效关键词，如：精确包含、同义包含、核心包含、广泛，这样的结果就会浪费很多广告费。

　　关键词匹配模式

　　我们来看5种关键词匹配模式的解释：

　　精确匹配：仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。

　　短语-精确包含：当网民的搜索词完全包含您的关键词时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。

　　短语-同义包含：当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。

　　短语-核心包含：当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分，或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。

　　广泛匹配：当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。

　　对于没有做过竞价的朋友来说，看过以上百度官方的解释之后，第一感觉应该会选择广泛，百度官方强调“高度相关、获得更多展现机会”，现实情况也确实是很多中小企业竞价账户的关键词匹配模式为广泛，但是实际情况是，如果你设置关键词匹配模式为广泛的话，您的广告费中的至少百分之50以上是被浪费掉了，比如XX科技一个客户是做成人英语培训的，如果设置关键词“成人英语培训”匹配模式为广泛的话，那么则会匹配出“小学英语培训”、“小学英语培训班”、“初中英语培训”、“三年级英语学习班”等等大量关键词，而这些关键词显然与我们的服务内容没有关系。

　　那么设置短语-核心包含呢?同样会匹配出很多无效关键词，比如“在线成人英语视频教程”、“成人英语学习方法”、“成人英语等级考试”、“成人英语自学网”等，这也就是为什么您会感叹，每天来100多ip，关键词设置为“短语-核心包含”，居然连个咨询的都没有，真邪门。

　　那是不是我们设置为短语-精确包含和短语-同义包含就不会匹配出无效关键词了，同样不是的，如果你每天看你的竞价统计搜索词报告的话，您会发现关键词即使设置为这2种匹配模式，仍然会匹配出很多无效关键词，比如：“英语培训班”，则会匹配出“英语培训班宣传单”、“英语培训班招生简章”、“英语培训班招生广告”等，显然这些词依然为无效关键词，这些关键词带来的流量同样为垃圾流量，对于我们业务的提升是没有任何帮助的。

　　那是不是所有关键词都应该设置为精确匹配呢?如果全部关键词都设置为精确匹配模式的话，则会出现另外一个问题，会错过一些转化率极高的关键词，用户的搜索习惯是千变化的，有些用户喜欢搜索很长的词，比如“郑州的短期英文培训”、“郑州成人学英语口语哪里好啊”、“成人到哪儿能学到系统的英语”，而另外一些用户则喜欢搜索“英语学习班”、“郑州成人英语”，这些关键词的转化率都是比较高的，我们在添加关键词的时候使用关键词工具会尽可能多的添加精准关键词，但是我们能做的也只是近可能的添加更多，永远不可能达到所有，记住，用户会使用各种各样的关键词搜索他们想要的信息，而其中的一部分搜索关键词，我们是很难挖掘到的，如果我们将关键词全部设置为“精确匹配”的话，那必然会损失掉一些高质量的客户，而设置为“短语-精确包含”和“短语-同义包含”的话就又会匹配出无效关键词，那么我们到底设置为哪种匹配模式比较好呢?

　　根据我们竞价团队多年的经验总结，一个竞价账户里的关键词匹配模式同时存在“精确匹配”、“短语-精确包含”和“短语-同义包含”，根据关键词的不同特点对应不同的匹配模式，这是一种比较完美的设置方法，结合“否定关键词”工具，保证所有关键词带来的流量为精准流量。

　作者：武龙杰 杰成科技创始人 官网：www.jckeji.com (转载请注明作者信息，谢谢)