移动流量价值提高 百度移动搜索推广特点分析

　　随着移动设备的屏幕越来越大，主流智能手机屏幕都在5英尺以上，用户使用其查询信息更加方便快捷，随之而来的就是移动流量的增长，并且这些移动流量与pc流量的差异化将越来越小，用户更加真实。

　　可能在几年前，当用户拿着只有2.8寸甚至屏幕更小的手机搜索信息时，可能会存在误点链接、无法和在线客服沟通、没有一键拨号、极差的阅读体验等等问题，这种情况造成了移动搜索流量虽然较大，但是产生转化的却很少甚至没有，如今，这种情况将会发生改变。大屏幕的移动智能设备，更好的阅读体验，便捷的在线咨询，方便的一键拨号，随时随地查询信息，加上百度针对移动搜索做了大量优化，各种体验基本上都已赶上pc，在这种情况下，其所带来的流量转化率则大大提高。

　　目前很多行业的移动搜索流量已经超过pc，教育、加盟、婚庆、租车等等，未来，随着大屏智能设备的普及，这种情况将会发生在更多的行业，我们可以通过百度指数查询某个关键词的pc搜索情况和移动搜索情况。

　　我们在百度推广后台可以设置移动出价比例，尽管目前移动搜索流量的转化率还没有赶上pc流量，但是这个数据正在一步一步提高，甚至每个月都会发生明显的变化。如今还有很多企业没有意识到移动搜索的优势，所以其竞争相对来说较小，点击单价相对于pc要低很多，通过分析对比企业的移动和pc流量趋势，搭上移动时代这趟顺风车，实现公司业绩突破。

　　我们来看杰成长沙客户的当天的计算机和移动设备消费情况对比，通过该图可以看出移动设备的点击量要比计算机多出119次，并且点击单价才5.49，但是移动设备的展现量相对于计算机来说要少很多，所以点击率非常的高，点击率是计算机的3倍还要多，

　　移动搜索推广流量对比

　　通过和pc搜索推广对比，这张图片充分展现了移动搜索推广的特点，

　　一.移动设备展现量低

　　计算机展现量：3334 移动设备展现量：1576

　　移动设备的展现量只有计算机的二分之一还不到，展现量低一方面可以说明移动搜索的次数较少，要第一pc搜索的次数，另一方面可以说明移动推广的广告位置有限，目前百度移动推广只有6个广告位，分别在搜索结果的前3名和后三名，也就是说如果你的网站竞价综合排名在第七的话，则不会有展现。

　　二.移动设备点击量高

　　计算机点击量：170 移动设备点击量：289

　　移动设备的点击量是计算机点击量的1.6倍，展现量低，那么为什么点击量这么多呢?这个是由移动设备的特性决定的，移动搜索推广的广告位只有6个，没有右侧广告位，这大大提高了推广结果的点击率，此外移动设备的屏幕相对于pc来说要小很多，操作也没有pc那么便捷，所以用户一般在搜索引擎给出结果之后，本能的就会点击前面的搜索结果，并且，如今的移动智能设备大部分是触屏的，这样难免会有一些误点，尤其是当我们滑动手指向下浏览的时候，误点的几率还是比较大的。

　　三.移动设备平均点击价格较低

　　计算机的平均点击价格：8.31 移动设备的平均点击价格：5.49

　　移动设备的平均点击价格要低于计算机2.82元，说明了移动推广的竞争相对来说还是比较小，很多企业还没有意识到移动推广的重要性，没有开通移动推广或者移动推广出价比例较低。从长远来看，如果大部分企业瞄准移动推广的话，其竞争将更加激烈，毕竟移动搜索广告位置有限，会相对应的抬高移动推广点击单价。

　　点击率=点击量/展现量，所以移动设备的点击率高达18.34%，

　　消费=点击量*平均点击价格，尽管移动设备点击量较高，但是平均点击价格较低，所以消费基本和计算机持平，只多了173.55元。

　　未来的某一天，当人们都拿着5.5英寸以上的移动设备时，移动搜索推广的这些特点将会发生巨大变化，转化率会不断提高，其推广价值也将会越来越高。

　　作者：武龙杰 杰成科技创始人 网站：www.jckeji.com 微信号：xiaowu688 微信公众账号:jiechengkj (转载请注明作者信息，谢谢)